Kombinace taktiky pro zvýšení vaší emailové angažovanosti

E-mail se propůjčil marketingu od založení platformy. Tam, kde „elektronická pošta“ kdysi zrcadlila poštovní poštu ve formě a funkčnosti, univerzálnost platformy znamená, že každá zpráva by měla být osobní, přizpůsobivá a poutavá pro různé cílové skupiny.

Letos musí marketingoví pracovníci přestat považovat e-mailové technologie a taktiku za samostatné nástroje, ale spíše za součást mnohem větší poutavé hádanky. Tímto způsobem umožníte marketingovým pracovníkům získat kreativní, inovativní a inteligentní přístup k e-mailu. Zde je několik taktik, které můžete znát a jak je kombinovat pro větší zapojení.

Kombinace dynamického obsahu a mega sloučení

Když jsou manželé spolu, jsou mega sloučení a dynamické zobrazování obsahu mocným párem. Pomocí mega sloučení a dynamického zobrazení obsahu mohou e-mailoví obchodníci vytvářet osobní e-mailové zprávy pro každého jedinečného předplatitele. Funguje to takto.

• Mega sloučení - Pomocí mega sloučení mohou obchodníci stáhnout demografické a historické informace do obsahu e-mailu. Zjistili jsme, že čím častěji je uvedeno jméno spotřebitele, tím úspěšnější je e-mail. „Vážený [jméno]“ již nestačí. Díky mega sloučení mohou obchodníci personalizovat podle jména, umístění nebo jiných demografických charakteristik, aby automaticky přizpůsobili e-mail. To má další výhodu v nasměrování očí čtenáře tam, kam chcete, pomocí jména čtenáře nebo jiných sloučených informací.
• Dynamické zobrazení obsahu - Všechna spotřebitelská data získaná z mega sloučení lze poté integrovat do e-mailu na vyžádání a přizpůsobit každému jedinečnému účastníkovi e-mailu. Jak název napovídá, dynamický obsah se mění na základě vstupu. Nejúspěšnější videa nebo snímky s dynamickým obsahem obsahují sloučené informace.

  Například v nedávné velké pohostinské společnosti Rok v přehledu e-mail, společnost vytáhla jména držitelů odměn, kolik hotelů - a držitelé konkrétních odměn pro konkrétní místo zůstali, spolu s doporučenými hotely a místy na základě historie pobytu. Mega sloučený obsah se změnil na základě e-mailové adresy. Žádní dva lidé tedy nedostali stejný e-mail - každý držitel odměn obdržel jedinečné video přizpůsobené jeho vlastní zkušenosti.

Kombinace dalších klíčových funkcí

Chytrý e-mailový marketing nekončí spojením mega sloučení a dynamického obsahu. Obchodníci mohou optimalizovat svůj e-mailový marketing kombinací tradiční taktiky a nové technologie.

• Mobilní škálovatelné hybridní rozložení - Nejúčinnější e-maily umožní, aby se obsah přizpůsobil místu, kde spotřebitel otevírá e-maily (telefon, počítač atd.), A bude mít o 21 procent vyšší míru kliknutí. Responzivní design však není nic nového a marketingoví pracovníci ho mohou pomocí a mobilní škálovatelné hybridní rozložení který nabízí jedno rozložení pro velké i malé obrazovky. Nejlepší část o rozložení? Je 100% čitelný a nevyžaduje, aby uživatelé zvětšovali nebo zmenšovali. V zásadě se jedná o responzivní design provedený správně.
• Sociální výňatky - E-mail je skvělý, ale při integraci se sociálními médii silnější. Obchodníci mohou implementací optimalizovat své e-mailové marketingové úsilí sociální výňatky - sociální obsah (jako jsou tweety, fotografie nebo komentáře), který se vloží přímo do e-mailové zprávy. To poskytuje aktualizace reakcí spotřebitelů na značku v reálném čase a je to skvělý způsob, jak zaujmout e-mailové publikum.

  Začleněním výňatků ze sociální sítě do e-mailu mohou značky povzbudit předplatitele ke sdílení dohod, což obchodníkům umožní sledovat obhájce značek a přizpůsobit budoucí dohody těmto ovlivňujícím.

• 100% čitelné s vypnutými obrázky - V loňském roce to Google našel efekty blokování obrázků 43 procent e-mailů, což vyzývá marketingové pracovníky k rychlé komunikaci se spotřebiteli a poskvrnění vzhledu e-mailu. Začlenění obrázků a obsahu do nových technologií však umožňuje značkám spojit se se svými spotřebiteli bez ohledu na jejich nastavení e-mailu.

  Sto procent čitelné s vypnutými obrázky zajišťuje, že je zobrazen a čitelný veškerý text bez ohledu na to, zda jsou načteny obrázky, což značkám umožňuje udělat skvělý dojem svými e-maily a efektivně komunikovat své zprávy.

• Lepkavý obsah - Propagační a prodejní e-maily jsou zásadní pro zvýšení příjmů, ale silnější ve spojení s lepkavým obsahem - zprávy založené na obsahu, které se neprodávají přímo předplatiteli, ale naopak poskytují zajímavé a relevantní zprávy (kvízy, tipy atd.). Tento typ obsahu zvyšuje otevírání e-mailů o 12–24 procent.

  Spotřebitelé nejsou vždy v pozici k nákupu, a proto nehledají propagační e-maily. Díky personalizaci e-mailů na základě životního cyklu spotřebitele mohou obchodníci udržovat konkrétní segmenty v záběru, dokud nejsou připraveni znovu nakupovat.

Skvělé e-mailové marketingové kampaně by měly přinést výsledky, jako je zvýšení počtu kliknutí, otevření a nákupů. Díky kombinaci technologií a taktiky mohou e-mailoví obchodníci efektivněji doručovat poutavé zprávy, aby překročili své marketingové cíle. Chcete-li vidět některé z nejinovativnějších značek e-mailového marketingu, podívejte se na letošní rok E-mail Design Lookbook od společnosti Yesmail.