Nejlepší zdroje k posílení vašich strategií blogů pro firmy

firemní blogovací startér

cbdV rámci přípravy na rozhovor s SharpMinds skupina o firemním blogování, shromáždil jsem několik zdrojů z mnoha stránek. Bylo by mi líto, kdybych jim veřejně nepoděkoval. Rovněž poskytuji lidem materiály a odkazy na webové stránky těchto lidí.

Abych řekl pravdu, v minulosti jsem byl proti firemnímu blogování jako strategii. Ve skutečnosti jsem termín napsal dřevák protože to se obvykle stává, když se snažíte být strategický nebo měřený v blogu. Vypadá to na tebe. Viděl jsem příliš mnoho skvělých příkladů dobrého firemního blogování, než abych byl proti. Společnosti by opravdu dělaly chybu, kdyby tuto technologii nevyužily ve svém celkovém komunikačním plánu.

Proč mít firemní blogování?

V poslední době si začínám všímat mnoha společností, které oceňují to, co blogování poskytuje jejich společnostem a jejich zákazníkům, konkrétně:

  1. Poskytuje společnosti a jejím zaměstnancům expozici jako vůdčí osobnosti ve svém oboru.
  2. Zlepšuje viditelnost společnosti. Podle některých statistik se tam 87% některých návštěv firemních webů dostalo prostřednictvím blogů.
  3. Poskytne vašim zaměstnancům, klientům a vyhlídkám lidskou tvář vaší společnosti.
  4. Využívá blogosféru a technologie vyhledávačů ke zlepšení vaší společnosti zjistitelnost na internetu.

Jak provedete:

Pro úspěšné provedení je na internetu několik skvělých rad. Zde jsou nějaké příklady:

  1. Přemýšlejte o sestavení výboru pro blog, který dohlíží na blogy, obsah, prosazuje účast a schvaluje blogy pro společnost.
  2. Povzbuďte své blogery, aby četli blogy a dostávali rady od blogů. Zdroje pro marketing a tiskové zprávy jsou blogery považovány za neosobní a dívají se na ně dolů - obvykle kvůli rotaci, neúprimnosti a předem schválenému obsahu.
  3. Definujte cílené téma pro svůj blog, jeho účel a konečnou vizi. Sdělte je efektivně na svém blogu a zjistěte, jak změřit svůj úspěch.
  4. Humanizujte své příspěvky a vyprávějte příběh. Vyprávění příběhů je nejefektivnější způsob, jak lidi informovat o sdělení vašeho příspěvku. Velcí vypravěči vždy triumfují.
  5. Zúčastněte se a připojte se ke svým čtenářům. Umožněte jim vliv a zpětnou vazbu na vaše témata a zacházejte s nimi s velkým respektem. Účastněte se dalších blogů a odkazujte na ně. Je to „sféra vlivu“, ke které se musíte připojit.
  6. Budujte důvěru, autoritu a svou osobní značku. Reagujte rychle a efektivně. Jak si budujete důvěru, tak bude i vaše společnost.
  7. Budujte dynamiku. Blogy nejsou o příspěvku, ale o sérii příspěvků. Nejsilnější blogy si budují pověst a kredit pravidelným prosazováním důležitého obsahu.

Zde je moje vize 3osé osy, kterou velká strategie blogování zahrnuje, Blogovací trojúhelník:

Blogovací trojúhelník

Jeden trackback komentoval příspěvek, že design chyběl v celkové strategii. Když mluvíme o Strategie podnikových blogůVěřím, že design je velmi důležitý - ale předurčen marketingem. Doufám, že společnost již má skvělý webový design a přítomnost, než se ponoří do blogování. Pokud ne, nejlépe jej přidejte do seznamu!

Jaká rizika existují?

Na nedávné schůzce knižního klubu jsme se zeptali jednoho z našich účastníků, právního zástupce, jaké jsou zákonnosti týkající se blogů zaměstnanců. Řekl, že je to v podstatě stejné riziko jako ten zaměstnanec, který mluví kdekoli jinde. Ve skutečnosti většina příruček pro zaměstnance pokrývá očekávání jednání těchto zaměstnanců. Pokud nemáte příručku pro zaměstnance, která by pokrývala očekávané chování vašich zaměstnanců, možná byste měli! (Bez ohledu na blogování).

Zde je fantastická reference na NEPOUŽÍVEJTE a NEDĚLEJTE blog z právního hlediska.

Některé další položky k projednání:

  1. Jak se vypořádáte s kritikou, negativními konfrontacemi a komentováním? Doporučujeme předem nastavit, jak budou komentáře moderovány a přijímány na vašem blogu. Doporučil bych zásady komentáře pro jakýkoli firemní blog.
  2. Jak zajistíte kontrolu značky? Nepotřebujete, aby si vaši bloggeři pohrávali se slogany, logy nebo hlasem vaší značky. Dej to pryč.
  3. Jak budete jednat se svými blogery, kteří nejsou produktivní? Nechte své blogery, aby předem přijali zásady, v nichž je účast nejen povinná, ale že zaostávání je bude stát vystavením. Dejte jim botu! Udržování konzistentního výstupu témat je klíčové pro jakoukoli strategii blogování.
  4. Jak budete řešit expozici duševního vlastnictví, které je klíčové pro podnikání společnosti?

Knihy ke čtení na toto téma:

Poradenství a zdroje týkající se podnikových blogů

Všechny informace, které jsem dal dohromady v tomto příspěvku, byly inspirovány jedním z mnoha odkazů výše nebo v tomto seznamu níže. Zde bylo příliš mnoho příspěvků, na které se odkazovalo na detaily. Shromáždil jsem tolik informací, kolik jsem mohl, a pokusil jsem se to dát dohromady v jednom příspěvku, který by poskytl skvělý přehled o názorech několika odborníků na strategie firemního blogování. Doufám, že to majitelé těchto blogů ocení - za tento příspěvek jim patří veškerá zásluha!

Doporučil bych každému, kdo navštíví, aby trávil čas na každém z těchto blogů. Jsou to neuvěřitelné zdroje!

Příklady firemních blogů

Bez poskytnutí některých by tento příspěvek nebyl úplný Firemní blogování Odkazy. Někteří jsou oficiální firemní blogy, ale myslím, že je důležité se na to podívat neoficiální také firemní blogy. Poskytuje určité důkazy o tom, že pokud se rozhodnete neblogovat o své společnosti nebo značce, může to udělat někdo jiný!

Optimalizace vyhledávání firemních blogů

Podniky a spotřebitelé zkoumají svůj další online nákup prostřednictvím konzumace obsahu a tento obsah poskytují firemní blogy. To znamená, že musíte podniknout kroky k optimalizaci platformy (obvykle WordPress) i vašeho obsahu. Když zavedete červený koberec do Googlu, indexují váš obsah a výrazně rozšiřují dosah vašeho obsahu. Bryant Tutterow napsal sérii o optimalizaci vašeho blogu - nezapomeňte si jej přečíst a zavolat Highbridge pokud potřebujete pomoc.

Neváhejte komentovat a přidat své vlastní oblíbené odkazy na firemní blogování!

11 Komentáře

  1. 1
    • 2

      Jan,

      Je to fantastická studie. Prošel jsem to, ale nemůžu se dočkat, až se do toho ponořím mnohem hlouběji. Poskytnutím této služby jste odvedli skvělou službu! Výborně!

      Nejžhavější pozdravy,
      Doug

  2. 3

    Přemýšlejte o sestavení výboru pro blog, který […] schvaluje blogy pro společnost.

    Firemní blog by tedy byl v zásadě každodenní / týdenní sbírka marketingových řečí? Jak sám říkáte:

    Zdroje pro marketing a tiskové zprávy jsou […] pohlíženy dolů […] kvůli […] předem schválenému obsahu.

    Myslím, že pokud nejste připraveni být otevřeni a nejen jednoduše mazat negativní komentáře, může se společnost také držet vaší staré webové strategie. Stejně jako jednoduše bude odhalena strategie pro zlepšení hodnocení ve vyhledávání.

  3. 4

    Při druhém čtení se můj poslední komentář zdál docela negativní. To nebyl záměr. Skvělý příspěvek, který jsi napsal, Douglasi.

    Jen jsem poukazoval na to, že společnost by měla vidět blog jako víc než jen další marketingový nástroj. Jedná se o přímý kanál pro zákazníka, ale pouze pokud je použit a) otevřeně ab) jako obousměrný komunikační nástroj.

    • 5

      Nebral jsem to negativně, Martin. Souhlasím s vámi ... Nemyslím si, že by výbor pro blog měl schvalovat každý obsah - ale myslím si, že by výbor měl mít čas, aby zajistil, že blogy zůstanou na obsahu, budou poskytovat tipy a zpětnou vazbu a udržovat dynamiku.

      Souhlasím - pokud výbor blogu kontroluje, upravuje a kontroluje obsah - blog ztratí přes noc důvěryhodnost a čtenářskou základnu. To ve své přednášce určitě objasním.

      Souhlasím také ... pokud v rámci své strategie blogování neustále prolínáte marketing a PR, můžete také spravovat webové stránky!

      Díky!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Byl jsem zvědavý na získání tištěné kopie nebo něco, z čeho bych si mohl pro tuto studii vytisknout. Zajímavé pro mě je vychovávat to s klienty.

    Myslím, že jeden z mých větších klientů by mohl vybudovat „dřevák“

  6. 9
  7. 11

    Firemní blogování jako strategie je skvělý nápad pro všechny ..

    Místo používání sociálních médií k propagaci podnikání bychom měli začít budovat blog, který zahrnuje spoustu věcí, jako je psaní článků, které upoutají pozornost veřejnosti nebo potenciálního klienta, správná volba nadpisů a nejdůležitější je poskytnout hodnotný obsah článku čtenáři.

    To vám pomůže zůstat déle na trhu a propagovat vaše podnikání.

    Na zdraví,
    Skytech - Blogger z Malajsie

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.