Výroba digitálního obsahu: Jaký je konečný produkt?

produkce digitálního obsahu

Jak definujete konečný produkt vaší produkce obsahu? Bojuji s vnímáním produkce digitálního obsahu obchodníky. Zde jsou některé věci, které stále slyším:

  • Chceme vytvořit alespoň jeden blogový příspěvek denně.
  • Chceme zvýšit roční objem organického vyhledávání o 15%.
  • Chceme zvýšit měsíční potenciální zákazníky o 20%.
  • Chceme letos zdvojnásobit naše sledování online.

Tyto odpovědi jsou trochu frustrující, protože každá metrika je stěhování metrický. Každá výše uvedená metrika má objem, dobu s ní spojenou a nekontrolovatelnou závislost na proměnných mimo kontrolu obchodníka.

Denní příspěvky na blogu se rovnají konečnému produktu, to je produktivita. Zvýšení objemu vyhledávání závisí na konkurenci a používání vyhledávačů a algoritmech. Zvýšení počtu potenciálních zákazníků závisí na optimalizaci konverzí, nabídkách, konkurenci a dalších faktorech - zejména na vyhlídkách. A vaše publikum na sociálních médiích svědčí o autoritě a vaší schopnosti propagovat obsah, ale opět - do značné míry to závisí na jiných proměnných.

Neříkám, že některá z těchto metrik není důležitá. Všechny je monitorujeme. Ale co řeknu, je to, že věřím, že obchodníkům s obsahem chybí VELKÝ, OBROVSKÝ, OBROVSKÝ, OBROVSKÝ konečný produkt ... a to vyvíjí dokončenou knihovnu obsahu.

Bude fungovat pět blogových příspěvků týdně? To nezávisí na frekvenci; závisí na mezerě v obsahu, který jste již publikovali, a na obsahu, který vaše publikum hledá.

Jaký je váš obsah?

  1. Jaká jsou témata - specifická pro vaše odvětví - při prohlížení vašeho cílového publika, ve kterých můžete vybudovat autoritu a psát obsah, který jim pomůže uspět v kariéře a podnikání? Vaše strategie marketingu webu a obsahu nekončí psaním o vašich produktech a službách ... to je naprosté minimum. Stát se pro své čtenáře cenným zdrojem a budovat důvěru a autoritu, které jim pomohou stát se úspěšnými
  2. Dokončili jste audit svého webu, abyste identifikovali více instancí obsahu, které můžete omezit a optimalizovat, a identifikovali mezery v obsahu, o kterém jste nepsali a o kterém je třeba?
  3. Implementovali jste prostředek pro měření dopadu obsahu na konverze, abyste mohli upřednostnit vylepšení svého současného obsahu a výzkumu a vyvinout zbývající obsah?

Nejsem si jistý, jak můžete případně změřit úspěch strategie obsahového marketingu, aniž byste důkladně analyzovali prostředí, ve kterém chcete velet autoritě. Pochopit počet příspěvků za týden k napsání není užitečné, pokud nerozumíte tomu, kolik příspěvků musíte projít. Možná budete muset psát třikrát tolik příspěvků každý týden, abyste dosáhli růstu, který ve svém oboru hledáte.

Jak plánujete, aniž byste definovali konečný produkt?

Analogií by bylo vyvinout výrobní montážní linku, která celý den pumpuje pneumatiky a očekává, že dokončí stavbu auta. Některé z výše uvedených otázek se týkají vítězství v závodě ... ale nemáte ani dostatek dílů na spuštění motoru!

Nemyslete si prosím, že se to snažím zjednodušit. Je to velmi složitý proces, který vyžaduje spoustu výzkumu k identifikaci taxonomie, optimalizace a strategií stanovení priorit nezbytných k vytvoření minimální životaschopný produkt. Není to nemožné, ale je to obtížné. Jakmile však poznáte rozsah konečného produktu, můžete začít podnikat mnohem promyšlenější akce a rozvíjet určitá očekávání výsledků.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.