Domain Discovery: Enterprise Management of Domain Assets

správa domén

V digitálním světě číhá chaos. Každá společnost může snadno ztratit přehled o svých digitálních aktivech v době, kdy k registraci domén dochází desítkami různých způsobů a kdy fúze a akvizice neustále přidávají do mixu nové webové stránky.

Domény, které jsou registrovány a nikdy vyvíjeny. Weby, které vydrží roky bez aktualizací. Smíšené zprávy napříč marketingovými platformami. Nadbytečné výdaje. Ztracené výnosy.

Je to nestálé prostředí.

Digitální prostředí společností se neustále mění a sledování může být obtížné, ne-li nemožné.

Mnoho společností se již zamotalo do tohoto digitálního nepořádku.

Zvažte společnost, která se pokusila zaregistrovat určitou doménu a zjistila, že již byla přijata. Při prohlídce webu rozpoznali vedoucí pracovníci obsah, který se velmi podobal jejich vlastním značkám a ochranným známkám, a rychle nechali své právní oddělení připravit sporný útok - pouze aby zjistili, že doména byla zaregistrována u nově nabyté dceřiné společnosti.

Je pochopitelné, že se společnost obávala, že se jedná o podvod, a bojovat proti němu by šly na značné náklady, protože vůbec netušily, že jej celý čas vlastní.

Toto je příklad chaosu, který existuje v digitálním světě. Je nesmírně obtížné sledovat vše, všude a plně pochopit, co opravdu máte. Vytváří to zmatek a nakonec to bude společnosti stát peníze.

Modernímu marketingu čelí další rizika, včetně nepoctivých zaměstnanců vyvíjejících domény, o kterých C-suite neví, nebo zveřejňuje nestandardní obsah na oficiálních firemních kanálech.

Je možné, že zaměstnanci provozují vlastní vedlejší podnikání v doméně registrované pro společnost. Možná se zaregistrovali samostatně, ale začlenili produkty nebo loga společnosti. Společnosti považují za samozřejmé, že přesně vědí, co digitálně mají, ale je velmi běžné, že ne.

Mezi další rizika patří nezamýšlené závazky - devastující možnost, že by nějaký obsah na nějakém neznámém webu hluboko v nemonitorovaném portfoliu společnosti mohl způsobit potíže.

Pokud své domény nekontrolujete, jak víte, co na nich je? Pokud darebácký zaměstnanec nebo neautorizovaný agent zaregistruje doménu ve vašem firemním jménu a zveřejní hanlivé nebo nesprávné informace, můžete nést odpovědnost.
Existuje také riziko, že společnost bude konkurovat sama sobě - ​​nejen nechat SEO a další silné marketingové technologie na stole, ale ve skutečnosti ublížit jednotlivým obchodním jednotkám jejich neúmyslným postavením do opozice.

Řekněme například, že prodáváte tři druhy widgetů, které byly vytvořeny různými divizemi vaší společnosti. Pokud to publikujete správně, vyhledávače vás uvidí jako widgetovou elektrárnu a posunou vás na začátek jejich seznamů. Ale bez koordinace vyhledávače vidí tři zcela odpojené společnosti a místo toho, abyste získali podporu z vaší velikosti, zaklepáte zpět.

Všechny tyto faktory - od výdajů několika registrátorů domén až po společnosti, které vlastní doslova tisíce neznámých webů - vytvářejí zmatek, oslabují značky a v konečném důsledku brání společnostem využívat profesionální, efektivní a uživatelsky přívětivou digitální stopu.

Než může společnost vůbec přemýšlet o vylepšení této stopy, musí ji plně definovat. Začíná to úplným zmapováním digitálních aktiv společnosti, což v době, kdy se online říše neustále mění, není ničím špatným.

"Jak víte, jaké kroky máte podniknout, pokud nevíte, co máte?" ptá se Russell Artzt, zakladatel a generální ředitel společnosti Digital Associates. "Jakmile budete mít tyto informace, můžete dělat inteligentní rozhodnutí o nápravě vašeho digitálního prostředí."

vstoupit Digital Associates, společnost zabývající se digitálním marketingem, která pomáhá klientům porozumět jejich aktuálnímu digitálnímu prostředí před doporučením postupu. Srdcem Digital Associates je Domain Discovery, nový produkt, který je schopen objevit všechny domény registrované pro danou společnost. Využívá výkonnou globální databázi více než 200 milionů domén a 88 milionů společností, přičemž každý týden je přidáno milion nových domén.

Domain Discovery je vysoce škálovatelné softwarové řešení, které kontroluje 88 milionů globálních společností a více než 200 milionů registrovaných domén - s milionem dalších přidaných do databáze každý týden - za účelem stanovení digitální stopy společnosti.

Domain Discovery, škálovatelný pro firmy všech velikostí, využívá svou firemní databázi k dešifrování podrobné podnikové struktury více než 88 milionů společností po celém světě - od IP adres přes telefonní čísla až po manažery C-Suite - k identifikaci registrací, které pravděpodobně konvenční nástroje pro vyhledávání domén.

Jakmile společnost skutečně porozumí svým digitálním aktivům, může společnost Digital Associates analyzovat online výkon této společnosti a formulovat strategii pro koordinaci marketingových sdělení, snížení digitálních výdajů a maximalizaci ziskovosti.

Právě ty společnosti, které skutečně zvládnou svou plnou digitální stopu, budou v dnešní ekonomice úspěšné. Právě teď si však většina společností neuvědomuje, jak málo mají svá digitální aktiva a jak může provedení některých technologických kontrol a vyvážení změnit.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.