Integrace digitálního marketingu do vašeho sponzorství

společně šipka

Marketingová sponzorství představují významnou hodnotu nad rámec viditelnosti značky a provozu webových stránek. Sofistikovaní marketingoví pracovníci se dnes snaží získat ze sponzorství maximum. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je využití výhod optimalizace pro vyhledávače. Aby bylo možné zlepšit marketingové sponzorství pomocí SEO, musíte identifikovat různé dostupné typy sponzorství a klíčová kritéria nezbytná pro analýzu hodnoty SEO.

Tradiční média - tisk, televize, rádio

Sponzorství prostřednictvím tradičních médií obvykle přicházejí ve formě umístění reklam nebo živých doporučení v programech (např. „Tuto zprávu vám přináší…“). I když to může být skvělý způsob, jak přilákat uživatele na váš web, sám o sobě obsahuje malou hodnotu SEO.

Přesto je možné využít sílu provozu webu k podpoře vašich iniciativ SEO. Pokud například nabízíte potenciálním zákazníkům pobídky k návštěvě vašeho webu prostřednictvím sponzorství, dejte jim možnost sdílet stránku, na kterou přistanou, pomocí metod, jako jsou tlačítka pro sociální sdílení a e-mail. Sociální sdílené složky mohou posílat „signály“ zpět do vyhledávačů a představovat lidem možnost zpětného odkazu na váš web prostřednictvím jiných webů, jako jsou blogy a fóra.

Reklamní předměty

Při správném strukturování a implementaci mohou reklamy poskytovat velkou hodnotu SEO. Při určování hodnoty inzerátu je důležité vzít v úvahu.

  1. PageRank – Although Google may not put as much stock as they used to in PageRank, the value hasn’t gone away completely. It’s still one of the best ways to determine the power of outbound links on a particular website.
  2. Relevance - Webové stránky, které na vás odkazují, jsou nejlepší, pokud jsou autoritativní a relevantní. Pokud je to možné, využijte sílu SEO pro propojení partnerů s obsahem souvisejícím s vaším průmyslovým odvětvím a produkty / službami.
  3. Odchozí odkazy – This is often an overlooked metric, but one that is growing in importance as Google updates their algorithms. A high volume of outbound links from a website can appear “spammy” to the search engines. If you’re offered an advertorial and the page your content will reside on is filled with Google Adsense or links out to the other sponzoři, mohlo by to být dobrý nápad projít.

Sponzorství sociálních médií

Social media sponsorships can carry SEO value, and their influence on SEO is likely to increase as social networks continue to expand. If you’re offered a sponsored Tweet or Facebook post as part of a partnership, you should weigh the value in common sense metrics.

Má tato společnost vysoký počet sledujících na Twitteru nebo na Facebooku? Možná ještě důležitější je, že mají vysokou míru zapojení mezi členy své komunity? Pokud se rozhodnete pro sponzorování, které zahrnuje zmínky o sociálních médiích, nezapomeňte napsat příspěvek na Twitteru nebo Facebooku s ohledem na SEO.

Uveďte názvy produktů nebo služeb, na které se zaměřujete, a také odkaz zpět na váš web. Popularita je jedním z nejdůležitějších signálů odesílaných do sociálních sítí vyhledávačům. Zajistěte, aby váš tým sociálních médií re-tweetoval nebo sdílel příspěvky, aby dosáhl co nejvyššího zapojení.

Keep in mind that the search engines will read social signals and attribute these to your overall website popularity, but the value will wane if you don’t continue to send these signals. Try to secure sponsorships that promote your brand through social media in a consistent manner.

Sponzorství videa

Sponzorství videa mají obvykle podobu před videem nebo sousedních umístění reklam na sociálních webech založených na videích. Umístění reklam, jako jsou tato, mohou na váš web přivést provoz, ale kromě toho obsahují jen malou hodnotu SEO - pokud se možnost sponzorství videa nenachází na populárním webu s vysokým provozem, jako je Youtube.

Nejprve se poraďte s potenciálním partnerem a zjistěte, zda vám v popisu videa poskytne trvalý odkaz. Pokud je to možné, měl by tento odkaz obsahovat popis stránky, na kterou odkazuje (včetně 1 nebo 2 cílových klíčových slov), a také odkaz s ukotveným textem bohatým na klíčová slova.

It’s important to point out that links from social media sites such as Youtube are considered “no-follow,” however, many of us in the SEO field believe that no-follow links from social are becoming more valuable, and like the aforementioned social media sponsorship example, will continue to grow in the future.

Adresáře / sponzorské výpisy

Many sponsorship packages will include a listing within a “Sponsors” section on the partner’s website. These listing pages can act similar to directories, which today still present great SEO opportunity. There are a couple of critical considerations for pages such as these;

  • PageRank - Jak je uvedeno v části věnované reklamě, zkontrolujte hodnocení PageRank na webu, který vás uvede ve specializované sekci sponzorství - čím vyšší, tím lepší.
  • Popis a odkazy - Snažte se zajistit, abyste nejen získali vystupování na stránce sponzora, ale také abyste měli trochu popis a měli textový odkaz zpět na svůj web. Loga jsou obvykle snadný způsob, jak tyto stránky nastavit. Odkaz z loga bude mít určitou hodnotu, ale opravdu chcete vyhledat textový odkaz a pokud je to možné, napište vlastní popis svého podnikání, produktů atd. (Se zaměřením na klíčová slova).

Závěrem lze říci, že sponzorství může mít při správném posouzení a implementaci významnou hodnotu SEO. Každá sponzorská příležitost je jedinečná a každé implementační doporučení by mělo být zvykem.

2 Komentáře

  1. 1

    S našimi sponzory jsme dosáhli neuvěřitelných výsledků na blogu Marketing Technology Blog a nadále věnujeme velkou pozornost našim sponzorům. Jako poděkování vždy propagujeme jejich společnosti a služby - a samozřejmě zveřejňujeme náš vztah. Myslím, že sponzorství je fantastická strategie, kterou musí využít více společností. Financování sponzorství, které jsme získali na blogu Marketing Technology, nám nadále umožňuje investovat do propagace webu a získání dalšího provozu - což zase zvyšuje pozornost našich sponzorů. Skvělý příspěvek, Thomasi!

  2. 2

    Rozhlasové a televizní reklamy stále fungují dnes? Sponzoring je fantastický, ale je třeba jej také analyzovat, zejména když jako investici dáváte peníze přímo z kapsy. Rozhodnutí o tom, které konkrétní body budete sponzorovat, vyžaduje čas, abyste z toho měli užitek.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.