Kalkulačka CPA: Jak se počítá cena za akci?

Martech Zone aplikace Reklamní technologie Analýza a testování Elektronický obchod a maloobchod Školení prodeje a marketingu Povolení prodeje Search Marketing Sociální Media Marketing

Kalkulačka ceny za akci: Proč je důležitá CPA? Jak se to počítá?

Douglas Karr Úterka února 7, 2023

0 63 Počet minut 2

Kalkulačka ceny za akci

Výsledky kampaně

Přímé náklady na kampaň

Výdaje konkrétně na kampaň.

Celkem akcí

Počet akcí (prodej, potenciální zákazník, stažení, konverze) generovaných kampaní.

Tradiční CPA

Toto je tradiční cena za akci (výdaje na kampaň / celkový počet akcí).

Náklady na platformu

Roční náklady na platformu

Roční licencování a podpora platformy.

Roční kampaně odeslány

Kampaně zasílané na platformu ročně.

Platové náklady

Roční platy

Roční mzdové náklady marketingového týmu

Počet zaměstnanců

Kolik lidí v marketingovém týmu

Celkem hodin

Hodiny navrhování, provádění a měření.

Skutečná CPA

Jedná se o cenu za akci, včetně dodatečných výdajů spojených s kampaní.

E-mailová adresa pro zaslání výsledků

Volitelné: Odešlete výpočet CPA s rozpisem výnosů a výdajů. Martech Zone NEUchovává žádná data, která zde poskytujete, včetně vaší e-mailové adresy.

Jaká je cena za akci?

Cena za akci (CPA) se vypočítá vydělením celkových nákladů na marketingovou kampaň počtem akcí (konverzí), které vygenerovala. CPA měří náklady získávání zákazník popř konverze potenciálního zákazníka na platícího zákazníka.

Vzorec pro CPA je tradičně:

$CPA=(\frac{\text{Výdaje na kampaň}}{\text{Počet akcí}})$

Kde:

Náklady na kampaň - Tradičně se jedná o náklady na kampaň. Společnosti mají také náklady na platy a platformy, které by měly být zahrnuty, ale často jsou přehlíženy.
Počet akcí – Akce může být prodej, potenciální zákazník, stažení, registrace, konverze atd.

Cena za akci je a KPI používá se v online reklamě a marketingu k měření nákladů na každou akci provedenou v důsledku marketingové kampaně. Sledováním CPA mohou podniky určit nákladovou efektivitu různých marketingových kanálů a kampaní, porovnat výkon různých reklamních zdrojů a optimalizovat své marketingové úsilí tak, aby maximalizovaly návratnost investic (ROI).

Tyto informace lze použít k informovanému rozhodování o alokaci rozpočtu, alokaci lidských zdrojů, nákladech na platformy a technologie, optimalizaci kampaní a budoucích marketingových strategiích.

Jaké jsou typické CPA podle odvětví?

Průměrná CPA se velmi liší v závislosti na odvětví, cílové skupině a typu prováděné akce. Zde jsou některé hrubé průměry pro některá běžná odvětví:

E-commerce: Průměrná CPA pro webové stránky elektronického obchodu se pohybuje kolem 60 – 120 USD, ale může být vyšší nebo nižší v závislosti na specializaci a cílovém publiku.
B2B SaaS: Průměrná CPA pro B2B SaaS společnost se pohybuje kolem 100 – 300 USD, ale může být vyšší u složitějších řešení a nižší u jednodušších produktů.
Vedoucí generace: Průměrná CPA pro kampaně generující potenciální zákazníky se může pohybovat od 10 USD do 200 USD nebo více, v závislosti na odvětví, cílovém publiku a kvalitě potenciálních zákazníků.
Herní: Průměrná CPA pro mobilní herní aplikace se může pohybovat od 1 do 10 USD, ale může být vyšší u složitějších her a nižší u jednoduchých her pro širší publikum.
Zdravotní péče: Průměrná CPA pro zdravotnickou společnost se může pohybovat od 50 do 200 USD nebo více, v závislosti na cílové skupině a typu prováděné akce.

To jsou jen hrubé průměry. Skutečné CPA se mohou značně lišit na základě různých faktorů. Je také důležité si uvědomit, že nižší CPA nemusí vždy znamenat lepší kampaň. Vysoká CPA by mohla znamenat vysoce cílenou a ziskovější kampaň.