DanAds: Samoobslužná reklamní technologie pro vydavatele

DanAds - samoobslužná reklamní platforma pro vydavatele

Programatická reklama (automatizace nákupu a prodeje online reklamy) je již mnoho let základem moderních marketérů a je snadné pochopit proč. Schopnost kupujících médií používat software k nákupu reklamy způsobila revoluci v digitálním reklamním prostoru a odstranila potřebu tradičních manuálních procesů, jako jsou žádosti o nabídky, výběrová řízení, nabídky a především vyjednávání mezi lidmi.

Tradiční programová reklama nebo programová reklama se spravovanou službou, jak se někdy označuje, umožnila inzerentům přijmout a nastavit a zapomenout přístup. Přestože společnostem jakékoli velikosti, které chtějí inzerovat své podniky, přináší novou úroveň snadnosti a automatizace, je také pravidelně kritizována za nedostatek transparentnosti. U programatické reklamy se spravovanou službou končí velká část příjmů vydavatele často odčerpáním zprostředkovatelům v dodavatelském řetězci, jako jsou mediální agentury a obchodní zastoupení třetích stran, s nimiž se vydavatel téměř vůbec neúčastní. Tento nedostatek kontroly a transparentnosti vytváří neefektivnost v dodavatelském řetězci a významně oslabuje kupní sílu inzerenta i ziskovost vydavatele. 

Z pohledu inzerenta je programový model obecně méně příznivý, protože neumožňuje podnikům určit, kde jejich reklama skončí nebo jaký typ obsahu se zobrazí vedle. To v uplynulém roce rozvířilo poměrně intenzivní debatu o bezpečnosti značky v digitální reklamě a obecný názor je, že jde o skutečně vadný ekosystém, který je třeba změnit, aby byla zajištěna udržitelná budoucnost online reklamy.

To je místo, kde přichází samoobsluha snižováním nákladů pro vydavatele a otevírá svět digitální reklamy malým a středním podnikům, čímž zajišťuje, že i ty nejskromnější rozpočty reklam zůstanou pro vydavatele ziskové - vše v bezpečném prostředí pro značku životní prostředí. 

DanAds: Získejte větší podíl na výnosech z reklam a demokratizujte prostor pomocí automatizace

DanAds poskytuje bíle označené a přizpůsobitelné samoobslužné reklamní řešení, které na rozdíl od řešení spravovaných služeb umožňuje inzerentům přímý a neomezený přístup k jejich kampaním. To znamená, že vydavatelé mohou dát plnou kontrolu zpět osobě, která zadává objednávku, což jim umožňuje vytvářet reklamy, nastavovat vlastní rozpočty kampaní, monitorovat výsledky 24/7 a upravovat obsah na jednom online řídicím panelu.

DanAds ve spolupráci s tradičními vydavateli, jako jsou Hearst Magazines a Bloomberg Media Group, přináší přidanou hodnotu v každé fázi procesu nákupu reklamy. Toho je dosaženo vytvořením přímé linky mezi vydavatelem a inzerentem, což z něj činí plně transparentní komplexní řešení, které umožňuje automatizaci všech operací s reklamami, prodeje a správy kreativních podkladů. Zajišťuje také, že vydavatelé obdrží větší podíl z příjmů z reklamy, než by získali z tradičních, netransparentních nákupů spravovaných reklam na služby. Tím se zase uvolní prodejní, AdOps, účetní a manažerské týmy vydavatelů, aby se mohly soustředit na důležitější úkoly s přidanou hodnotou, které mají dopad na výsledek. 

DanAds není k dispozici pouze pro tradiční tištěné a digitální publikace. DanAds také spolupracuje s některými z největších platforem UGC (obsah vytvářený uživateli), jako jsou Tripadvisor, SoundCloud a Roku, což umožňuje podnikům provozovat samoobslužné reklamní kampaně na videích, rádiu a v důsledku nedávné integrace s MatchCraft, také sociální média.

Případová studie - Tripadvisor Media Manager:

Vynikajícím příkladem toho, kde samoobslužná technologie DanAds úspěšně přidává hodnotu pro inzerenty, je Tripadvisor, největší cestovní platforma na světě, která uvedla na trh Správce médií Tripadvisor vytvořeno společností DanAds v roce 2019.

Tripadvisor má pro inzerenty řadu skvělých prodejních výhod. Hlavní nabídka s přidanou hodnotou však spočívá v schopnosti inzerentů být viděn před spotřebiteli, zatímco jsou v procesu plánování a nákupu cesty prostřednictvím webových stránek. Výsledkem bylo vybudování jeho samoobslužné platformy.

Společnost DanAds dokázala vybudovat samoobslužnou platformu na míru s ohledem na granulární cílení, což inzerentům umožnilo cílit a znovu zacílit na publikum Tripadvisor podle cíle, metrik chování nebo zemí, což je pro platformu něco zcela jedinečného. Tím, že se stala hlavní vizuální komponentou platformy a funkcí, která se objevuje na začátku procesu rezervace, pomohla posílit tento návrh přidané hodnoty pro inzerenta a umožnila jim implementovat a provozovat účinné kampaně konkrétně zaměřené na jedinečné publikum Tripadvisor.

Jak používat Tripadvisor Media Manager 

  1. Vytvořit účet - Když se inzerenti zaregistrují do Tripadvisor Media Manager, dostanou možnost zaregistrovat se jako přímý inzerent (tj. Podnikatel nebo jednotlivec) nebo jako agentura (pro inzerenty, kteří zadávají své kampaně externě třetí straně).

Tripadvisor Media Manager - Vytvořte si účet

  1. Začít kampaň - Jakmile je účet vytvořen, mohou inzerenti nebo agentury nastavit a ovládat plán kampaně, rozpočty a cíle, které mohou být široké nebo podrobné podle preferencí uživatele. Cíle lze vybrat na základě kategorie cesty, PSČ, města nebo státu nebo podle pohlaví, věku nebo zájmu (na základě klíčových slov).

Mediální manažer Tripadvisor - zahájte kampaň

  1. Vytvářejte a / nebo nahrávejte kreativní aktiva - Zde mohou uživatelé nahrát existující kreativní podklady nebo si vytvořit vlastní přímo v rámci platformy pomocí intuitivních nástrojů, které usnadňují vytváření úžasných reklam. 

  • nahrávání mediálního manažera výletu
  • mediální manažer výletu kreativní

  1. Vyberte způsob platby a odešlete - Jakmile je uživatel s kampaní spokojen, má možnost vybrat si rozpočet a zvolit datum zahájení a ukončení kampaně. Platby jsou bezpečné a lze je provádět kreditní nebo debetní kartou nebo fakturou. Kampaně lze sledovat pomocí analytického panelu a kdykoli je možné provést změny za účelem zlepšení výkonu a dosažení reklamních cílů.

platba mediálního manažera výletu

Plně transparentní rezervační proces společnosti DanAds umožňuje podnikům, malým i velkým, vytvářet smysluplné a cílené reklamní kampaně s úplným pochopením toho, kam směřují jejich peníze. 

Stručně řečeno, výhody používání samoobslužné infrastruktury DanAds zahrnují:

  • Zachycování výhodnějších nabídek rozpočtu
  • Snížená pracovní zátěž pro vydavatelské týmy pro provoz a prodej reklam
  • Nový zdroj příjmů
  • Rychlý zákaznický servis 24/7
  • Snížená míra opotřebení zákazníků
  • Vylepšená zákaznická zkušenost
  • Umožňuje vydavatelům převzít kontrolu nad větším podílem jejich inventáře
  • Umožňuje majitelům stránek využívat jejich údaje o publiku první strany

Byt více specifický, DanAds snižuje pracovní zátěž AdOps o více než 80% a pomáhá bojovat s vysokými překážkami vstupu pro malé a střední podniky, kterým se mnozí prezentují, když chtějí inzerovat s konkrétní publikací nebo s jedinečným publikem, které jmenovaný vydavatel nabízí. 

Historicky mnoho velkých vydavatelů muselo odmítnout dohody s nižším rozpočtem, protože je příliš nákladné spravovat objednávky ve srovnání s příjmy, které přináší. Menší inzerenti, kteří chtějí propagovat své firmy, byli proto odmítnuti, než dostali šanci promluvit si s prodejcem.

Výsledkem toho bylo, že mnoho malých a středních podniků získalo přístup k online reklamě mimo možnosti, které mají od technologických gigantů, jako jsou Google a Facebook. Využitím samoobslužných řešení, jako je DanAds, mohou vydavatelé uvítat výdaje na reklamu od malých až středních podniků a nadále zůstat ziskové. Z interních údajů víme, že pro vydavatele využívající DanAds ušetří týmy Ad Ops až 85% vytížení na objednávku. Cílem samozřejmě není nahradit prodejce. Tato úspora času ale značně prospívá vydavateli, protože pracovníci Ad Ops a Sales mohou být přesměrováni, aby se soustředili na úkoly zvyšující příjmy, jako je upselling na větší účty a optimalizace probíhajících kampaní, namísto pouhého zadávání dat, děrování čísel a odesílání přehledů.

Peo Persson, CPO a spoluzakladatel společnosti DanAds

Samoobslužná reklama se zaměřuje na demokratizaci toho, co je již dlouho netransparentním a uzavřeným dodavatelským řetězcem, otevírá další zdroje příjmů pro tradiční vydavatele a zajišťuje, že všechny operace a data jsou řízeny vydavatelem, nikoli třetími stranami. To je zvláště důležité, protože svět se stále více mění online. Společnost DanAds má perfektní pozici, aby pomohla řídit automatizaci reklamního prostoru a zajistila větší přijetí přímých zaručených objednávek pro vydavatele, a co je nejdůležitější, ušetří podnikům a vydavatelům čas a peníze.

Pro více informací kontaktujte DanAds

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.