Nové přístupy k digitální reklamě poté, co již neexistují soubory cookie třetích stran

Digitální reklamní cookie bez souborů cookie

S nejnovějšími od Googlu oznámení že v roce 2023 postupně vyřadí soubory cookie třetích stran, aby mohla spustit Témata Google, je svět souborů cookie uprostřed vývoje. Nebo zhroucení, podle toho, s kým mluvíte.

Inzerenti se hromadně ošívají, když je v digitálním světě oznámena změna. Najednou v obchodě s potravinami není mléko ani chléb a je tu Armagedon – alespoň takto reaguje mnoho inzerentů. Takže vzhledem k tomu, že miliony reklamních profesionálů v současné době spoléhají na soubory cookie třetích stran pro cílenou reklamu, bude postupné vyřazování společnosti Google buď velkou katastrofou, nebo průkopnickou příležitostí.

Zcela nový svět bez cookies

Panické obavy ze ztráty dat třetích stran v minulosti se ukázaly jako melodrama. Přizpůsobení se změnám však vyžaduje inteligenci a vyřazování souborů cookie není výjimkou. Je důležité zvážit, jak upravit reklamní strategie, aby reklamy fungovaly bez souborů cookie.

Mnoho společností to již dělá. Při přípravě na vyřazení souborů cookie třetích stran strávili digitální hráči měsíce přemýšlením, jaká řešení mohou být v budoucnu nejúspěšnější. Data první strany, univerzální ID a témata Google již vyzkoušelo několik společností jako řešení, přičemž společnosti buď našly shodu, nebo opustily loď, aby získaly jiný způsob inzerce.

Testováním každého z nich (buď samostatně, kombinací nebo všech) se vaše společnost může rozhodnout, který z nich – pokud vůbec nějaký – je nejvýhodnější použít.

  1. Data první strany – Návrat k základům s data první strany nikdy nemůže navést inzerenta špatně. Toto přímé spojení se spotřebiteli je nejspolehlivějším způsobem, jak vědět, jak propagovat cílové publikum, a většina mediálních profesionálů si neuvědomuje, s jakou pokladnicí musí pracovat. V rámci společnosti mohou existovat e-mailové seznamy, CRM, stahování stránek, sociální média, zákaznické průzkumy a několik dalších způsobů shromažďování dat – aniž by tato společnost musela nakupovat informace pro spotřebitele z jiných zdrojů.
  2. Univerzální ID - Univerzální ID jsou jediné identifikátory, které rozpoznávají uživatele na více platformách. Prezentují informace spojené s tímto maskovaným neznámým uživatelem schváleným partnerům. Na rozdíl od souborů cookie třetích stran řeší univerzální ID obavy uživatelů o soukromí. Inzerenti si zároveň mohou vytvořit a sdílet ID s informacemi první strany pro potřeby celého ekosystému digitální reklamy. Toto ID lze použít ve všech médiích: sociální kanály, reklamy Google, grafické reklamy, bannerové reklamy a digitální televize. Univerzální ID jsou jako Avengers všeho digitálního, protože umožňují individuální identifikaci v rámci reklamního dodavatelského řetězce bez synchronizace souborů cookie.

    Má to ale nevýhodu: Použití univerzálních ID k cílení reklam je drahé. Spousta značek, a dokonce i agentur, je nevidí jako možnosti, protože jim to jejich rozpočty neumožňují. Zúžením cílů na individuální chování, identifikací spotřebitelů a pochopením jejich jedinečných spotřebitelských cest (a využitím určité umělé inteligence k překonání obav z osobních identifikovatelných informací) mohou inzerenti přizpůsobit své zprávy potřebám spotřebitelů. Ti na oplátku plní své vlastní potřeby efektivněji a efektivněji.

  3. Uvolněte cestu tématům Google… Možná – Mnoho inzerentů si myslelo, že je zachrání všeobjímající řešení zpráv společnosti Google, které se rozpadají na cookies (což je trochu ironické, vrah  a  Spasitel?). Mnoho z těchto inzerentů však bylo překvapeno, když Google oznámil, že opouští iniciativy Federated Learning of Cohorts neboli FLoC a směřuje k rozhraní Topics API. Témata jsou ve své podstatě stejné staré kontextové cílení, které již existuje v reklamním marketingu – ale s novým velkým názvem. Není překvapením, že chvála tohoto řešení na sebe nenechala dlouho čekat.

    Témata se nezdají být tak skvělá, jak v současnosti existují na platformě Google Ads. Inzerenti nejsou ohromeni a jeho výsledky jsou často příliš zobecněné, než aby se přiblížily úrovni podrobného cílení, na které jsou zvyklí. Z tohoto důvodu se inzerenti velmi zajímají o to, jaký nový vývoj může ve skutečnosti přinést tento zachránce taktického cílení.

Budoucnost Post-Cookies je stále docela jasná

Ukončení používání souborů cookie Google nezpůsobí apokalypsu. Novější, lesklejší způsoby cílení nabídnou agenturám a mediálním profesionálům vynikající způsoby úspěšného cílení reklam na spotřebitele online. Ať už jde o kontextové cílení, data první strany nebo úplně jinou metodu, přesná metoda bude výzvou, kterou překonáte pouze s vynalézavostí a inovací.

S velkými daty přichází velká síla. Stále budeme schopni cílit; jen to bude u každé společnosti vypadat trochu jinak. Okamžitý start však poskytne nejoptimálnější příležitost k získání trakce, takže neotálejte.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.