Jaké role jsou v dnešním oddělení digitálního marketingu zapotřebí?

Role digitálního marketingu

U některých mých klientů spravuji veškerý talent potřebný pro jejich úsilí v oblasti digitálního marketingu. Pro ostatní mají malou hůl a my rozšiřujeme potřebné dovednosti. Pro ostatní mají interně neuvěřitelně silný tým a potřebují pouze celkové vedení a vnější perspektivu, aby jim pomohli zůstat inovativní a identifikovat mezery.

Když jsem poprvé založil svou společnost, mnoho vedoucích v oboru mi poradilo, abych se specializoval a vykonával konkrétní roli; mezeru, kterou jsem viděl u většiny společností, však bylo, že jen zřídka měli vyvážený tým a to vytvářelo mezery v jejich strategiích, které nebyly vidět. To neznamená, že v žádném případě selhali, pouze to znamenalo, že s aktivy, které měli, nedosáhli svého plného potenciálu.

Podle mého názoru se domnívám, že každý podnik by měl mít při svém digitálním marketingu externího partnera. I když jsem samozřejmě zaujatý ... existuje celá řada důvodů:

  • Licencování nástrojů - Mám přístup k podnikovým sadám nástrojů, které dokážu vyrovnat náklady napříč klienty. To vlastně může společnosti ušetřit docela dost peněz.
  • Soustředit - Jako externí zdroj mám výraznou výhodu v tom, že se nemusím zabývat provozem společnosti, schůzkami, politikou nebo dokonce (většinou) rozpočtovými omezeními. Obvykle mě najímají, abych problém vyřešil, a pak ho neúnavně sleduji - společnost, která platí za hodnotu, kterou poskytuji, spíše než plat, který může nebo nemusí být produktivní.
  • Obrat - Prakticky každá společnost má fluktuaci, takže jsem schopen pokrýt mezery v dovednostech, když mají moji klienti zaměstnance, kteří se obracejí. A prakticky každá organizace má obrat!
  • Odborná specializace - Většina společností si nemůže najmout zdroj pro každou nezbytnou roli, ale v průběhu let jsem tuto síť dovedností vytvořil s osvědčenými vůdci. To znamená, že můžu podle potřeby zapojit nezbytné role, optimalizovat rozpočet a přivést skutečné šampióny, které zvýší šance na úspěch.
  • Široká odbornost - Tím, že pracuji napříč průmyslovými odvětvími a držím se na vrcholu průmyslových trendů, přináším svým klientům inovativní řešení. Pokud testujeme strategii nebo platformu u jedné společnosti a funguje dobře, přinesu ji všem svým klientům a implementuji ji s mnohem menšími obtížemi, než kdyby si ji klient udělal sám.

Tato infografika od Spiralytics, Jak strukturovat tým digitálního marketingu, podrobně popisuje 13 rolí nezbytných pro úspěch moderního týmu digitálního marketingu.

Role oddělení digitálního marketingu:

  1. Digitální Marketing Manager or Project Manager - dohlížet na projekty a zajišťovat efektivní fungování týmu.
  2. Kreativní ředitel or Grafik - udržovat vizuální konzistenci komunikace značky prostřednictvím digitálních kanálů.
  3. Vývojáři - integrace a interaktivní prvky jsou v dnešní době nutností pro každou organizaci, takže je zásadní mít připravený tým na vybudování solidního back-endu se skvělými uživatelskými zkušenostmi.
  4. Analytik digitálního marketingu - je nezbytné, aby každý tým digitálního marketingu měl naplánované prostředky pro měření jeho dopadu a také efektivní reporting, který pomůže vedení a týmu rozpoznat výsledky.
  5. Strategik digitálního marketingu - každá iniciativa by měla pomáhat řídit klíčové ukazatele výkonu a celkové cíle organizace. Strategik tyto kousky spojí dohromady a zajistí, že všechny kanály, média a média budou plně využity.
  6. SEO manažer nebo specialista - vyhledávače nadále vedou všechny kanály s uživatelem soustředěný zkoumat rozhodnutí o koupi. Platformy pro organické vyhledávání poskytují nepřeberné množství informací, které mohou týmy digitálního marketingu použít, a také perfektní příchozí kanál pro získání potenciálních zákazníků. Mít někoho, kdo řídí tyto nákladově efektivní strategie, je nutností pro každou organizaci.
  7. Specialista na reklamu ve vyhledávání - zatímco organické vyhledávání vyžaduje hybnou sílu a autoritu k vedení na stránkách s výsledky vyhledávače, reklama může vyplnit mezeru v získávání potenciálních zákazníků. Není to však bez výdajů a odborných znalostí. Nákup reklam může být strašná a nákladná chyba, pokud nemáte odborné znalosti.
  8. Specialista na grafickou reklamu - existují i ​​jiné weby, které vlastní publikum, které se snažíte oslovit, takže reklama na těchto webech zaměřená na zvyšování povědomí, zapojení a konverzí je solidní strategií. Počet reklamních platforem, možnosti cílení, typy reklam a testovací proměnné však není nic jiného než věda. Přimět někoho, aby zvýšil dopad vaší grafické reklamy, je nutností.
  9. Správce sociálních médií nebo specialista - sociální média jsou i nadále zdrojem pro spolupráci s vašimi potenciálními kupujícími i skvělým kanálem pro rozvoj autority vaší osobní nebo profesionální značky. Mít někoho, kdo prozkoumává, sleduje a rozšiřuje vaši komunitu prostřednictvím advokacie, podpory a informací, je solidní strategií pro každou moderní značku.
  10. User Experience or Návrhář uživatelského rozhraní - Než může váš front-endový vývojář kódovat zkušenost, je třeba ji plně vyvinout a otestovat, aby se snížila frustrace a zlepšila spokojenost zákazníků. Mít někoho, kdo tomu rozumí design lidského počítače je nezbytnou investicí do rozvoje těchto zkušeností.
  11. Spisovatel - Dokumenty, případy použití, články, příspěvky na blogu a dokonce i aktualizace na sociálních médiích vyžadují talentované autory, kteří mohou plně odrážet tón, osobnost a informace, které se pokoušíte šířit. Mít spisovatele v zaměstnaneckém poměru může být pro mnohé luxusem ... ale je to zásadní, pokud chcete, aby investice do vašeho obsahu skutečně měla dopad.
  12. Email marketer - Od doručitelnosti, přes předmět, po obsahový design ... e-mail je jedinečné komunikační médium, které vyžaduje talent a odbornost, aby bylo možné dosáhnout výsledků. Naše e-mailové schránky jsou dnes zabalené, takže přimět předplatitele k otevírání a klikání je výzva.
  13. Specialista na obsahový marketing nebo stratég - Jaká témata hledají vaši vyhlídky a zákazníci? Jak vypadá knihovna obsahu, který produkujete? Strategista pro obsahový marketing pomáhá upřednostňovat a identifikovat témata, která budou rezonovat ... a také zajistí, že zůstanete v čele své konkurence.

Tady je úplná infografika:

role týmu digitálního marketingu

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.