Umělá inteligenceContent MarketingMarketingové infografikySearch Marketing

Jaké jsou hlavní faktory organického hodnocení pro Google v roce 2023?

Google v průběhu let pokračuje ve vylepšování svých algoritmů pro hodnocení organického vyhledávání pomocí velkých aktualizací. Naštěstí nejnovější změna algoritmu, užitečná aktualizace obsahu, je hyper-zaměřeno na hodnocení obsahu, který je napsán pro lidi a lidmi, spíše než na obsah vytvořený primárně pro provoz z vyhledávačů.

Mnoho firem si bohužel neuvědomuje pokračující aktualizace a najímají zaměstnance SEO profesionálů, kteří si změny neuvědomují hodnotící faktory. I nadále přistupují k SEO mechanicky, spíše než aby kombinovali znalosti o chování uživatelů a uživatelskou zkušenost a poskytovali optimální hodnotu. Zatímco jejich hodnocení může krátkodobě zaznamenat nárůst, protože používají herní algoritmy... postupem času se tato investice ztrácí, protože Google web pohřbívá, protože jejich algoritmy identifikují hru.

Jedna z výhod provozování webu velikosti a stáří Martech Zone je, že mohu nasadit své vlastní testy a sledovat, co se na tomto webu děje, když upravuji svou taktiku. Je důležité poznamenat, že se nepokouším o žádné zpětné odkazy Martech Zone. Nemám práce s veřejností tým. Přesto tím, že umisťuji dobře prozkoumaný obsah na rychlý web se skvělým zážitkem na počítači nebo mobilu... i nadále zvyšuji své organické žebříčky a získat relevantní návštěvnost prostřednictvím hodnocení v organickém vyhledávání. Jinými slovy, poskytuji užitečný obsah.

Aktualizace užitečného obsahu

Google nyní odměňuje weby, které poskytují vysoce kvalitní a užitečný obsah, a zároveň penalizuje weby, které poskytují nekvalitní nebo zavádějící obsah. Tyto aktualizace mají dopad na stránku i mimo stránku hodnotící faktory následujícími způsoby:

  1. Faktory na stránce: Užitečná aktualizace obsahu klade větší důraz na kvalitu a relevanci obsahu na stránce. Webové stránky s rychlými, dobře napsanými, informativními a užitečnými obsah se s větší pravděpodobností umístí na vyšší pozici ve vyhledávači Výsledek. V důsledku toho jsou faktory hodnocení na stránce, jako je kvalita obsahu, nadpisy a uživatelský dojem, ještě důležitější.
  2. Faktory mimo stránku: Užitečná aktualizace obsahu také ovlivňuje faktory hodnocení mimo stránku, zejména pokud jde o zpětné odkazy. Weby, které si vysloužily kvalitní zpětné odkazy z jiných webů, se s větší pravděpodobností umístí ve výsledcích vyhledávačů výše. Google považuje zpětné odkazy z důvěryhodných a relevantních webů za signál kvality a užitečnosti obsahu na webu. Navíc webové stránky, které se zabývají manipulativními praktikami zpětných odkazů nebo mají nekvalitní zpětné odkazy, mohou být penalizovány užitečnou aktualizací obsahu.

Užitečná aktualizace obsahu posiluje důležitost poskytování vysoce kvalitního a užitečného obsahu na stránce i mimo ni. Webové stránky, které upřednostňují uživatelský dojem, relevanci obsahu a vysokou kvalitu zpětné odkazy mají větší šanci na dobré umístění ve vyhledávání výsledky motoru. Naopak weby, které se zabývají manipulativními nebo nekvalitními praktikami, mohou čelit sankcím a poklesu hodnocení ve vyhledávačích.

Faktory na stránce a mimo stránku jsou dva typy hodnotících faktorů, které algoritmus Google používá k určení relevance, autority a popularity webové stránky. Každá vyžaduje svou vlastní strategii, takže je zde rozebereme.

Faktory hodnocení Google na stránce

Zde je seznam pravděpodobných faktorů hodnocení na webu, které Google využívá, seřazených podle pravděpodobnosti dopadu na hodnocení:

  1. Kvalita obsahu: Kvalita obsahu na stránce je nejdůležitějším faktorem hodnocení na webu. Google upřednostňuje vysoce kvalitní, jedinečný a hodnotný obsah, který poskytuje dobré uživatelské prostředí.
  2. Rychlost načítání stránky: Rychlost, jakou se stránka načítá, je zásadní jak pro uživatelský dojem, tak pro hodnocení ve vyhledávači. Google preferuje rychle se načítající stránky, které rychle dodávají obsah.
  3. Mobilní reakce: Vzhledem k tomu, že většina vyhledávání nyní probíhá na mobilních zařízeních, Google upřednostňuje webové stránky, které jsou optimalizovány pro mobilní zobrazení.
  4. Název stránky: Značka názvu stránky je důležitým faktorem hodnocení na webu. Google zvažuje relevanci nadpisu k obsahu stránky a také zahrnutí cílených klíčových slov.
  5. Nadpisy: Použití nadpisů (H1, H2, H3) na stránce pomáhá Googlu porozumět struktuře a hierarchii obsahu. Relevantní a správně naformátované nadpisy mohou zlepšit viditelnost vyhledávače.
  6. Meta Popis: Meta description je krátký souhrn obsahu na stránce, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávače. I když to není přímý hodnotící faktor, dobře napsaný a relevantní meta popis může zlepšit míru prokliku a nepřímo ovlivnit hodnocení.
  7. Struktura URL: Google bere v úvahu strukturu URL při určování relevance stránky pro konkrétní vyhledávací dotaz. Jasná a popisná adresa URL může pomoci zlepšit viditelnost vyhledávače.
  8. Optimalizace obrazu: Použití obrázků na stránce může zlepšit uživatelský dojem, ale musí být správně optimalizovány pro vyhledávače. Google bere v úvahu faktory jako např velikost souboru obrázku, alternativní text a titulek k určení relevance obrázků pro konkrétní vyhledávací dotaz.
  9. vnitřní Linking: Způsob, jakým jsou stránky propojeny v rámci webu, může ovlivnit hodnocení vyhledávačů. Interní propojení pomáhá Googlu porozumět struktuře webu a vztahu mezi různými stránkami.
  10. User Experience: Uživatelská zkušenost (UX) metriky jako např 404 chybových stránek, míra okamžitého opuštění, doba na stránce a stránky na relaci mohou nepřímo ovlivnit hodnocení vyhledávačů. Google upřednostňuje webové stránky, které poskytují dobrou uživatelskou zkušenost, protože to naznačuje, že obsah je pro uživatele relevantní a hodnotný.

Faktory hodnocení Google mimo stránku

Zde je seznam pravděpodobných faktorů hodnocení mimo stránky, které Google využívá, seřazených podle pravděpodobnosti dopadu na hodnocení:

  1. Zpětné odkazy: Počet a kvalita zpětných odkazů směřujících na webové stránky jsou jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení mimo stránky. Google považuje zpětné odkazy za projev důvěry od jiných webových stránek, což naznačuje, že obsah je hodnotný a autoritativní.
  2. Text kotvy: Ukotvený text zpětného odkazu pomáhá Googlu porozumět obsahu odkazované stránky. Relevantní a popisný text kotvy může zlepšit viditelnost a hodnocení vyhledávače.
  3. Autorita domény: Celková autorita a důvěryhodnost webové stránky může ovlivnit hodnocení vyhledávače. Google při určování autority domény zohledňuje faktory, jako je stáří domény, počet zpětných odkazů a kvalita obsahu.
  4. Sociální signály: Zapojení sociálních médií, včetně hodnocení Líbí se, sdílení a komentářů, může naznačovat popularitu a relevanci webu nebo stránky. Zatímco sociální signály nejsou přímým hodnotícím faktorem, mohou nepřímo ovlivnit hodnocení vyhledávačů.
  5. Značka Mentions: Zmínky o značce nebo webových stránkách na jiných webových stránkách, i když neobsahují zpětný odkaz, mohou zlepšit viditelnost a důvěryhodnost vyhledávače. Google považuje zmínky o značce za signál autority a relevance.
  6. Místní výpisy: V případě místních firem mohou konzistentní a přesné informace o místních zápisech, jako je firemní profil Google, zlepšit viditelnost vyhledávačů pro místní vyhledávací dotazy.
  7. Guest Příspěvky: Přispívání příspěvků hostů na relevantní a autoritativní weby může zlepšit profil zpětných odkazů a hodnocení ve vyhledávačích.
  8. Stisknout: Při stisknutí релизы mohou být užitečnou součástí SEO strategie, jejich účinnost je předmětem debat mezi SEO odborníky. Někteří odborníci mohou dávat přednost Pokud jste v odvětví, kde jsou distribuovány tiskové zprávy a dostáváte dobrou odezvu, která vede ke skutečným zmínkám v tisku, mohly by být užitečné. V opačném případě se zaměřte na jiné SEO strategie, které mají vyšší potenciál dopadu a mohou být méně náročné na zdroje.
  9. Společné citace: Společné citace jsou odkazy na značku (jedinečná jména, adresy, telefonní čísla nebo jiné jedinečné identifikátory) na jiných webových stránkách, které neobsahují zpětný odkaz. Google považuje společné citování za signál autority a relevance.
  10. Chování uživatele: Metriky chování uživatelů, jako je míra prokliku (MP), míra okamžitého opuštění a čas na stránce mohou naznačovat relevanci a hodnotu obsahu pro uživatele. Google může metriky chování uživatelů považovat za signál kvality a relevance, který nepřímo ovlivňuje hodnocení ve vyhledávačích.

Mýtické faktory hodnocení

Google oficiálně prohlásil, že některé běžné faktory hodnocení v odvětví SEO jsou mýty a nemají přímý vliv na hodnocení vyhledávačů. Zde je několik příkladů:

  1. Meta klíčová slova: Google potvrdil, že nepoužívá metaznačku klíčových slov jako hodnotící faktor. I když může být dobrým zvykem zahrnout meta klíčová slova pro jiné vyhledávače nebo pro organizační účely, nemají žádný přímý dopad na hodnocení Google ve vyhledávačích.
  2. Duplicitní obsahGoogle nepenalizuje webové stránky za duplicitní obsah. Místo toho Google používá systém filtrování k identifikaci původního zdroje obsahu a jeho zobrazení ve výsledcích vyhledávačů.
  3. Sociální signály: Přestože jde o běžně diskutovaný faktor hodnocení mimo stránku, Google uvedl, že sociální signály, jako jsou lajky, sdílení a komentáře, nemají přímý vliv na hodnocení ve vyhledávačích. Zapojení sociálních médií však může nepřímo ovlivnit hodnocení vyhledávačů tím, že zvýší návštěvnost webových stránek a přiláká zpětné odkazy.
  4. Věk domény: I když stáří domény může ovlivnit autoritu domény, Google uvedl, že nepoužívá stáří domény jako přímý hodnotící faktor. Kvalita a relevance obsahu na webu a kvalita zpětných odkazů jsou důležitějšími faktory pro hodnocení ve vyhledávačích.
  5. Skrytí textu: Někteří odborníci na SEO doporučovali skrýt text na stránce tak, že bude mít stejnou barvu jako pozadí, aby obsahovala více klíčových slov. Google uvedl, že tato praktika je považována za manipulativní a může vést k sankcím.
  6. PageRank: Zatímco hodnocení PageRank bylo kdysi důležitou metrikou pro hodnocení ve vyhledávačích, Google potvrdil, že již není aktualizován a již není používán jako přímý hodnotící faktor.

A co obsah psaný AI?

Uvádějí to Pokyny pro webmastery společnosti Google automaticky generovaný obsah není povoleno a může mít za následek penalizaci. Důvodem je to, že Google chce zajistit, aby obsah na webových stránkách byl jedinečný, relevantní a poskytoval uživatelům hodnotu.

Existuje jemný rozdíl mezi automaticky generovaný obsah a obsah, který je napsanýn s pomoc of AI technika. Obsah generovaný umělou inteligencí nemusí být nutně stejný jako automaticky generovaný obsah, což se týká obsahu, který je generován softwarem bez jakéhokoli lidského zásahu. Obsah generovaný umělou inteligencí na druhé straně zahrnuje použití algoritmů strojového učení, které pomáhají s vytvářením obsahu.

I když použití obsahu generovaného umělou inteligencí není výslovně uvedeno v pokynech společnosti Google, je obecně považováno za přijatelné, pokud obsah splňuje pokyny společnosti Google pro kvalitu a není navržen tak, aby manipuloval s hodnocením ve vyhledávačích. Vlastníci webových stránek by měli zajistit, aby obsah generovaný umělou inteligencí byl jedinečný, relevantní a poskytoval uživatelům hodnotu, a měli by se vyvarovat jakýchkoli manipulativních praktik, které porušují pokyny společnosti Google.

Žebříček Faktory Infographic

Seznam všech faktorů hodnocení je poměrně rozsáhlý, ale tato infografika z Single Grain podrobnosti prakticky všechny. Související článek od Backlinko podrobnosti a vysvětlení každého.

infografika faktorů hodnocení google

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.