Integrace digitálního marketingu do vašeho sponzorství

společně šipka

Marketingová sponzorství představují významnou hodnotu nad rámec viditelnosti značky a provozu webových stránek. Sofistikovaní marketingoví pracovníci se dnes snaží získat ze sponzorství maximum. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je využití výhod optimalizace pro vyhledávače. Aby bylo možné zlepšit marketingové sponzorství pomocí SEO, musíte identifikovat různé dostupné typy sponzorství a klíčová kritéria nezbytná pro analýzu hodnoty SEO.

Tradiční média - tisk, televize, rádio

Sponzorství prostřednictvím tradičních médií obvykle přicházejí ve formě umístění reklam nebo živých doporučení v programech (např. „Tuto zprávu vám přináší…“). I když to může být skvělý způsob, jak přilákat uživatele na váš web, sám o sobě obsahuje malou hodnotu SEO.

Přesto je možné využít sílu provozu webu k podpoře vašich iniciativ SEO. Pokud například nabízíte potenciálním zákazníkům pobídky k návštěvě vašeho webu prostřednictvím sponzorství, dejte jim možnost sdílet stránku, na kterou přistanou, pomocí metod, jako jsou tlačítka pro sociální sdílení a e-mail. Sociální sdílené složky mohou posílat „signály“ zpět do vyhledávačů a představovat lidem možnost zpětného odkazu na váš web prostřednictvím jiných webů, jako jsou blogy a fóra.

Reklamní předměty

Při správném strukturování a implementaci mohou reklamy poskytovat velkou hodnotu SEO. Při určování hodnoty inzerátu je důležité vzít v úvahu.

  1. PageRank - Ačkoli Google nemusí do PageRank vložit tolik akcií, kolik kdysi, hodnota nezmizela úplně. Je to stále jeden z nejlepších způsobů, jak určit sílu odchozích odkazů na konkrétní webové stránce.
  2. Relevance - Webové stránky, které na vás odkazují, jsou nejlepší, pokud jsou autoritativní a relevantní. Pokud je to možné, využijte sílu SEO pro propojení partnerů s obsahem souvisejícím s vaším průmyslovým odvětvím a produkty / službami.
  3. Odchozí odkazy - Toto je často přehlížená metrika, ale stále důležitější je, jak Google aktualizuje své algoritmy. Velké množství odchozích odkazů z webu se může vyhledávačům zdát „spamové“. Pokud vám je nabídnut inzerát a stránka, na které se váš obsah bude nacházet, je vyplněna službou Google Adsense nebo odkazuje na další sponzoři, mohlo by to být dobrý nápad projít.

Sponzorství sociálních médií

Sponzorství sociálních médií může mít hodnotu SEO a jejich vliv na SEO se pravděpodobně zvýší, jak se sociální sítě budou nadále rozšiřovat. Pokud vám jako součást partnerství nabídnete sponzorovaný příspěvek na Twitteru nebo Facebooku, měli byste tuto hodnotu zvážit v metrikách zdravého rozumu.

Má tato společnost vysoký počet sledujících na Twitteru nebo na Facebooku? Možná ještě důležitější je, že mají vysokou míru zapojení mezi členy své komunity? Pokud se rozhodnete pro sponzorování, které zahrnuje zmínky o sociálních médiích, nezapomeňte napsat příspěvek na Twitteru nebo Facebooku s ohledem na SEO.

Uveďte názvy produktů nebo služeb, na které se zaměřujete, a také odkaz zpět na váš web. Popularita je jedním z nejdůležitějších signálů odesílaných do sociálních sítí vyhledávačům. Zajistěte, aby váš tým sociálních médií re-tweetoval nebo sdílel příspěvky, aby dosáhl co nejvyššího zapojení.

Pamatujte, že vyhledávače budou číst sociální signály a připisují je vaší celkové popularitě webových stránek, ale pokud tyto signály nebudete nadále odesílat, hodnota bude klesat. Pokuste se důsledně zajistit sponzorství propagující vaši značku prostřednictvím sociálních médií.

Sponzorství videa

Sponzorství videa mají obvykle podobu před videem nebo sousedních umístění reklam na sociálních webech založených na videích. Umístění reklam, jako jsou tato, mohou na váš web přivést provoz, ale kromě toho obsahují jen malou hodnotu SEO - pokud se možnost sponzorství videa nenachází na populárním webu s vysokým provozem, jako je Youtube.

Nejprve se poraďte s potenciálním partnerem a zjistěte, zda vám v popisu videa poskytne trvalý odkaz. Pokud je to možné, měl by tento odkaz obsahovat popis stránky, na kterou odkazuje (včetně 1 nebo 2 cílových klíčových slov), a také odkaz s ukotveným textem bohatým na klíčová slova.

Je důležité zdůraznit, že odkazy ze stránek sociálních médií, jako je Youtube, jsou považovány za „no-follow“, ale mnozí z nás v oblasti SEO věří, že ne-follow odkazy ze sociálních sítí jsou stále cennější a podobně jako výše zmíněné sociální média Příklad sponzoringu bude v budoucnu nadále růst.

Adresáře / sponzorské výpisy

Mnoho sponzorských balíčků bude obsahovat výpis v sekci „Sponzoři“ na webových stránkách partnera. Tyto stránky se seznamem mohou fungovat podobně jako adresáře, které dnes stále představují skvělou příležitost pro SEO. U stránek, jako jsou tyto, existuje několik kritických úvah;

  • PageRank - Jak je uvedeno v části věnované reklamě, zkontrolujte hodnocení PageRank na webu, který vás uvede ve specializované sekci sponzorství - čím vyšší, tím lepší.
  • Popis a odkazy - Snažte se zajistit, abyste nejen získali vystupování na stránce sponzora, ale také abyste měli trochu popis a měli textový odkaz zpět na svůj web. Loga jsou obvykle snadný způsob, jak tyto stránky nastavit. Odkaz z loga bude mít určitou hodnotu, ale opravdu chcete vyhledat textový odkaz a pokud je to možné, napište vlastní popis svého podnikání, produktů atd. (Se zaměřením na klíčová slova).

Závěrem lze říci, že sponzorství může mít při správném posouzení a implementaci významnou hodnotu SEO. Každá sponzorská příležitost je jedinečná a každé implementační doporučení by mělo být zvykem.

2 Komentáře

  1. 1

    S našimi sponzory jsme dosáhli neuvěřitelných výsledků na blogu Marketing Technology Blog a nadále věnujeme velkou pozornost našim sponzorům. Jako poděkování vždy propagujeme jejich společnosti a služby - a samozřejmě zveřejňujeme náš vztah. Myslím, že sponzorství je fantastická strategie, kterou musí využít více společností. Financování sponzorství, které jsme získali na blogu Marketing Technology, nám nadále umožňuje investovat do propagace webu a získání dalšího provozu - což zase zvyšuje pozornost našich sponzorů. Skvělý příspěvek, Thomasi!

  2. 2

    Rozhlasové a televizní reklamy stále fungují dnes? Sponzoring je fantastický, ale je třeba jej také analyzovat, zejména když jako investici dáváte peníze přímo z kapsy. Rozhodnutí o tom, které konkrétní body budete sponzorovat, vyžaduje čas, abyste z toho měli užitek.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.