Výpis e-mailových seznamů, co potřebujete vědět

pravda

Často pomlouval a často špatně, pronájem e-mailových seznamů je široce přijímaná marketingová praxe, která může poskytnout silnou návratnost investic, pokud víte, co hledat a respektovat doručenou poštu. Pokud nejste obeznámeni s půjčováním seznamu e-mailů nebo na něj nemáte dojem, zde je seznam výhod, jakož i jeho klíčových odlišujících faktorů a úvah.

Znát rozdíl

Legitimní příležitosti k zapůjčení e-mailových seznamů byly bohužel poskvrněny praktikami méně než hvězdných poskytovatelů, ať už jde o kompilátory seznamů, prodejce e-mailových adres nebo plešaté lháře. Žádná z nich pravděpodobně nepomůže ROI obchodníka. Proč by to mělo být Příjemci e-mailu nemají žádný vztah s organizací, která vlastní jejich e-mailovou adresu, a odešle vaši nabídku.

Za 12 let v e-mailovém marketingu jsem zjistil, že nejlepší příležitosti často spočívají v pronájmu pravdivý seznamy účastníků. To znamená značkové e-mailové seznamy, které jsou odvozeny z publikací, služeb nebo produktů, které příjemce zná, a hodnot.

Jak to funguje & Klíčové úvahy

  • Majitelé seznamů zašlou nabídku marketéra svým předplatitelům.
  • Obchodník za tuto službu platí poplatek, obvykle na základě ceny za tisíc (CPM).
  • Na rozdíl od přímé pošty nebo telemarketingu obchodník nikdy nevidí seznam.
  • Na rozdíl od příchozího marketingu jde především o vytvoření hodnotné nabídky, nikoli obsahu.
  • Nejdůležitějším faktorem je výběr seznamu, poté nabídka a kreativa.

Pro obchodníky

Pro mnoho obchodníků je pronájem e-mailových seznamů konzistentním prostředkem pro rozšiřování jejich vlastních seznamů předplatitelů, balení jejich kanálů a samozřejmě pro přímý prodej. Zde je několik výhod.

  • Hodnota sdružení (s vlastníkem seznamu)
  • Nízké náklady na pořízení (ve srovnání s jinými přímými kanály)
  • Je to rychlé (výsledky testu a úpravy provádějte ve dnech, nikoli týdnech)
  • Lepší doručitelnost (ve srovnání se seznamy vyhověných a nákupů)

Pro vlastníky seznamu

Majitelé seznamů mají mnoho příchutí, jako jsou maloobchodníci, producenti akcí, sdružení, tradiční vydavatelé a bloggeři. To vše může najít značnou hodnotu i v pronájmu seznamů e-mailů, i když jiného druhu.

  • Výnosy (1–2 USD na předplatitele, za rok je dobrým pravidlem)
  • Ovládejte (co, kdy, kdo)
  • Snadné (žádný prodej, marketing, fakturace - pokud pracujete s Profesionální společnost pro správu seznamu).
  • Hygiena (častěji odstraňujte tvrdé skoky)

Případ v bodě

Moudří obchodníci jdou nad rámec výběru správných seznamů koupit moje věci přístup. Místo toho jsou kampaně na výpůjčky stále kreativnější, podívejte se na tuto kampaň od společností Surfline a Rip Curl. Je to skvělý příklad toho, jak vydavatelé mohou svým předplatitelům poskytnout přímý přístup k bezplatným produktům, službám nebo nabídkám a získat v tomto procesu jejich srdce.

Budoucnost pronájmu e-mailů

Doručitelnost e-mailů je neustálou výzvou pro obchodníky se seznamy, kteří používají seznamy splněné nebo zakoupené. Ve skutečnosti, vyzvat je pravděpodobně příliš lehký popis. A to je dobrá věc. Uvolňuje poštovní schránky pro marketingové pracovníky, kteří chtějí cílit své nabídky na legitimní předplatitele, kteří projevili zájem a kteří mohou mít včasnou potřebu nebo najít skutečnou hodnotu příležitosti.

2 Komentáře

  1. 1

    Děkujeme Scottovi za takové cenné postřehy o e-mailovém marketingu. Toto téma mi připadalo docela zajímavé pro ty právě začínající společnosti, které mají skvělý produkt, ale nemají kvalifikovaný seznam zákazníků, kteří se rozhodli tam být.

    Myslím, že by to mohlo poskytnout tomuto podnikání spoustu výhod, z nichž jedna je spojena s firmou vlastníka seznamu. Ujistěte se tedy, že podnikání má u svých zákazníků dobrou pověst, protože jinak by vaši značku místo jejího využití jen zabilo.

    Připojte se ke konverzacím o e-mailovém marketingu na stránce Startups.com Otázky a odpovědi

  2. 2

    Jak se jmenuje agentura pro půjčování e-mailů. Mám seznam více než 1 milion předplatitelů a rád bych si svůj seznam pronajal nebo prodal. Může někdo doporučit společnost, která to udělá?

    Děkuji

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.