Integrace digitálního marketingu do vašeho sponzorství

Marketingová sponzorství představují významnou hodnotu nad rámec viditelnosti značky a provozu webových stránek. Sofistikovaní marketingoví pracovníci se dnes snaží získat ze sponzorství maximum. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je využití výhod optimalizace pro vyhledávače. Aby bylo možné zlepšit marketingové sponzorství pomocí SEO, musíte identifikovat různé dostupné typy sponzorství a klíčová kritéria nezbytná pro analýzu hodnoty SEO.

Tradiční média - tisk, televize, rádio

Sponzorství prostřednictvím tradičních médií obvykle přicházejí ve formě umístění reklam nebo živých doporučení v programech (např. „Tuto zprávu vám přináší…“). I když to může být skvělý způsob, jak přilákat uživatele na váš web, sám o sobě obsahuje malou hodnotu SEO.

Přesto je možné využít sílu provozu webu k podpoře vašich iniciativ SEO. Pokud například nabízíte potenciálním zákazníkům pobídky k návštěvě vašeho webu prostřednictvím sponzorství, dejte jim možnost sdílet stránku, na kterou přistanou, pomocí metod, jako jsou tlačítka pro sociální sdílení a e-mail. Sociální sdílené složky mohou posílat „signály“ zpět do vyhledávačů a představovat lidem možnost zpětného odkazu na váš web prostřednictvím jiných webů, jako jsou blogy a fóra.

Reklamní předměty

Při správném strukturování a implementaci mohou reklamy poskytovat velkou hodnotu SEO. Při určování hodnoty inzerátu je důležité vzít v úvahu.

1. PageRank - Přestože Google nemusí do hodnocení PageRank vkládat tolik akcií, jako dříve, hodnota zcela nezmizela. Stále je to jeden z nejlepších způsobů, jak zjistit sílu odchozích odkazů na konkrétním webu.
2. Relevance - Webové stránky, které na vás odkazují, jsou nejlepší, pokud jsou autoritativní a relevantní. Pokud je to možné, využijte sílu SEO pro propojení partnerů s obsahem souvisejícím s vaším průmyslovým odvětvím a produkty / službami.
3. Odchozí odkazy - Toto je často přehlížená metrika, ale stále důležitější, jak Google aktualizuje své algoritmy. Velký objem odchozích odkazů z webových stránek může ve vyhledávačích působit „spam“. Pokud vám bude nabídnut inzerát a stránka, na které bude váš obsah umístěn, je vyplněna službou Google Adsense nebo odkazy na jiné sponzoři, mohlo by to být dobrý nápad projít.

Sponzorství sociálních médií

Sponzorství v sociálních médiích může mít hodnotu SEO a jejich vliv na SEO se pravděpodobně bude zvyšovat, jak se sociální sítě stále rozšiřují. Pokud vám v rámci partnerství nabídneme sponzorovaný příspěvek na tweetu nebo na Facebooku, měli byste hodnotu zvážit v metrikách zdravého rozumu.

Má tato společnost vysoký počet sledujících na Twitteru nebo na Facebooku? Možná ještě důležitější je, že mají vysokou míru zapojení mezi členy své komunity? Pokud se rozhodnete pro sponzorování, které zahrnuje zmínky o sociálních médiích, nezapomeňte napsat příspěvek na Twitteru nebo Facebooku s ohledem na SEO.

Uveďte názvy produktů nebo služeb, na které se zaměřujete, a také odkaz zpět na váš web. Popularita je jedním z nejdůležitějších signálů odesílaných do sociálních sítí vyhledávačům. Zajistěte, aby váš tým sociálních médií re-tweetoval nebo sdílel příspěvky, aby dosáhl co nejvyššího zapojení.

Mějte na paměti, že vyhledávače budou číst sociální signály a připisovat je vaší celkové popularitě na webových stránkách, ale pokud tyto signály nebudete nadále posílat, hodnota bude ubývat. Pokuste se zajistit sponzorství, která propagují vaši značku prostřednictvím sociálních médií, konzistentním způsobem.

Sponzorství videa

Sponzorství videa mají obvykle podobu před videem nebo sousedních umístění reklam na sociálních webech založených na videích. Umístění reklam, jako jsou tato, mohou na váš web přivést provoz, ale kromě toho obsahují jen malou hodnotu SEO - pokud se možnost sponzorství videa nenachází na populárním webu s vysokým provozem, jako je Youtube.

Nejprve se poraďte s potenciálním partnerem a zjistěte, zda vám v popisu videa poskytne trvalý odkaz. Pokud je to možné, měl by tento odkaz obsahovat popis stránky, na kterou odkazuje (včetně 1 nebo 2 cílových klíčových slov), a také odkaz s ukotveným textem bohatým na klíčová slova.

Je důležité zdůraznit, že odkazy ze stránek sociálních médií, jako je Youtube, jsou považovány za „nesledované“, nicméně mnozí z nás v oblasti SEO se domnívají, že odkazy ze sociálních sítí, které nenasledují, jsou stále cennější a podobně jako výše uvedená sociální média příklad sponzorství, bude v budoucnosti nadále růst.

Adresáře / sponzorské výpisy

Mnoho sponzorských balíčků bude obsahovat seznam v sekci „Sponzoři“ na webových stránkách partnera. Tyto stránky se seznamem mohou působit podobně jako adresáře, které dnes stále představují velkou příležitost pro SEO. U stránek, jako jsou tyto, existuje několik zásadních hledisek;

• PageRank - Jak je uvedeno v části věnované reklamě, zkontrolujte hodnocení PageRank na webu, který vás uvede ve specializované sekci sponzorství - čím vyšší, tím lepší.
• Popis a odkazy - Snažte se zajistit, abyste nejen získali vystupování na stránce sponzora, ale také abyste měli trochu popis a měli textový odkaz zpět na svůj web. Loga jsou obvykle snadný způsob, jak tyto stránky nastavit. Odkaz z loga bude mít určitou hodnotu, ale opravdu chcete vyhledat textový odkaz a pokud je to možné, napište vlastní popis svého podnikání, produktů atd. (Se zaměřením na klíčová slova).

Závěrem lze říci, že sponzorství může mít při správném posouzení a implementaci významnou hodnotu SEO. Každá sponzorská příležitost je jedinečná a každé implementační doporučení by mělo být zvykem.