Newsjacking není špatná strategie - pokud není nevkusná

Depositphotos 2713785 s

Po počátečním šoku a smutku ve zprávách, že celebrita si tento týden tragicky vzala život, jsem začal přemýšlet o tom, co bude napsáno online. Dokonce jsem aktualizoval své sociální kanály, že se obávám, že by se značky nějak pokusily vložit zprávy do nějakého článku s cílem přivést na svou značku větší provoz (a peníze). Doufal jsem, že se to nestane ... ale o pár minut později jsem viděl první publikovaný na LinkedIn. Fuj.

Toto není strategie, kterou původně napsal David Meerman Scott volal zpravodajství.

Newsjacking: Proces vkládání vaší značky do denních zpráv, vytváření obratu, který popadne oči, když jsou otevřené doširoka.

Tady Ken Ungar diskutuje o Newsjackingu. Ken Ungar je prezident U / S Sports Advisors, sportovní a zábavní marketingové agentury se sídlem v Indianapolis, s kancelářemi v Chicagu a Charlotte.

Nejsem proti zpravodajství. Je naprosto rozumné vzít si novinový příběh, který stoupá v popularitě, a využít jej, když je relevantní pro vaši značku. Příkladem mohou být nedávné zprávy o zákaznických službách s významnou kabelovou společností, kde někdo zaznamenal frustrující hovor, kde se pokoušel neoprávněně vrátit poplatky. Pokud má vaše společnost výjimečný zákaznický servis a žádné poplatky ... psaní článku a informování potenciálních zákazníků „We Don't Have Fees Like [vložte název společnosti]“ vás může získat docela dost pozornosti, když je téma populární.

Ale toto je jiné. Nejsem ten, kdo by psal své vlastní podmínky, ale mohl bych nazvat pokusy, které jsem viděl tento týden hackování zpráv.

Hackování zpráv: proces získávání obrovského zpravodajského příběhu, který přitahuje velkou pozornost a píše obsah o daném tématu, aby se pokusil využít provoz a proslulost - když je pro vaši značku naprosto irelevantní.

Na internetu bylo napsáno několik neuvěřitelných článků o sdílení příběhů a ocenění celebrity, která mu vzala život. Byli opravdu dojemní a mimo úctu neměli žádný motiv. O těch článcích nemluvím.

Několik obchodníků s obsahem si vzalo tragédii a napsalo irelevantní články se jménem celebrity v názvu čistě proto, aby se pokusili upoutat pozornost. Články jako 5 lekcí, které by se vaše firma mohla naučit od [uveďte jméno celebrity]. Dělám ten konkrétní název, ale články, kterých jsem byl svědkem, byly velmi podobné. Vložili jméno celebrity, aby vynikli na sociálních médiích a SEO. Nedokážu si představit, na co mysleli, když se snažili prodat pár babek na zádech této tragédie.

Nedělej to. Značky a jednotlivci, kterých jsem byl při tom svědkem, okamžitě ztratili respekt. Zrušil jsem jejich sledování, nelíbilo se jim, odstranil je ze svých seznamů čtení a už se na ně nikdy nebudu dívat stejně. Pro krátkodobý náraz mě navždy ztratili. To nestojí za riziko pro žádnou značku. A je to prostě mimo hranice běžné slušnosti.

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.