Nezapomeňte online ve svém offline marketingu!

Přímá pošta

Chování online spotřebitelů se stává pro online marketéry neocenitelným způsobem, ale v souvislosti s offline entitami mu chybělo především. Mnoho společností, které mají maloobchodní prodejny i internetové obchody, zachází s oběma cílovými skupinami samostatně, a chybí tak vynikající příležitost k cílení a sledování toho druhého.

pokročilý analytika aplikace jako WebTrends, Coremetrics a Omniture byly většinou považovány za reportovací systémy, ale obsahují cenná spotřebitelská data, která mohou být segmentována a aplikována na konkrétní návštěvníky v rámci vašich dat.

Poskytovatelé e-mailových služeb také uchovávat objemy údajů o chování. V kombinaci s Analytics mohou tyto systémy sledovat chování spotřebitele od prokliku po konverzi. Odesílání vašich návštěvníků online poskytuje jednoduchou cestu ke shromažďování těchto údajů. Do svých nabídek je výhodné zahrnout jedinečný klíč pro každého z vašich zákazníků.

Stejně jako můžete zahrnout kód kampaně na část přímé pošty, je účinným prostředkem pro sledování tohoto odběratele i vytvoření vstupní stránky pro sběr jedinečného klíče zákazníka. Tato vstupní stránka může poskytnout přihlášku k dalšímu marketingu na základě oprávnění. Klíč lze poté připojit na konec webové adresy (URL) pomocí řetězce dotazů (http://mycompany.com/'s=12345) a uložit do souboru cookie, kde jej lze jedinečně sledovat na celém vašem webu.

Domácnosti se zvýšeným chováním online lze segmentovat z vašich seznamů přímé pošty a telemarketingu a místo toho je odeslat e-mailem - poskytnout cílenou a včasnou zprávu za mnohem nižší cenu. Je důležité si to uvědomit Federální předpisy CAN-SPAM nejlepší rada je dobrovolné shromažďování e-mailových adres a práce s renomovanými Email Service Provider která nabízí doručitelnost a služby odhlášení, abyste se nedostali do potíží.

Nezapomeňte, že vaše marketingové úsilí může také omezit vaše transakční e-maily. Transakční e-maily jsou všechny e-maily, které se očekávají jako odpověď od dodavatele. Několik příkladů jsou zprávy s potvrzením fakturace nebo nákupu. Pokud vaše společnost provádí online fakturaci, přicházíte o prvotřídní příležitost s prémiovými nemovitostmi k provedení upsell nebo další nabídky!

Pokud je zpráva primárně transakční, CAN-SPAM nemusí platit. Jen si nenechte zamíchat své priority, protože byste mohli skončit docela dobře. E-mailový marketing také nabízí dynamický obsah založený na segmentaci spotřebitelů. To vám umožní měnit zprávu nebo snímky e-mailu podle vašeho předplatitele.

Zpráva pro rodinu na rozdíl od studenta může mít úplně jinou slovesnost a obrázky - ale stále chodte ve stejném přesném e-mailu! Odkazy ve vašem e-mailu lze vysledovat zpět na cílovou stránku nebo web, kde také systémy pro správu obsahu nabízejí dynamický obsah. Tato data mohou být nesmírně cenná i pro inzerenty!

Schopnost sloučit vaše online návštěvníky s demografickými údaji je obrovská příležitost poskytnout potenciálním inzerentům fantastické demografické profily a analýzy - a bude levnější a přesnější než online služby, které předstírají, že nabízejí to samé.

Zamyslete se nad dvěma dalšími zdroji dat pro svůj datamart: Web Analytics a Email Marketing. Využijte tato data ve svém offline marketingu a integrujte je do svého úsilí v oblasti e-mailového marketingu! Ušetříte hromadu peněz za rostoucí poštovné a budete moci měřit okamžité výsledky online.

Jeden komentář

  1. 1

    Je to legrační, že; marketingoví pracovníci příliš často používají stejný přístup ke svému marketingu. Rozpočty jsou stanoveny předem a vycházejí ze stejného přístupu jako dříve. Není však vyžadováno chytré myšlení? Měla by se tedy strategie vyvíjet kolem toho, co by mělo nebo mohlo být provedeno nyní? Máme příležitost hrát s mnohem větší kombinací médií pro naše integrované kampaně a historie nám ukazuje, že to jsou kreativní myslitelé, kteří sklízejí plody za dosažení svých cílů.

    Pro společnosti a průmysl, které se pyšní inovacemi, by neměl být obtížný úkol stát se inovativnějšími.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.