Upuštění Super Bowl pro digitální média

fotbal
Míč amerického fotbalu zblízka

Technologie a marketing Stále více podniků využívá technologie, pokud jde o jejich marketingové strategie. Když Pepsi vytáhla ze Super Bowlu, nazvali to tradiční novináři hazard.

Není reklama v Super Bowlu hazard? Opravdu?

Reklama Super Bowl stojí 3 miliony dolarů za 30 sekund. Pepsi plánovala dvě 30sekundové reklamy a 60sekundovou reklamu ... to je 12 milionů dolarů. A cena vzrostla mezi lety 10 a 2008 o více než 2009%. Uděláme matematiku. To je 12 milionů dolarů na oslovení 98 milionů diváků .. nebo přibližně 0.12 $ na diváka.

Nezapomeňme na to Zisky společnosti Pepsi poklesly o 43 procent zatímco oni vlastně dělal platit za reklamy Super Bowl. Hmmm, zní to, jako by se reklamy na Super Bowl zcela nevyplatily.

To samozřejmě nezahrnuje skutečný hazard… Najímání agentury, která může produkovat reklamu, která bude skutečně řídit tun provozu vaší značce. Předstírejme, že každá plechovka sody vydělala 0.10 $… to znamená, že reklamy společnosti Pepsi musí každého z těchto diváků přimět k nákupu alespoň jedné Pepsi (více než 100 milionů sodovek), aby pokryly náklady na reklamu.

To se nestalo, ani se to nestalo.

Naopak, přijetím digitálních médií může Pepsi investovat do virálních nebo sociálních technologií za zlomek nákladů a rkaždý stejný počet diváků. Samozřejmě by se to nestalo v jedné události za 2 minuty ... ale kdo by to měl v hlavě? Aby se Pepsi vrátila, potřebuje dlouhodobou strategii a několik skvělých produktů.

Co kdyby společnost Pepsi sponzorovala soutěž o „nejlepší virální reklamu“, kde vítěz vyhrál 1 milion dolarů? S dalším 1 milionem dolarů v dalších cenách? Možná propagovali soutěž na Youtube, Twitteru a Facebooku s další investicí 1 milion dolarů.

Která technika by podle vás zasáhla více… as relevantnějším publikem a poselstvím? Technologie a marketing se vzájemně více integrují a je na čase, aby více společností otevřelo oči neuvěřitelným dostupným možnostem.

Pouze poznámka: V žádném případě nediskutuji o tom, zda reklamy Super Bowl fungují či nikoli. GoDaddy má v průběhu let velký úspěch v získávání tržního podílu registrace domén s nějaké směšné reklamy. Je to skvělý příklad toho, kdy to nefunguje, a příležitostí ke zvýšení návratnosti investic s digitálními médii.

Další poznámka: Myslím, že Pepsi musí také opustit nové logo. Je to hloupé.

Jeden komentář

  1. 1

    Myslím, že je mnohem lepší a dlouhodobější nápad nedělat reklamy na Super Bowl a utrácet peníze jinde. Mt. Dew již měl videohovor vytvořený uživatelem a přišli s vynikajícím obsahem. Pokud jde o logo, Pepsi se konečně snaží přijít do svého vlastního, místo toho, aby odstranil písmo Coke. Zajímalo by mě, kdo přišel s logem jako první, tým kampaně Pepsi nebo Obama. Samotné logo zřejmě nic nereprezentuje.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.