Integrace DMP: Data-Driven Business pro vydavatele

Platforma pro správu dat

Radikální snížení dostupnosti údajů třetích stran znamená pro mnoho majitelů médií méně možností cílení na chování a pokles příjmů z reklamy. Aby vyrovnali ztráty, musí vydavatelé vymyslet nové způsoby, jak přistupovat k uživatelským datům. Cesta platformou pro správu dat může být východiskem.

Během příštích dvou let reklamní trh postupně vyřadí soubory cookie třetích stran, což změní tradiční model cílení na uživatele, správu reklamních prostor a sledování kampaní. 

Na webu bude podíl uživatelů identifikovaných prostřednictvím souborů cookie třetích stran směřovat k nule. Tradiční model sledování prohlížečů napříč weby poskytovateli dat a prodejci třetích stran bude brzy zastaralý. Důležitost údajů první strany tedy poroste. Vydavatelé, kteří nemají vlastní možnosti sběru dat, se setkají s velkými neúspěchy, zatímco podniky, které shromažďují své uživatelské segmenty, mají jedinečnou pozici, aby mohly těžit z výhod této nové reklamní krajiny. 

Shromažďování a správa dat první strany vytváří jedinečným příležitostem pro vydavatele zvyšování jejich příjmů, zlepšování zkušeností s obsahem, zapojení a budování věrného sledování. Využití dat první strany lze použít k personalizaci obsahu a přizpůsobení reklamních sdělení pro vzájemnou propagaci webových stránek.

Business Insider využívá údaje o chování k vytváření profilů svých čtenářů a poté tyto informace používá k personalizaci e-mailových zpravodajů a doporučení obsahu na místě k lepšímu zapojení čtenářů. Toto úsilí zvýšilo míru prokliku jejich reklam o 60% a zvýšilo míru prokliků v jejich e-mailových zpravodajích od 150%.

Proč vydavatelé potřebují DMP

Podle Interní statistiky Admixeru, v průměru, 12% z reklamních rozpočtů se vynakládá na získávání údajů první strany pro cílení na publikum. S vyloučením souborů cookie třetích stran se poptávka po datech exponenciálně zvýší a vydavatelé, kteří shromažďují data první strany, mají ideální pozici, aby z toho měli prospěch. 

Přesto budou potřebovat spolehlivé platforma pro správu dat (DMP) k implementaci obchodního modelu založeného na datech. DMP jim umožní efektivně importovat, exportovat, analyzovat a nakonec zpeněžit data. Data první strany mohou posílit reklamní inventář a poskytnout další zdroj příjmů. 

Případ použití DMP: Simpals

Simpals je největší online mediální dům v Moldavsku. Při hledání nových spolehlivých zdrojů příjmů oni spolupracuje s DMP nastavit sbírání dat první strany a analýzu uživatelů pro moldavskou platformu elektronického obchodování 999.md. Ve výsledku definovali 500 segmentů publika a nyní je programově prodávají inzerentům prostřednictvím DMP.    

Používání DMP poskytuje inzerentům další datové vrstvy a zvyšuje kvalitu a CPM poskytovaných zobrazení. Data jsou nové zlato. Zvažme hlavní aspekt organizace dat vydavatelů a výběru poskytovatele technologií, který může vyhovovat obchodním potřebám různých typů vydavatelů.  

Jak se připravit na integraci DMP? 

  • Sběr dat - Vydavatelé musí především systematicky zkoumat veškerý sběr dat na svých platformách. To zahrnuje registraci na webových stránkách a v mobilních aplikacích, přihlášení v sítích Wi-Fi a jakékoli další případy, kdy jsou uživatelé vyzváni, aby nechali osobní údaje. Bez ohledu na to, odkud data pocházejí, jejich shromažďování a ukládání musí být v souladu se stávajícími právními rámci GDPR  a  CCPA. Pokaždé, když vydavatelé shromažďují osobní údaje, musí získat souhlas uživatelů a nechat jim možnost se odhlásit. 

Integrace dat DMP

  • Zpracování dat - Před připojením k DMP musíte zpracovat všechna svá data, sladit je do jednoho formátu a odstranit duplikáty. Aby bylo možné nastavit jednotný formát dat, je zásadní zvolit jeden jedinečný identifikátor, na základě kterého budete strukturovat svou databázi. Vyberte ten, který uživatele snadno identifikuje, například telefonní číslo nebo e-mail. Rovněž usnadní integraci, pokud rozdělíte data do segmentů podle nejvýkonnějších segmentů publika. 

Jak integrovat DMP? 

Jedním z nejúčinnějších způsobů připojení DMP je integrovat jej s CRM přes API,  synchronizace UniqueID. Pokud je váš CRM integrován se všemi vašimi digitálními aktivy, může automaticky předávat data do DMP, který je může obohatit a vylepšit. 

DMP neuchovává osobně identifikovatelné informace uživatelů. Když je DMP integrován prostřednictvím API nebo importu souboru, obdrží balíček dat, který spojuje ID vydavatele s jedinečným identifikátorem uživatele, který jste definovali v předchozím kroku. 

Pokud jde o integraci prostřednictvím CRM, můžete přenášet data v hašovaném formátu. DMP nemůže tato data dekódovat a bude je spravovat v tomto šifrovaném formátu. DMP zajišťuje soukromí a zabezpečení uživatelských dat, pokud jste implementovali dostatečnou anonymizaci a šifrování. 

Jaké funkce by měl mít DMP? 

Chcete-li vybrat nejlepší DMP pro vaše podnikání, musíte definovat své požadavky na poskytovatele technologií. Nejdůležitější je uvést seznam všech nezbytných technických integrací. 

DMP by neměl narušovat vaše procesy a potřeby obejít stávající technickou infrastrukturu. Například pokud již máte CRM platformu, CMS a integraci s poptávkovými partnery, vybraný DMP musí být kompatibilní se všemi z nich. 

Při výběru DMP berte v úvahu všechny jeho stávající technické možnosti, aby integrace nebyla pro váš technický tým zátěží. Potřebujete platformu, která by efektivně poskytovala klíčové funkce: sběr, segmentaci, analýzu a monetizaci dat.

Funkce DMP

  • Správce značek - Po integraci stávajících dat do DMP budete muset sbírat další datové body. Chcete-li to provést, musíte na svých webových stránkách nastavit značky nebo pixely. Jedná se o řetězce kódu, které shromažďují údaje o chování uživatelů na vašich platformách a poté je zaznamenávají do DMP. Pokud má tento a správce značek, bude moci centrálně zpracovávat značky na vašich platformách. Ačkoli je to volitelné, ušetří to vašemu technologickému týmu spoustu času a úsilí. 
  • Segmentace a taxonomie - Váš DMP by měl mít různé funkce pro segmentaci a analýzu dat. Musí být schopen zavést taxonomii, stromovou datovou strukturu, která popisuje vzájemný vztah mezi vašimi datovými segmenty. Umožnilo by to DMP definovat ještě užší segmenty dat, analyzovat je hlouběji a hodnotit je výše. 
  • Integrace CMS - Další funkcí DMP na vyšší úrovni je schopnost integrovat jej do CMS vašeho webu. Umožní vám dynamicky optimalizovat obsah na vašem webu a uspokojit potřeby vašich uživatelů. 
  • zpeněžení - Po integraci DMP se budete muset naučit, jak aktivovat data pro další zpeněžení na platformách na straně poptávky (DSP). Je důležité vybrat DMP, který lze snadno integrovat s vašimi poptávkovými partnery.

    Některé DSP nabízejí nativní DMP, těsně integrované do jejich ekosystému. Je důležité si uvědomit, že DMP integrovaný do jednoho DSP může být efektivním řešením v závislosti na situaci na vašem trhu a konkurenčním prostředí. 

    Pokud operujete na malém trhu, kde je konkrétní DSP dominantním hráčem, může být použití jejich nativního DMP chytrým krokem. Pokud pracujete na velkém trhu, musíte věnovat pozornost tomu, jak snadno se může DMP integrovat s hlavními poptávkovými platformami.  

  • Integrace reklamního serveru - Další důležitou funkcí je schopnost používat vaše vlastní data. Většina vydavatelů využívá reklamní server pro přímou spolupráci s agenturami a inzerenty, spouštění reklamních kampaní, křížovou propagaci nebo prodej zbylého provozu. Váš DMP se proto musí snadno integrovat s reklamním serverem.

    V ideálním případě by váš reklamní server měl spravovat reklamní prostředky na všech vašich platformách (web, mobilní aplikace atd.) A vyměňovat si data s vaším CRM, který je následně komunikuje s DMP. Takový model může výrazně zjednodušit všechny vaše integrace reklam a umožní vám jasně sledovat monetizaci. To však neplatí vždy a musíte zajistit, aby DMP s vaším reklamním serverem fungoval bez problémů.  

Funkce integrace DMP

Zabalit 

Je zásadní, aby vybraný poskytovatel technologie vyhovoval globálním předpisům o ochraně osobních údajů a zabezpečení dat. I když se zaměřujete výhradně na data z místního trhu, stále můžete získat uživatele z kterékoli části světa. 

Dalším důležitým faktorem, který je třeba vzít v úvahu, jsou vztahy poskytovatele DMP s místními inzerenty a partnery. Spojení sjednocené infrastruktury se zavedenými partnerstvími může usnadnit integraci vašich platforem a zefektivnit zpeněžení vašich digitálních aktiv. 

Je také důležité vybrat si technologického partnera, který vám poskytne nejen plně samoobslužné rozhraní, ale také vám poskytne praktické vedení, zpětnou vazbu a konzultace. Špičková péče o zákazníky je nutností pro řešení všech problémů a přizpůsobení vašich strategií správy dat. 

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.