Před několika měsíci na konferenci jsem sledoval fascinující prezentaci kroků, které podnikne čtečka e-mailů, když se ponoří do svého e-mailu. Není to trasa, které většina lidí věří, a funguje velmi odlišně od webových stránek. Při prohlížení e-mailu se obvykle zobrazují první slova předmětu a možná i krátký náhled obsahu, který obsahuje. Někdy se předplatitel zastaví. Nebo mohou kliknout na e-mail a otevřít jej - odhalit horní část e-mailu, kterou lze zobrazit v jejich e-mailovém klientovi. A pak, pokud je upoutána jejich pozornost, mohou se posunout níže. U některých klientů existuje dokonce mezikrok, zda si chtějí obrázky prohlížet či nikoli - ale věřím, že chování pomalu odchází.
Tento infografika od Emy projde některé klíčové podrobnosti e-mailu, které čtenáře od zvědavosti dostanou hlouběji do zapojení. Zachycení emocí, využití lidí v obrazech, zaměření na barvy a mezery, které pohání oko od pohledu do akce ... všechny tyto věci lze začlenit, aby prohloubily otevírání a klikání u vašeho předplatitele.
Obzvláště miluji jejich závěrečnou poznámku s barvou a aplikuji ji na každé z 12 tajemství!
Každé publikum je jiné, takže je důležité provést několik testů, abyste zjistili ...
Viděli jsme některé neuvěřitelné výsledky u e-mailů s dlouhým kopírováním, které neměly mnoho snímků, a dalších e-mailů, které byly jednoduše jedním velkým obrázkem doručeným s odkazem. Vše záleží na vašem publiku, jejich úrovni pozornosti, jejich očekávání po obdržení vašeho e-mailu a v jaké fázi cyklu aktivit se nacházejí. Možná by si chtěli přečíst dlouhý popis vašich nabídek, nebo jsou připraveni kliknout tlačítko a zaregistrujte se. Nebudete vědět, dokud nevyzkoušíte různé kombinace. A nebuďte překvapeni, pokud nejde o univerzální řešení. Mnohokrát najdete lepší výsledky segmentováním a testováním různých variant mezi vašimi předplatiteli.
