3 dimenze vyvážené e-mailové marketingové strategie

Depositphotos 75768529 m 2015

Mnoho obchodníků zaměřuje svoji strategii pro e-mailový marketing jednoduše na produktivitu výstupu a výkon e-mailu. To postrádá některé obrovské dimenze, které ovlivňují celkový úspěch vaší společnosti soutěžit s doručenou poštou, která se hromadí vysoko pro pozornost vašich předplatitelů.

Každá analýza, která se provede po e-mailové marketingové kampani, má 3 dimenze:

  1. Doručitelnost e-mailem - to je, zda se váš e-mail dostal do doručené pošty. To je kombinace čistoty vašeho e-mailového seznamu, reputace vaší adresy pro odesílání IP, platnosti vašeho poskytovatele e-mailových služeb (ESP) a obsahu, který zveřejňujete. Sečteno a podtrženo - kolik vašich e-mailů se dostalo do doručené pošty, aby se zabránilo nevyžádané složce nebo aby se odrazilo. Mnoho lidí si s tím nedělá starosti, zvláště bez dobrého ESP. Dodatelnost však může vaši společnost stát ztracené vztahy a výnosy. Používáme 250ok na sledovat naše umístění doručené pošty.
  2. Chování předplatitele - toto jsou příjemci nebo předplatitelé vašeho e-mailu. Otevřeli? Míra prokliku nebo Míra prokliku (CTR)? Převody? Ty se obvykle měří jako „jedinečné“ počty. To znamená, že se jedná o počet odběratelů, kteří otevřeli, klikli nebo provedli konverzi… neměli bychom se mýlit s celkovým počtem otevření, prokliků a konverzí. Velká část vašeho seznamu může být neaktivní - co děláte, abyste se s nimi znovu spojili?
  3. Výkon e-mailového obsahu - takto to udělal váš obsah. Jaký byl celkový počet otevření, prokliků a konverzí? Jak se hodnotily vaše odkazy? Segmentujete svůj obsah tak, aby lépe odpovídal odběrateli? Dynamicky vytvářený obsah, segmentace seznamů a další personalizace výrazně zvyšují míru výkonu e-mailů.

Jak budete postupovat vpřed, měli byste srovnávat výkon kampaně v těchto dimenzích napříč každou kampaní a každým seznamem nebo segmentem. Umožní vám rychle zjistit, kde jsou vaše problémy!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.