Jaké prvky byste měli testovat ve svých e-mailových kampaních?

Pomocí naší platformy pro umístění doručené pošty jsme před několika měsíci provedli test, ve kterém jsme přeformulovali předmět našeho zpravodaje. Výsledek byl neuvěřitelný – naše umístění v doručené poště vzrostlo o více než 20 % v rámci seedlistu, který jsme vytvořili. Faktem je, že testování e-mailů se vyplatí – stejně jako nástroje, které vám pomohou se tam dostat.

Představte si, že jste ve vedení laboratoře a máte v plánu otestovat spoustu chemikálií, abyste získali správný vzorec. Vypadá to jako skličující úkol, že? Stejný příběh je iu e-mailových obchodníků! Boj o pozornost vašich předplatitelů v jejich doručené poště znamená, že potřebujete najít nejlepší způsob, jak je zapojit. Je nezbytné otestovat různé aspekty vašeho e-mailového marketingu, abyste mohli optimalizovat a rozvíjet svůj e-mailový kanál.

Druhy testování

• Testování A / B - porovnává 2 verze jedné proměnné a identifikuje verzi, která přináší nejvíce otevření, kliknutí nebo konverzí. Také se nazývá split testování.
• Multivariační testování - porovnává více než 2 verze e-mailu s více rozdíly v kontextu e-mailu a identifikuje kombinace proměnných, které přinášejí nejvíce otevření, kliknutí nebo konverzí. Známé také jako testování variant MV nebo 1024.

Tato infografika skvělého týmu společnosti Email Monks pomáhá rozvrhnout rozdíly a silné stránky Testování A / B versus testování více proměnných protože se týká e-mailových kampaní. Zahrnuty jsou kroky spojené se správou vašeho testování e-mailových kampaní, ukázky, jak byste mohli nastavit A / B a vícerozměrné testy, kroky, kterými je třeba dospět k závěru, a také 9 prvků k testování:

1. Výzva k akci - velikost, barva, umístění a tón.
2. Personalizace - získávání právo na personalizaci je důležité!
3. Předmět - otestujte v řádcích předmětu umístění doručené pošty, otevřené a konverzní poměry.
4. Z linky - otestujte různé kombinace značky, publikace a názvu.
5. Design - ujistěte se, že je citlivý a škálovatelný napříč všemi e-mailovými klienty.
6. Čas a den - Byli byste překvapeni, když lidé otevírají vaše e-maily! Odeslání, aby předvídali jejich pracovní postup, může zvýšit zapojení.
7. Typ nabídek - Vyzkoušejte varianty nabídek, abyste zjistili, které převádějí nejlépe.
8. Kopie e-mailu - Aktivní versus pasivní hlas a stručné a přesvědčivé psaní přesvědčivě změní chování vašich odběratelů.
9. HTML versus prostý text - I když jsou e-maily ve formátu HTML v módě, stále existují lidé, kteří čtou prostý text. Dejte jim šanci a zkontrolujte odpověď.

Některé další zdroje o testování e-mailem

• Kissmetrics - Průvodce pro začátečníky k testování A / B: E-mailové kampaně, které se převedou
• CrazyEgg - 6 e-mailových testů A / B, které můžete dnes spustit (a získat výsledky)