Proč doporučuji společnostem SaaS proti budování vlastního CMS

Nestavejte CMS

V rozhovoru s firmou, která buduje svou vlastní online platformu, mi volala respektovaná kolegyně z marketingové agentury a požádala o radu. Organizace byla složena z vysoce talentovaných vývojářů a byli odolní vůči využívání systému pro správu obsahu (CMS)… Místo toho se snažit implementovat vlastní domácí řešení.

Je to něco, co jsem už slyšel ... a obvykle to nedoporučuji. Vývojáři často věří, že CMS je prostě databázová tabulka, kde je uložen obsah a kterou lze podle potřeby snadno aktualizovat. Ale chybí jim stovky funkcí, které CMS poskytuje. Nemluvě o obchodních prioritách organizace.

Proč byste neměli vytvořit CMS?

  1. Možnosti vyhledávání a sociálních médií - Napsal jsem Funkce, které musí mít každý systém pro správu obsahu pro optimalizaci vyhledávače pro jeden podnik, jehož vývojáři to chtěli udělat. Článek prochází vším, co systém pro správu obsahu skutečně potřebuje - od souborů XML Sitemap, přes doporučené obrázky ... nezbytné pro snadnou propagaci a syndikování obsahu na webu. Vynechání kterékoli z těchto funkcí znevýhodňuje vaši společnost oproti konkurenci. Nemluvě o neustále se měnících prioritách vyhledávání i sociálních sítí - s novými způsoby, jak vylepšit, automatizovat, optimalizovat a integrovat váš obsah do těchto médií a kanálů.
  2. Rozvojové priority - Když uvedete online platformu do života, vaše platforma nikdy nebude hotový. Chyby, funkce, integrace ... vaše životní síla je vaše online platforma. Výsledkem je, že základní systém správy obsahu, který jste vytvořili, musí být zařazen hluboko do seznamu vašich priorit. Jak se váš marketingový tým snaží optimalizovat a propagovat obsah za účelem zvýšení prodeje, brzdí ho nedostatek funkcí ve vašem domácím CMS. V důsledku toho prodej a marketing nemohou plně využít svůj potenciál. Implementace CMS, která je široce přijímána, znamená, že s ní přichází neustálá podpora a vylepšení. Ty podniky, které podporují CMS, to mají jako jejich prioritou a vaše firma si může udržet váš platforma jako vaše priorita.
  3. Je to zbytečný náklad - Proč se snažíte znovu objevit něco, co je již postaveno? Platforma jako WordPress má neuvěřitelné schopnosti s velkou flexibilitou. Pokud váš tým chce, může použít WordPress jako bezhlavý CMS… Kde váš marketingový tým může využívat všechny své schopnosti, ale váš vývojový tým může k publikování a integraci do vaší platformy použít API WordPress. WordPress může také využívat možnosti jednotného přihlášení (SSO)… sdílení uživatelských jmen a hesel s vaší platformou. WordPress lze také hostovat v podadresáři ... nebo může vaše aplikace používat reverzní proxy.

Přemýšlejte o některých scénářích, které může váš marketingový tým chtít implementovat.

  • Možná budete chtít rozšířit obsah stránky, přidat sekce a začlenit sloupce ... má váš CMS takovou flexibilitu?
  • Možná chtějí přidat registraci události ... má váš CMS schopnost posílat plánovací odkazy a připomenutí?
  • Možná chcete otevřít bezplatnou e-knihu, má váš marketingový tým schopnost vyskakovacího okna se záměrem ukončení a upravit registrační pole?
  • Možná si přejete segmentovat klientský provoz z potenciálního provozu - máte prostředky k segmentaci dvou typů provozu v analytice, abyste zjistili svůj marketingový dopad?
  • Možná si přejete automatizovat svůj zpravodaj a integrovat nejnovější blogové příspěvky, abyste si nemuseli každý týden vytvářet e -maily ... máte RSS kanál, který je k tomu přizpůsobitelný?

Existují doslova stovky scénářů, které vyžadují flexibilitu ze strany vašeho CMS, aby plně využily váš obsah ve vašich marketingových snahách. Váš vývojový tým bude mít těžký čas držet krok s moderním CMS, který má doslova desítky vývojářů na plný úvazek, kteří posilují a podporují jejich schopnosti CMS ... a nepřeberné množství vývojářů témat a pluginů rozšiřujících tyto schopnosti.

A možná byste měli integrovat CMS

Uvedl jsem několik důvodů proti budování CMS. Jednou perspektivou, která není zmíněna výše, jsou příležitosti, které přináší integrace vaší základní platforma s CMS.

Jedna společnost, se kterou jsem pracoval, měla jednoduchý skript, který bylo možné vložit do vašeho webu a identifikovat tak podniky, které na něj přicházejí. Vyvinul jsem plugin WordPress, který automaticky přidal skript a poskytl jim pohled na WordPress. Když byl plugin publikován v úložišti WordPress, jejich přijetí prudce vzrostlo. Proč? Protože uživatelé WordPressu neustále hledali doplňky, které poskytovaly funkce, které poskytovali.

Pokud vaši vývojáři vytvořili skvělý administrativní panel integrovaný pomocí pluginu WordPress, výrazně rozšiřujete dosah své SaaS. Když mají miliony implementací po celém světě a vy chcete zvýšit svou viditelnost ... adresář CMS může být skvělým místem pro propagaci vaší platformy.

Udržujte své vývojové zdroje zdarma, abyste podpořili životní linii příjmů vaší společnosti - vaši platformu. Implementujte systém pro správu obsahu, abyste plně využili své strategie marketingu obsahu.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.