Vynechání blokátorů: Jak zajistit, aby vaše reklamy byly viditelné, klikané na ně a reagovaly na ně

Obejít blokování reklam pomocí e-mailu

V dnešní marketingové situaci existuje více mediálních kanálů než kdykoli předtím. Pozitivní je, že to znamená více příležitostí dostat vaši zprávu ven. Nevýhodou je, že více než kdy jindy upoutá pozornost publika.

Šíření médií znamená více reklam a tyto reklamy jsou rušivější. Není to jen tištěná reklama, televizní nebo rozhlasová reklama. Jedná se o celostránkové online vyskakovací reklamy, díky nimž najdete nepolapitelné „X“ k jejich odstranění, automatické přehrávání videí, která je třeba vydržet před zobrazením požadovaného obsahu, bannerové reklamy, které se zobrazují všude, a reklamy, které vás dokonce sledují prostřednictvím retargetingu, z počítače do mobilního zařízení a zpět.

Lidé začali být unaveni jakoukoli reklamou. Podle studie HubSpot většina lidí považuje mnoho reklam za nepříjemné nebo rušivé, neprofesionální nebo urážlivé. Pro inzerenty je více zjevné, že tyto typy reklam dávají divákům špatnou představu nejen o webech, na které vedou, ale také značky, které zastupují. Vaše marketingová investice tedy může mít na lidi opačný účinek, než jste zamýšleli; může vytvořit na lidi špatný dojem o vaší značce, spíše než příznivý.

Více reklam, více frustrace: Vstupte do blokování reklam

Není divu, že lidé našli cestu kolem frustrace dnešního reklamního bombardování: rozšíření blokující reklamy. Podle nedávné zprávy společností PageFair a Adobe 198 milionů uživatelů internetu aktivně využívá blokátory reklam zabránit tomu, aby se příchozí digitální marketingové prostředky, jako jsou bannery, vyskakovací okna a řádkové reklamy, zobrazovaly na jejich oblíbených webech a sociálních médiích, a používání blokátorů reklam vzrostlo o více než 30% za poslední rok. Blokování reklam obvykle ovlivňuje kdekoli od 15% do 50% provozu vydavatele webových stránek a je typické zejména pro herní weby, kde je publikum velmi technicky zdatné a schopné implementovat technologii blokování reklam.

Co tedy má inzerent dělat?

Vyberte e-mail

Inzerenti, kteří chtějí „obejít blokování reklam“, mohou být překvapeni, když zjistí, že existuje médium, které jim může pomoci obejít fenomén blokování reklam, a nejedná se o aktuální trend v sociálních médiích. Je to e-mail. Zvažte toto: nejčastěji používanými aplikacemi na internetu dnes nejsou Facebook nebo Twitter. Ve skutečnosti jsou to Apple Mail a Gmail.

E-mail je místo, kde jsou oční bulvy, a nezmizí, jak si někteří myslí. E-mail je ve skutečnosti silnější než kdykoli předtím; většina značek plánuje letos poslat více e-mailů a v tomto nárůstu pokračovat. E-mailový marketing se může pochlubit návratností investic 3800% a přináší více konverzí než kterýkoli jiný kanál. V e-mailu je pětkrát větší pravděpodobnost, že se reklamní zprávy zobrazí než na Facebooku, a e-mail je pro získávání nových zákazníků 40krát účinnější než Facebook nebo Twitter. Celkově vzato je to nesmírně silný potenciál.

Proč vysoká návratnost z e-mailu? Je to prostě místo, kde mají značky pevné a přímé spojení s koncovým uživatelem - spojení, které trvá a není závislé na prohlížeči, zařízení nebo vyhledávači. Lidé mají tendenci udržovat svou e-mailovou adresu dlouhodobě; je větší pravděpodobnost, že změní svoji fyzickou adresu, než že změní svou e-mailovou adresu.

Bohužel, se všemi výhodami, které e-mail přináší, nezabráníte blokování reklam pouhým rozesíláním e-mailů. je velmi těžké inzerovat přímo pomocí platforem, jako je Apple Mail nebo Gmail. Jak tedy můžete stále využívat silné stránky e-mailu a veškerý potenciál, který nabízí?

Zachyťte správné oční bulvy v e-mailových zpravodajích

Jedním ze způsobů je umisťování reklam do e-mailových zpravodajů doručovaných vydavateli, kteří je již zasílají, aby zapojili publikum s přihlášením. Vydavatelé e-mailových zpravodajů hledají způsoby, jak zpeněžit svá stávající vozidla, maximalizovat jejich výtěžek a jako způsob, jak to udělat, většinou vítají umístění reklam.

Pro inzerenty to znamená, že můžete vkládat vysoce cílené, dynamicky doručované reklamy do stávajících e-mailových kampaní pro zákazníky a potenciální zákazníky, obcházet blokátory reklam a oslovit zajaté publikum. Nejlepší ze všeho je, že tito diváci jsou velmi otevřeni tomu, aby viděli určitý obsah, který již pro ně byl zajímavý. Předplatitelé bulletinu se rozhodli přijímat marketingové zprávy od vydavatelů; důvěřují a váží si obsahu vydavatele. Umístění reklam do tohoto kontextu vám pomůže tuto důvěru a pozornost pokrýt. Musíte jen zajistit, aby vaše reklamy byly relevantní, informativní a schopné přizpůsobit se zájmům čtenáře.

Přizpůsobení reklam je snadné, protože o cíli čtenáře již víte vše prostřednictvím cílení na zpravodaj. Přiřaďte svůj reklamní obsah k oblíbeným, nelíbeným, osobním potřebám a potřebám této osoby, vybudujete si důvěru a loajalitu a zvýšíte míru prokliku.

Buďte dostatečně přesvědčiví pro proklik na akci.

Klíčovou součástí personalizace je vyprávění příběhů. Nepoužívejte pouze reklamu na nový produkt pro domácnost - sdílejte s čtenářem pět způsobů, jak jim tento produkt usnadní život. Nepoužívejte pouze reklamu na novou službu, která jim ušetří čas a starosti - navrhněte způsoby, jak využijí nově nalezený čas k tomu, aby dělali něco, co mají rádi.

Tyto typy vysoce personalizovaných příběhů přivedou čtenáře na vaši vstupní stránku, kde můžete konkretizovat řešení jejich problému: váš produkt. V tomto okamžiku je uživatel zaneprázdněn a má zájem a pravděpodobně zakoupí váš produkt nebo službu.

Nejlepší část - je to snadné.

Dnes jsou k dispozici řešení, která automatizují celý tento proces dynamické e-mailové reklamy. Tato řešení vás mohou spojit se správnou sítí vydavatelů zpravodajů, kteří mají správné publikum, a mohou vám pomoci vytvořit cílený a relevantní obsah, který jistě přiměje publikum k pozitivní interakci s vaší značkou.

S novým pohledem na e-mail, správnou reklamní strategií a schopným a dynamickým e-mailovým partnerem můžete obejít blokátory - a využijte skutečnou sílu, kterou e-mailová reklama nabízí.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.