Nejlepší zdroje k posílení vašich strategií blogů pro firmy

firemní blogovací startér

cbdV rámci přípravy na rozhovor s SharpMinds skupina o firemních blogech, shromáždil jsem několik zdrojů z mnoha webů. Byl bych naštvaný, kdybych jim veřejně nepoděkoval. Rovněž poskytuji podklady pro lidi se zdroji a odkazy zpět na webové stránky těchto lidí.

Abych řekl pravdu, v minulosti jsem byl proti firemnímu blogování jako strategii. Ve skutečnosti jsem termín napsal dřevák protože to se obvykle stane, když se snažíte být strategičtí nebo měřeni v blogu. Vypadá to proti vám. Viděl jsem příliš mnoho skvělých příkladů dobrých firemních blogů, abych už nebyl proti. Společnosti by skutečně udělaly chybu, kdyby tuto technologii nevyužily ve svém celkovém komunikačním plánu.

Proč mít firemní blogování?

Nedávno si začínám všímat mnoha společností, které oceňují, co blogování poskytuje jejich společnostem a jejich zákazníkům, konkrétně:

  1. Poskytuje společnosti a jejím zaměstnancům expozici jako vůdčí osobnosti ve svém oboru.
  2. Zlepšuje viditelnost společnosti. Podle některých statistik se tam 87% některých návštěv firemních webů dostalo prostřednictvím blogů.
  3. Poskytne vašim zaměstnancům, klientům a vyhlídkám lidskou tvář vaší společnosti.
  4. Využívá technologie blogosféry a vyhledávacích strojů k vylepšení vaší společnosti zjistitelnost na internetu.

Jak provedete:

Pro úspěšné provedení je na internetu několik skvělých rad. Zde jsou nějaké příklady:

  1. Přemýšlejte o sestavení výboru pro blog, který dohlíží na blogy, obsah, prosazuje účast a schvaluje blogy pro společnost.
  2. Povzbuďte své blogery, aby četli blogy a dostávali rady od blogů. Zdroje pro marketing a tiskové zprávy jsou blogery považovány za neosobní a dívají se na ně dolů - obvykle kvůli rotaci, neúprimnosti a předem schválenému obsahu.
  3. Definujte pro svůj blog zaměřené téma, jeho účel a konečnou vizi. Efektivně je komunikujte na svém blogu a zjistěte, jak měřit váš úspěch.
  4. Humanizujte své příspěvky a vyprávějte příběh. Vyprávění příběhů je nejúčinnějším způsobem, jak vzdělávat lidi ve zprávě vašeho příspěvku. Skvělí vypravěči vždy triumfují.
  5. Zapojte se a připojte se ke svým čtenářům. Umožněte jim ovlivňovat a poskytovat zpětnou vazbu na vaše témata a chovejte se k nim s velkou úctou. Účastněte se dalších blogů a odkazujte na ně. Je to „sféra vlivu“, ke které se musíte připojit.
  6. Budujte důvěru, autoritu a svou osobní značku. Reagujte rychle a efektivně. Jak si budujete důvěru, tak bude i vaše společnost.
  7. Budujte dynamiku. Blogy nejsou o příspěvku, ale o řadě příspěvků. Nejsilnější blogy budují reputaci a kredit pravidelným tlačením důležitého obsahu.

Tady je moje vize pro 3osou, kterou zahrnuje skvělá strategie blogování, Blogovací trojúhelník:

Blogovací trojúhelník

Jeden trackback komentoval příspěvek, že design chyběl v celkové strategii. Když mluvíme o Strategie podnikových blogůVěřím, že design je velmi důležitý - ale předurčen marketingem. Doufám, že společnost již má skvělý webový design a přítomnost, než se ponoří do blogování. Pokud ne, nejlépe jej přidejte do seznamu!

Jaká rizika existují?

Na nedávném setkání knižního klubu jsme se jednoho z našich účastníků, právníka, zeptali, jaké jsou zákonnosti týkající se blogování zaměstnanců. Řekl, že je to v podstatě stejné riziko jako ten zaměstnanec, který mluví kdekoli jinde. Většina příruček pro zaměstnance ve skutečnosti pokrývá očekávání jednání těchto zaměstnanců. Pokud nemáte příručku pro zaměstnance, která by pokrývala očekávané chování vašich zaměstnanců, možná byste měli! (Bez ohledu na blogování).

Zde je fantastický odkaz na Z právního hlediska DĚLÁME a NEBUDETE blogovat.

Některé další položky k projednání:

  1. Jak se vypořádáte s kritikou, negativními konfrontacemi a komentováním? Doporučuje se předem určit, jak budou komentáře moderovány a přijímány na vašem blogu. Doporučil bych politiku komentářů pro jakýkoli firemní blog.
  2. Jak zajistíte kontrolu značky? Nepotřebujete, aby se vaši bloggeři trápili se slogany, logy nebo hlasem vaší značky. Dej to pryč.
  3. Jak budete jednat se svými blogery, kteří nejsou produktivní? Požádejte své blogery, aby předem přijali zásady, podle nichž je účast nejen povinná, ale že zaostávání je bude stát expozicí. Dejte jim botu! Udržování konzistentního výstupu témat je klíčem ke každé strategii blogů.
  4. Jak budete řešit vystavení duševního vlastnictví, které je klíčem k podnikání společnosti?

Knihy ke čtení na toto téma:

Poradenství a zdroje týkající se podnikových blogů

Všechny informace, které jsem v tomto příspěvku dal dohromady, byly inspirovány jedním z mnoha odkazů výše nebo v tomto seznamu níže. Tady bylo příliš mnoho příspěvků odkazovaných na podrobnosti. Shromáždil jsem co nejvíce informací a pokusil jsem se je dát dohromady do jediného příspěvku, který by poskytl skvělý přehled o názorech několika odborníků na strategie firemních blogů. Doufám, že to majitelé těchto blogů ocení - za tento příspěvek si zaslouží veškerou úctu!

Doporučil bych každému, kdo navštíví, aby trávil čas na každém z těchto blogů. Jsou to neuvěřitelné zdroje!

Příklady firemních blogů

Tento příspěvek by nebyl úplný bez poskytnutí některých Firemní blogování Odkazy. Někteří jsou oficiální firemní blogy, ale myslím, že je důležité se na to dívat neoficiální také firemní blogy. Poskytuje určité důkazy o tom, že pokud se rozhodnete neblogovat o své společnosti nebo značce, může to udělat někdo jiný!

Optimalizace vyhledávání firemních blogů

Podniky a spotřebitelé zkoumají svůj další online nákup prostřednictvím konzumace obsahu a tento obsah poskytují firemní blogy. To znamená, že musíte podniknout kroky k optimalizaci platformy (obvykle WordPress) i vašeho obsahu. Když zavedete červený koberec do Googlu, indexují váš obsah a výrazně rozšiřují dosah vašeho obsahu. Bryant Tutterow napsal sérii o optimalizaci vašeho blogu - nezapomeňte si jej přečíst a zavolat DK New Media pokud potřebujete pomoc.

Neváhejte komentovat a přidat své vlastní oblíbené odkazy na firemní blogování!

11 Komentáře

  1. 1
    • 2

      Jan,

      Je to fantastická studie. Prošel jsem to, ale nemůžu se dočkat, až se do toho ponořím mnohem hlouběji. Poskytnutím této služby jste odvedli skvělou službu! Výborně!

      Nejžhavější pozdravy,
      Doug

  2. 3

    Přemýšlejte o sestavení výboru pro blog, který […] schvaluje blogy pro společnost.

    Firemní blog by tedy byl v zásadě každodenní / týdenní sbírka marketingových řečí? Jak sám říkáte:

    Zdroje pro marketing a tiskové zprávy jsou […] pohlíženy dolů […] kvůli […] předem schválenému obsahu.

    Myslím, že pokud nejste připraveni být otevřeni a nejen jednoduše mazat negativní komentáře, může se společnost také držet vaší staré webové strategie. Stejně jako jednoduše bude odhalena strategie pro zlepšení hodnocení ve vyhledávání.

  3. 4

    Při druhém čtení se můj poslední komentář zdál docela negativní. To nebyl záměr. Skvělý příspěvek, který jsi napsal, Douglasi.

    Jen jsem poukazoval na to, že společnost by měla vidět blog jako víc než jen další marketingový nástroj. Jedná se o přímý kanál pro zákazníka, ale pouze pokud je použit a) otevřeně ab) jako obousměrný komunikační nástroj.

    • 5

      Nebral jsem to negativně, Martin. Souhlasím s vámi ... Nemyslím si, že by výbor pro blog měl schvalovat každý obsah - ale myslím si, že by výbor měl mít čas, aby zajistil, že blogy zůstanou na obsahu, budou poskytovat tipy a zpětnou vazbu a udržovat dynamiku.

      Souhlasím - pokud výbor blogu kontroluje, upravuje a kontroluje obsah - blog ztratí přes noc důvěryhodnost a čtenářskou základnu. To ve své přednášce určitě objasním.

      Souhlasím také ... pokud v rámci své strategie blogování neustále prolínáte marketing a PR, můžete také spravovat webové stránky!

      Díky!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Byl jsem zvědavý na získání tištěné kopie nebo něco, z čeho bych si mohl pro tuto studii vytisknout. Zajímavé pro mě je vychovávat to s klienty.

    Myslím, že jeden z mých větších klientů by mohl vybudovat „dřevák“

  6. 9
  7. 11

    Firemní blogování jako strategie je skvělý nápad pro všechny ..

    Místo používání sociálních médií k propagaci podnikání bychom měli začít budovat blog, který zahrnuje spoustu věcí, jako je psaní článků, které upoutají pozornost veřejnosti nebo potenciálního klienta, správná volba nadpisů a nejdůležitější je poskytnout hodnotný obsah článku čtenáři.

    To vám pomůže zůstat déle na trhu a propagovat vaše podnikání.

    Na zdraví,
    Skytech - Blogger z Malajsie

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.