Trest za duplikát obsahu: Mýtus, realita a moje rady

Mýtus o duplicitním obsahu trestu

Google již více než deset let bojuje proti mýtu o duplicitním trestu za obsah. Jelikož na něj stále pokládám otázky, myslel jsem si, že by stálo za to zde diskutovat. Nejprve pojďme diskutovat o verbích:

Co je Duplicitní obsah?

Duplicitní obsah obecně odkazuje na podstatné bloky obsahu v doménách nebo napříč doménami, které buď zcela odpovídají jinému obsahu, nebo které jsou znatelně podobné. Většinou to není klamného původu. 

Google, vyhněte se duplicitnímu obsahu

Co je to trest za duplikát obsahu?

Pokuta znamená, že váš web již není uveden ve výsledcích vyhledávání úplně, nebo že vaše stránky byly dramaticky sníženy v pořadí podle konkrétních klíčových slov. Není žádný. Doba. Google vyvrátil tento mýtus v roce 2008 přesto o tom lidé diskutují i ​​dnes.

Položme to jednou provždy, přátelé: Neexistuje nic jako „pokuta za duplikát obsahu“. Alespoň ne tak, jak to většina lidí myslí, když to říká.

Google, Demystifikace duplicitního trestu za obsah

Jinými slovy, existence duplicitního obsahu na vašem webu nezpůsobí penalizaci vašeho webu. Stále se můžete zobrazovat ve výsledcích vyhledávání a na stránkách s duplicitním obsahem se můžete i nadále hodit.

Proč by Google chtěl, abyste se vyhnuli duplicitnímu obsahu?

Google chce ve svém vyhledávači vynikající uživatelskou zkušenost, kde uživatelé po každém kliknutí na výsledek vyhledávání najdou cenné informace. Duplicitní obsah by tento zážitek zničil, pokud by nejlepších 10 výsledků na stránce s výsledky vyhledávače (SERP) měl stejný obsah. Bylo by to pro uživatele frustrující a výsledky vyhledávače by spotřebovaly společnosti blackhat SEO, které by jednoduše budovaly farmy s obsahem, aby dominovaly výsledkům vyhledávání.

Duplicitní obsah na webu není důvodem k akci na tomto webu, pokud se nezdá, že záměrem duplicitního obsahu je být klamný a manipulovat s výsledky vyhledávače. Pokud váš web trpí problémy s duplicitním obsahem ... Děláme dobrou práci při výběru verze obsahu zobrazovat v našich výsledcích vyhledávání.

Google, nevytvářejte duplicitní obsah

Neexistuje tedy žádný trest a Google zvolí verzi, která se má zobrazit, tak proč byste měli vyhněte se duplicitnímu obsahu? Navzdory tomu, že nebudete penalizováni, vy smět stále bolí vaši schopnost lépe se umisťovat. Důvod:

  • Google se s největší pravděpodobností chystá ve výsledcích zobrazit jednu stránku… Ten s nejlepší autoritou přes zpětné odkazy a poté skryje zbytek před výsledky. Výsledkem je, že úsilí vynaložené na jiné stránky s duplicitním obsahem je při hodnocení vyhledávače jednoduše plýtváním.
  • Hodnocení každé stránky je silně založeno na příslušné zpětné odkazy k nim z externích stránek. Pokud máte 3 stránky se stejným obsahem (nebo tři cesty ke stejné stránce), můžete mít zpětné odkazy na každou stránku, nikoli všechny zpětné odkazy vedoucí k jedné z nich. Jinými slovy, poškozujete svoji schopnost mít jedinou stránku, která shromažďuje všechny zpětné odkazy a lepší hodnocení. Hodnocení jedné stránky v nejlepších výsledcích je mnohem lepší než 3 stránky na stránce 2!

Jinými slovy ... pokud mám 3 stránky s duplicitním obsahem a každá z nich má každý 5 zpětných odkazů ... nebude se hodnotit stejně dobře jako jedna stránka s 15 zpětnými odkazy! Duplicitní obsah znamená, že vaše stránky navzájem konkurují a mohly by všechny poškodit, spíše než hodnotit jednu skvělou a cílenou stránku.

Ale máme na stránkách nějaký duplicitní obsah, co teď ?!

Je zcela přirozené mít na webu duplicitní obsah. Jako příklad, pokud jsem společnost B2B, která má služby, které fungují v různých průmyslových odvětvích, mohu mít pro svou službu stránky zaměřené na odvětví. Drtivá většina popisů této služby, výhod, certifikací, cen atd. Může být od jedné průmyslové stránky k druhé shodná. A to absolutně dává smysl!

Nejste podvodní při přepisování obsahu, abyste jej mohli přizpůsobit různým osobnostem, je to naprosto přijatelný případ duplicitní obsah. Zde je moje rada:

  1. Používejte jedinečné názvy stránek - Název mé stránky by pomocí výše uvedeného příkladu zahrnoval službu a odvětví, na které je stránka zaměřena.
  2. Použijte jedinečné popisy stránky Meta - Moje metapopisy by byly také jedinečné a cílené.
  3. Začleňte jedinečný obsah - I když mohou být duplikovány velké řádky stránky, začlenil bych toto odvětví do podnadpisů, snímků, diagramů, videí, posudků atd., Abych zajistil, že zážitek bude jedinečný a zacílený na cílové publikum.

Pokud svými službami krmíte 8 průmyslových odvětví a začleňujete těchto 8 stránek s jedinečnými adresami URL, nadpisy, meta popisy a podstatným procentem (moje část bez údajů je 30%) jedinečného obsahu, nebudete spouštět jakékoli riziko, že si Google bude myslet, že se snažíte někoho oklamat. A pokud se jedná o dobře navrženou stránku s relevantními odkazy ... u mnoha z nich se můžete umístit dobře. Mohl bych dokonce začlenit nadřazenou stránku s přehledem, který tlačí návštěvníky na podstránky pro každé odvětví.

Co když prostě zaměním názvy měst nebo krajů za geografické cílení?

Některé z nejhorších příkladů duplicitního obsahu, které vidím, jsou farmy SEO, které berou a duplikují stránky do každé geografické polohy, ve které produkt nebo služba funguje. Pracoval jsem se dvěma střešními společnostmi, které nyní měly předchozí SEO konzultanty, kteří stavěli desítky centrické stránky, kde jednoduše nahradily název města v názvu, metapopisu a obsahu. Nefungovalo to ... všechny tyto stránky byly seřazeny špatně.

Jako alternativu jsem umístil společný zápatí, které uvádělo města nebo kraje, které obsluhovaly, umístil stránku servisní oblasti s mapou regionu, který obsluhovali, přesměroval všechny stránky města na stránku služeb ... a rozmnožil ... službu stránky se stránkami a stránkami obslužné oblasti vyletěly v pořadí.

Nepoužívejte jednoduché skripty ani farmy pro nahrazování obsahu k nahrazování jednotlivých slov, jako je tato ... žádáte o potíže a nefunguje to. Pokud jsem pokrývač, který pokrývá 14 měst ... raději bych měl zpětné odkazy a zmínky ze zpravodajských webů, partnerských webů a komunitních webů směřujících na mou jedinou zastřešující stránku. Tím se dostanu do žebříčku a neexistuje žádné omezení, kolik klíčových slov kombinace měst a služeb bych mohl zařadit na jednu stránku.

Pokud vaše SEO společnost dokáže skriptovat farmu jako je tato, Google ji dokáže detekovat. Je to klamné a z dlouhodobého hlediska by to mohlo vést k tomu, že budete skutečně penalizováni.

Samozřejmě existují výjimky. Pokud jste chtěli vytvořit více stránek s umístěním, které obsahovaly jedinečný a relevantní obsah pro přizpůsobení prostředí, není to klamné… to je přizpůsobené. Příkladem mohou být prohlídky města ... kde je služba stejná, ale v geografickém zážitku je spousta rozdílů, které lze podrobně popsat v obrázcích a popisech.

Ale co 100% nevinný duplicitní obsah?

Pokud vaše společnost zveřejnila například tiskovou zprávu, která prošla řadou publikací a je publikována na více webech, můžete ji chtít publikovat také na svém vlastním webu. Vidíme to často. Nebo pokud jste napsali článek na velkém webu a chtěli byste jej znovu publikovat pro svůj web. Zde jsou některé osvědčené postupy:

  • Kanonický - Kanonický odkaz je objekt metadat na vaší stránce, který Googlu říká, že stránka je duplikát, a měl by hledat jinou adresu URL zdroje informací. Pokud jste například na WordPressu a chcete aktualizovat kanonický cíl URL, můžete to udělat pomocí SEO Rank Math. Přidejte původní adresu URL do kanonického formátu a Google bude respektovat, že vaše stránka není duplicitní a původ si zaslouží uznání. Vypadá to takto:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Přesměrování - Další možností je jednoduše přesměrovat jednu adresu URL na místo, které chcete, aby si lidé přečetli, a vyhledávače k ​​indexování. Často se stává, že z webu odstraníme duplicitní obsah a všechny stránky s nižším hodnocením přesměrujeme na stránku s nejvyšším hodnocením.
  • noindex - označení stránky na noindex a vyloučení z vyhledávačů způsobí, že vyhledávač bude stránku ignorovat a nebude ji mít ve výsledcích vyhledávače. Google to vlastně nedoporučuje a uvádí:

Google nedoporučuje blokovat přístup prohledávače k ​​duplikátu obsahu na vašem webu, ať už pomocí souboru robots.txt nebo jinými metodami.

Google, nevytvářejte duplicitní obsah

Pokud mám dvě naprosto duplicitní stránky, raději bych použil kanonický nebo přesměrovaný, aby se jakékoli zpětné odkazy na mou stránku předaly té nejlepší stránce.

Co když někdo krade a publikuje váš obsah?

To se u mého webu děje každých několik měsíců. Našel jsem zmínky o svém poslechovém softwaru a zjistil jsem, že jiný web publikuje můj obsah jako svůj vlastní. Měli byste udělat několik věcí:

  1. Zkuste kontaktovat web pomocí jejich kontaktního formuláře nebo e-mailu a požádat o jeho okamžité odstranění.
  2. Pokud nemají kontaktní informace, proveďte vyhledávání domény Whois a kontaktujte kontakty v záznamu domény.
  3. Pokud mají v nastavení domény zapnuté soukromí, kontaktujte jejich poskytovatele hostingu a sdělte jim, že jejich klient porušuje vaše autorská práva.
  4. Pokud stále nesouhlasí, kontaktujte inzerenty svých stránek a sdělte jim, že kradou obsah.
  5. Podat žádost pod Digital Millennium Copyright Act.

SEO je o uživatelích, ne o algoritmech

Pokud si prostě uvědomíte, že SEO je především o uživatelském zážitku a nikoli o nějakém algoritmu, který je třeba porazit, řešení je jednoduché. Pochopení publika, personalizace nebo segmentace obsahu pro větší zapojení a relevanci je skvělý postup. Pokoušet se podvádět algoritmy je strašné.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.