Jste cílem? Exit? Nebo jen znamení?

Vnímání toho, co online marketing by se liší společnost od společnosti. Máme klienty, kteří jsou velmi spokojeni s tím, že mají jednoduše pěkný brožurový web, aby si mohli zaškrtnout svůj marketingový seznam, že mají hezký web. Je to nešťastné hledisko, ale někteří stále zápasí s porozuměním interaktivní povaze webu a nadále se opírají o své vyzkoušené a pravdivé tradiční marketingové strategie. Chtěl bych vyhodit analogii, o které jsem už nějakou dobu přemýšlel - a tím se vrátit k analogii s informačními dálnicemi.

philips-55-hdtvVaše online marketingová strategie může být a podepsat, výstup nebo destinace pro potenciální zákazníky a zákazníky. Každá strategie má své vlastní náklady a výhody. Znamení vyžaduje minimální prostředky a poskytuje minimální odezvu. Výstup vyžaduje více. Cíl docela dost. Jak se můžete rozhodnout, jaká je vaše strategie?

Abychom tomuto příkladu poskytli barvy, řekněme, že si koupím a nainstaluji 55palcový HDTV Philips. Takže dělám malý průzkum produktů a informací, abych udělal dobrý nákup, a naučím se, jak to nastavit a provozovat.

Philips: Znamení

Web společnosti Philips je Podepsat. Bez jakýchkoli cen nebo informací o tom, kde koupit, jaké příslušenství použít nebo videa o tom, jak produkt používat - tato webová stránka je jednoduše digitální brožura. I když je to krásně navržený web, je tu téměř žádná aktivita. Ve skutečnosti produkt recenzovali pouze 4 lidé… s negativními recenzemi. Stránka je ve skutečnosti nefunkční ... s uvedením, že je zde 0 recenzí, když jsou ve skutečnosti 4.

philips

Newegg: The Exit

Kromě technických specifikací, které najdete ve společnosti Philips, nabízí Newegg možnost nákupu, prohlížení podobných produktů a prohlížení recenzí (i když žádné nejsou). Pokud je cena Neweggu, zásilka za dopravu a vrácení zboží dobrá - zde vystupujete. Pokud ne, vraťte se na cestu a hledejte jiné místo, kde najdete informace nebo provedete nákup.

newegg-philips-55

CNET: Cíl

Stačí jeden pohled na výsledky vyhledávání a zjistíte, která společnost vložila do své optimalizace pro vyhledávače více. Záznam CNET má bohaté úryvky na recenze a ceny a také povoleno autorství:

SERP

Stránka s recenzemi je podrobná a neuvěřitelná ... s recenzemi CNET, uživatelskými recenzemi, komentáři uživatelů, schopností sledovat změny na stránce, videem, pokyny k použití, hlubokou sociální integrací (se spoustou interakce), spoustou obrázků včetně systém nabídek, několik možností, kde koupit, aktuální ceny, přehled recenze, srovnání s jinými značkami, technické specifikace (mimo web Philips!) kromě podrobné recenze od jmenovaného autora s fotografií a životopisem .

cnet-philips-55

I když ve skutečnosti nemůžete nakupovat na CNET, toto je cílový web. Lidé mohou z tohoto webu skočit, aby klikli na tlačítko nákupu na Amazonu nebo někde jinde, ale právě zde našli potřebné informace a kam se příště vrátí.

Nejlepší nákup: Selhání

Best Buy nezáleží na tom, zda jste si výrobek koupili nebo ne ... jsou pouze po novém prodeji. Takže - zapomeňte na fakt, že mám kartu Best Buy Rewards a že možná budu chtít najít další informace o nákupu, který jsem provedl ve vašem obchodě. Žádná polévka pro vás.

Nejlepší nákup Philips 55

závěr

Společnost Philips by mohla vytvořit úžasnou stránku - s videi, instrukcemi, příslušenstvím a nezávislými recenzemi vedoucích v oboru. Nebo by mohli kurátorovat jiné weby a recenze na stránce. Snad nejvíce fascinující funkcí chybí schopnost jednoduše vidět ceny a kliknout na nákup v prodejnách, které přepravují produkt.

Pokud může být CNET ziskový tím, že se spoléhá na příjmy z reklam a přidružených společností, určitě by výše uvedené weby mohly vylepšit jejich stránky tak, aby vyhovovaly všem funkcím a obsahu nezbytnému k tomu, aby byly cílovým webem.

Jak byste přestavěli svůj web, abyste zajistili, že bude cílem návštěvníků, kteří zkoumají nebo nakupují ve vašem oboru? Myslím si, že příliš mnoho společností se na sebe dívá jako na východ a snaží se svou konkurencí vyrovnat nebo ji porazit lepší výstup. Proč ne být cílem?

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.