Direct Mail, který funguje!

direct mail

I’ve been meaning to write about this since before the New Year but I had to get the ‘ol scanner out to pull together these images of some direct mail I’ve received recently. The bottom line is that nějaký přímá pošta stále funguje. Tady jsou 3 příklady:

  • Jack Hayhow poslal mi jeho knihu, Moudrost létajícího prasete. I think this is my actual first ‘gift’ as a blogger! I’ve got a couple books on my nightstand right now to finish – but I’m looking forward to digging into this one. It was really neat to get a handwritten note from Jack along with the book. That Jack took the time to write me and send the book means a lot already!
  • CVS Pharmacy sent me a card for the holidays thanking me for my patronage. It was even personally signed by each of the staff! My CVS is fantastic. It really reminds me a lot of the corner store we used to visit growing up in the boonies out in Newtown Connecticut (That store was named Crossroads… they used to let the kids pick up beer and walk it home to our parents with a phone call… man am I old!). If CVS had fruit, I probably wouldn’t go grocery shopping at all! CVS proves that you can be a huge chain and still treat people like your neighbor.
  • Wikimedia poslal mi kartu s poznámkou, ve které mi poděkoval za můj dar Wikipedia last year. I often take my Paypal funds and give them back to plugin developers and websites that ask for donations – if their software or service is useful. I use Wikipedia a lot on this blog so you’ll be happy to know that part of the advertising proceeds of the site are rolled back to other sites. (The remainder is needed to pay for my son’s college education!).

Karty
It’s interesting in this day and age that folks still recognize what the ‘human’ touch means. Jack could have sent me his book through Amazon, and CVS and Wikimedia could have just as easily sent me an email thanking me. I’m a huge advocate of email… I love the fact that it can be personalized and automated. This took a little bit more effort and definitely cost a little more. That tells me that these folks thought I was important enough to their business that it was worth investing in me. That’s a strong message, isn’t it?

That’s the type of direct mail that works. The other thousands of pieces of direct mail I get here aren’t worth mentioning. I’ve told clients before that the amount of time you have to get someone’s attention with direct mail is the time it takes for them to walk from their mailbox to their garbage can. I’ve not changed my mind on that at all. Sending a handwritten package or thank-you card definitely gets my attention!

8 Komentáře

  1. 1

    Rozhodně. Chceme lidský dotek - není to také jeden z důvodů, proč se blogy staly tak velkými?

    -

    Naši prarodiče komunikovali ručně psanými milostnými dopisy. Dnes je to rychlá SMS. Není to úplně stejné, hm?

  2. 2

    > Moudrost létajícího prasete. Myslím, že toto je můj první skutečný dárek? jako blogger!

    Opatrně Douglasi - nevěděli jste, že přijímání darů může vést k zpochybnění vaší etiky 🙂 LOL

    > Často čerpám své prostředky na Paypalu a vracím je vývojářům pluginů a webům, které žádají o dary - pokud je jejich software nebo služba užitečná.

    Začal jsem s tím také koncem loňského roku. Je to dobrý pocit, být schopen přispět zpět těm, kteří věnují svůj čas výrobě věcí, které používáme každý den.

  3. 3
  4. 4

    Steven:

    Zde je upozornění pro všechny inzerenty, jsem levný, snadný a čestný. Můžete si mě koupit, ale dám všem vědět, že jsem byl koupen. 🙂

    Souhlasím s vámi na Paypalu. Doufám, že jde o trend, který pokračuje. Open source byl pro nás všechny dobrý!

    Doug

  5. 5

    Kevin,

    Jako obchodník s databázemi je těžké tento druh výdajů vyčíslit, že? Protože něco nemůžete měřit, neznamená to, že je to dobrý nápad. Společnosti, které „dělají správnou věc“, začínají skutečně postupovat. Opravdu věřím, že jednoho dne budeme mít pro společnosti index „společenských výhod“, aby lidé mohli pracovat se společnostmi, které pro zemi dělají spíše dobré než špatné.

    Alespoň v to doufám!
    Doug

  6. 6

    Není pochyb o tom, že dělat správnou věc je dobré. A byl bych první, kdo by se dostal za společnosti, které dělají hezké věci. Trávení času prováděním těchto činností vede k lepší návratnosti investic než utrácení peněz za televizní reklamu.

    Před mnoha lety jsem seděl v místnosti s lidmi z Hallmarku. Chtěli vytvořit automatizovaný program s poděkováním pro mou společnost, spojený s CRM systémem. Pro mě to bylo opakem toho, co obhajujete. Existuje taková tenká hranice mezi konáním dobra, konáním něčeho, co vypadá dobře, a snahou dosáhnout zisku. Pokud konáte dobře, budou následovat tržby a zisky.

    Dobrý příspěvek!

  7. 7

    Hi Doug,

    Myslím, že váš komentář týkající se „lidského dotyku“ je nesmírně platný.

    Všimli jsme si, že zasílání marketingových a mediálních balíčků k propagaci
    naše společnost se exponenciálně vyplatila. E-mail je v pořádku, ale stává se
    méně a méně spolehlivé. Příliš mnoho spamu a haraburdí. Začíná to být otravné.
    Přímá pošta; nadále však uzavírá prodej a jak jste zmínil „člověk
    dotknout ”se objeví, aby si vás všimli.

    Zjistili jsme, že kombinace online prezentace na webu s integrovanou kampaní s přímou poštou
    funguje nejlépe pro katalogové společnosti, které zastupujeme. Má velkou hodnotu
    v multikanálovém marketingu. Jedna společnost již nemůže spoléhat jen na jedno marketingové vozidlo.

    Váš článek se mi opravdu líbil ... máte ve mně nového vášnivého čtenáře!

    Leslie
    zavolej to a skutečná „poštovní pošta“ se stále ukazuje

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.