EDO: Měření zapojení spotřebitele do televizní reklamy
Když lidé diskutují o digitální reklamě, často vynechávají tradiční vysílací kanály, jako je televize a rádio. Ale včerejší vysílací společnost již není jen vysílání... zachycují metriky zapojení a využití až do druhého. Každá interakce, kterou provádíte na dálkovém ovladači, se zaznamenává, aby se lépe optimalizovala programování a cílila reklama. To, co kdysi bylo výhodou moderních streamovacích služeb, se nyní začleňuje do tradiční televizní reklamy.
Lepším prostředkem k zachycení nákupního záměru je sladění televizních reklam s druhou obrazovkou organické vyhledávání. Spotřebitel sleduje reklamu a poté vyhledá položku na svém mobilním zařízení nebo tabletu. Jedna společnost, která je na čele způsobu sladění těchto transakcí, je EDO. Kupující a prodávající televizní reklamy se spoléhají na svá data, aby mohli měřit, jak dobře jejich národní televizní vysílání přivádí spotřebitele do jejich marketingových a nákupních cest. Znovu a znovu dokázali, že zapojení spotřebitelů odhaluje záměr nákupu. Říkají technologii Vyhledávací zapojení.
Co je Search Engagement?
Search Engagement nastane, když se spotřebitel transformuje z pasivní příjemce zpráv do aktivní účastník v nákupním procesu vyhledáním nabídky inzerenta online. Přesným sladěním reklamního vysílání s vyhledávací aktivitou EDO pomáhá inzerentům efektivně vést spotřebitele jejich marketingovými cestami až do okamžiku transakce.
Search Engagement: Moment pravdy
Jak funguje zapojení televizních reklam:
- EDO měří spotřebitelské vyhledávací zapojení napříč hlavními značkami a produkty, získávání dostatečně podrobných dat, aby bylo možné přesně přiřadit zapojení spotřebitelů konkrétním vysíláním televizních reklam.
- Čerpání ze sady historických reklamních vysílání EDO (databáze televizních reklam) jejich tým pro datovou vědu vyvíjí statistické techniky, které odkrývají smysluplné postřehy pro kupující a prodávající reklamy.
- Klienti tyto poznatky využívají měřit výkon jejich kreativ, televizních médií, televizních kampaní a úsilí konkurence.
- Odborníci EDO pracují s klienty zkoumat složité otázky s cílem optimalizovat a vylepšit budoucí kampaně izolováním atributů TV, které jsou nejúčinnější při řízení Search Engagement.
EDO sjednocuje televizní reklamu a přizpůsobuje ji 24/7 vyhledávacím datům bez nutnosti průzkumů před / po kampani. S EDO mohou společnosti:
- Změřte, jak si vede vaše televizní kampaň - Změřte, jak si vede vaše kampaň ve srovnání s minulými kampaněmi a zda získává dostatečný podíl na Search Engagement. Změřte výkon svých reklam na živých událostech a všech integracích, které jste sponzorovali.
- Optimalizujte kreativy v reálném čase - Provádějte živé testování A / B svých kreativ v televizi bez další práce nebo přípravy. Zhodnoťte zapojení spotřebitele pro každý přístup a poté optimalizujte svůj kreativní a rotační plán.
- Zjistěte, kde vaše média podporují zapojení značky - Nula v sítích, na výstavách nebo v denních částech, které vedou k největšímu zapojení značky, poté překryjte údaje o nákladech a odhalte návratnost investic.
- Srovnání s kampaněmi konkurence - Pochopte, kde fungují kampaně ostatních, abyste mohli efektivněji soutěžit. Data EDO jsou plně syndikovaná a nevyžadují žádné soukromé informace o klientovi.
- Klepnutím na experty EDO získáte hlubší prozkoumání - Jejich tým vám pomůže izolovat a analyzovat relativní hodnotu jakéhokoli atributu různých vysílání televizních reklam. Pochopte dopad zvolených možností, jako je formát reklamy, doba trvání reklamy, vlastní segmenty nebo integrace a umístění v komerčním segmentu.