pomocí našeho umístění doručené pošty od 250ok, před několika měsíci jsme provedli test, kde jsme přeformulovali předmětové řádky našeho zpravodaje. Výsledek byl neuvěřitelný - naše umístění doručené pošty vzrostlo o více než 20% v seznamu semen, který jsme vytvořili. Faktem je, že testování e-mailů stojí za investici - stejně jako nástroje, které vám pomohou se tam dostat.
Představte si, že jste ve vedení laboratoře a máte v plánu otestovat spoustu chemikálií, abyste získali správný vzorec. Vypadá to jako skličující úkol, že? Stejný příběh je iu e-mailových obchodníků! Boj o pozornost vašich předplatitelů v jejich doručené poště znamená, že potřebujete najít nejlepší způsob, jak je zapojit. Je nezbytné otestovat různé aspekty vašeho e-mailového marketingu, abyste mohli optimalizovat a rozvíjet svůj e-mailový kanál.
Druhy testování
- Testování A / B - porovnává 2 verze jedné proměnné a identifikuje verzi, která přináší nejvíce otevření, kliknutí nebo konverzí. Také se nazývá split testování.
- Multivariační testování - porovnává více než 2 verze e-mailu s více rozdíly v kontextu e-mailu a identifikuje kombinace proměnných, které přinášejí nejvíce otevření, kliknutí nebo konverzí. Známé také jako testování variant MV nebo 1024.
Tato infografika skvělého týmu společnosti Email Monks pomáhá rozvrhnout rozdíly a silné stránky Testování A / B versus testování více proměnných protože se týká e-mailových kampaní. Zahrnuty jsou kroky spojené se správou vašeho testování e-mailových kampaní, ukázky, jak byste mohli nastavit A / B a vícerozměrné testy, kroky, kterými je třeba dospět k závěru, a také 9 prvků k testování:
- Výzva k akci - velikost, barva, umístění a tón.
- Personalizace - získávání právo na personalizaci je důležité!
- Předmět - otestujte v řádcích předmětu umístění doručené pošty, otevřené a konverzní poměry.
- Z linky - otestujte různé kombinace značky, publikace a názvu.
- Design - ujistěte se, že je citlivý a škálovatelný napříč všemi e-mailovými klienty.
- Čas a den - Byli byste překvapeni, když lidé otevírají vaše e-maily! Odeslání, aby předvídali jejich pracovní postup, může zvýšit zapojení.
- Typ nabídek - Vyzkoušejte varianty nabídek, abyste zjistili, které převádějí nejlépe.
- Kopie e-mailu - Aktivní versus pasivní hlas a stručné a přesvědčivé psaní přesvědčivě změní chování vašich odběratelů.
- HTML versus prostý text - I když jsou e-maily ve formátu HTML v módě, stále existují lidé, kteří čtou prostý text. Dejte jim šanci a zkontrolujte odpověď.
Některé další zdroje o testování e-mailem
- Kissmetrics - Průvodce pro začátečníky k testování A / B: E-mailové kampaně, které se převedou
- CrazyEgg - 6 e-mailových testů A / B, které můžete dnes spustit (a získat výsledky)
Děkujeme za sdílení tohoto Douga! Jsme vděční za vaši laskavou podporu.