Výroba digitálního obsahu: Jaký je konečný produkt?

produkce digitálního obsahu

Jak definujete konečný produkt vaší produkce obsahu? Bojoval jsem s tím, jak marketingoví vnímají produkci digitálního obsahu. Zde je několik věcí, které i nadále slyším:

  • Chceme vytvořit alespoň jeden blogový příspěvek denně.
  • Chceme zvýšit roční objem organického vyhledávání o 15%.
  • Chceme zvýšit měsíční potenciální zákazníky o 20%.
  • Chceme letos zdvojnásobit naše sledování online.

Tyto odpovědi jsou trochu frustrující, protože každá metrika je stěhování metrický. Každá výše uvedená metrika má objem, dobu s ním spojenou a nekontrolovatelnou závislost na proměnných mimo kontrolu obchodníka.

Každodenní příspěvky na blogu se rovnají konečnému produktu produktivita. Zvýšení objemu vyhledávání závisí na konkurenci a využití vyhledávacích strojů a algoritmech. Zvyšování potenciálních zákazníků závisí na optimalizaci konverzí, nabídkách, konkurenci a dalších faktorech - zejména vyhlídce. A vaše publikum na sociálních médiích naznačuje autoritu a vaši schopnost propagovat obsah, ale opět - do značné míry závisí na jiných proměnných.

Neříkám, že žádná z těchto metrik není důležitá. Sledujeme je všechny. Co však řeknu, je, že věřím, že obchodníkům s obsahem chybí VELKÝ, OBROVSKÝ, OBROVSKÝ, OBJEVNÝ konečný produkt ... a to je vývoj dokončené knihovny dokumentů s obsahem.

Bude fungovat pět blogových příspěvků týdně? To nezávisí na frekvenci; záleží na rozdílu v obsahu, který jste již publikovali, a na obsahu, který vaše publikum hledá.

Jaký je váš obsah?

  1. Při pohledu na vaše cílové publikum, jaká jsou témata - specifická pro vaše odvětví -, na kterých si můžete vybudovat autoritu a psát obsah, který jim pomůže být úspěšnými v kariéře a podnikání? Vaše marketingová strategie pro stránky a obsah nekončí psaním o vašich produktech a službách ... to je minimum. Staňte se pro své čtenáře cenným zdrojem a budujte důvěru a autoritu, která jim pomůže stát se úspěšnými
  2. Dokončili jste audit svého webu, abyste identifikovali více instancí obsahu, které můžete snížit a optimalizovat, a identifikujte mezery v obsahu, o kterých jste ještě nenapsali?
  3. Implementovali jste prostředek pro měření dopadu obsahu na konverze, abyste mohli upřednostnit vylepšení svého současného obsahu a výzkumu a vyvinout zbývající obsah?

Nejsem si jistý, jak můžete měřit úspěch strategie marketingu obsahu, aniž byste důkladně analyzovali prostředí, ve kterém chcete mít autoritu. Není užitečné pochopit počet příspěvků za týden, které chcete napsat, pokud nerozumíte, kolik příspěvků musíte projít. Možná musíte každý týden psát třikrát tolik příspěvků, abyste zvládli růst, který ve svém oboru hledáte.

Jak plánujete, aniž byste definovali konečný produkt?

Analogií by bylo vyvinout výrobní montážní linku, která bude celý den odčerpávat pneumatiky a očekávat dokončení stavby automobilu. Některé z výše uvedených otázek se týkají vítězství v závodě ... ale nemáte ani dost dílů na to, abyste dostali běžící motor!

Prosím, nemysli si, že se to snažím zjednodušit. Jedná se o velmi složitý proces, který vyžaduje spoustu výzkumu k identifikaci taxonomie, optimalizačních a prioritních strategií nezbytných k dosažení minimální životaschopný produkt. Není to nemožné, ale je to těžké. Jakmile však poznáte rozsah konečného produktu, můžete začít podnikat mnohem promyšlenější kroky a rozvíjet určitá očekávání výsledků.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.