Neplaťte za duplikáty přímé pošty

mailové schránky

Mnoho z vás ví, že jsem přišel z pozadí přímé pošty. I když se přímá pošta ve srovnání s online marketingem ukázala jako dražší se sníženou návratností, stále je to životaschopný kanál. Vidíme několik příjemných návratností v odvětví B2B - které do značné míry upustilo od přímé pošty. Spotřebitelská přímá pošta je však stále obrovským průmyslem.

Dnes jsem obdržel tyto tři identické kousky do své poštovní schránky adresované na stejnou přesnou adresu. Je to krásný složený balíček, který dobře navrhli lidé z Victoria Secret. Značka pro mládež, Pink, je docela oblíbená u mladých žen a moje dcera je na jejich seznamu adresátů. Bohužel pro Victoria Secret však jejich program pro přímou poštu nedělá dobrou práci při dedupování kampaně. Obdrželi jsme 3 kusy na stejné adrese. Dva byly adresovány různým hláskováním křestního jména mé dcery a jedno bylo adresováno mně ... Netuším proč.

To je drahá chyba. Databáze použitá pro tyto kampaně by mohla být snadno spuštěna pomocí softwaru, který by zajistil, že dílo bude odesláno pouze jedné osobě na adresu. Navíc by to mohlo být dokonce sloučeno s údaji o pohlaví, aby mě úplně vyloučilo z posílání e-mailů.

deduplikace-růžová

Pokud plánujete kampaň s přímou poštou, mějte na paměti, že je v nejlepším zájmu některých agentur, aby se objemy zvýšily. To bohužel uměle zvyšuje návratnost vašich investic a míru odezvy. Co by zde mohla být skvělá kampaň, lze označit jako kampaň, která nepůsobila dobře. Před odesláním se ujistěte, že je vaše databáze deduplikována, a zeptejte se své agentury, zda je ochotna vrátit jakékoli duplikáty nebo vrácené kusy.

Jeden komentář

  1. 1

    To by mohlo být obzvláště nákladné pro konkrétního prodejce - často zasílají kupóny na bezplatné produkty poštou. Namísto pouze jedné položky, jak by mělo být zamýšleno, mohla vaše dcera sbírat tři předměty zdarma na úkor své chyby. Dobré pro ni - špatné pro jejich výsledek. (Pun neúmyslně, ale odešel za chichot.)

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.