Bezpečnost značky je absolutní nutností pro obchodníky, kteří se pohybují vpřed v tomto politicky a ekonomicky nestabilním prostředí, a mohla by dokonce změnit zůstat v podnikání.
Značky nyní musí pravidelně stahovat reklamy, protože se zobrazují v nevhodných kontextech 99% inzerentů má obavy z toho, že se jejich reklamy zobrazí v prostředích bezpečných pro značku.
Existuje dobrý důvod k obavám
Studie ukázaly, že reklamy, které se zobrazují poblíž negativního obsahu, vedou k a 2.8násobné snížení záměru spotřebitelů spojit se s těmito značkami. Navíc dvě třetiny spotřebitelů, kteří dříve naznačili vysoký záměr nákupu značky, měli menší pravděpodobnost, že si koupili značku poté, co byli vystaveni reklamě stejné společnosti, která se objevuje s nevhodným obsahem; plus vnímání této značky spotřebitelem se snížilo sedmkrát.
Kontextové cílení: Nová vrstva inteligentních informací bezpečných pro značku
Dobrou zprávou je, že kontextové cílení zajišťuje bezpečnost značky analýzou obsahu a vyloučením umístění na vertikálech a obsahu považovaném za nebezpečný. Skutečně účinné stroje pro kontextové cílení jsou schopny zpracovat všechny typy obsahu, které na stránce existují, a poskytnout tak skutečný 360stupňový návod na sémantický význam stránky.
Dobré nástroje umožňují sofistikovanější přístupy než jednoduché přiřazování klíčových slov a umožňují obchodníkům nominovat prostředí, která chtějí zahrnout, a co je důležitější, ta, která chtějí vyloučit, jako je obsah využívající nenávistné projevy, hyperpolitičnost, hyperpolitismus, rasismus, toxicita, stereotypy atd.
Například řešení jako 4D umožňují pokročilé automatické vyloučení těchto typů signálů prostřednictvím exkluzivních integrací se specializovanými partnery, jako je Factmata, a lze přidat další kontextové signály, aby se zvýšila bezpečnost místa, kde se reklama zobrazí.
Je vaše reklamní prostředí bezpečné?
Spolehlivý nástroj pro kontextové cílení může analyzovat obsah a upozornit vás na jemná porušení bezpečnosti značky, například:
- Clickbait
- Rasismus
- Hyper politismus nebo politická zaujatost
- falešné novinky
- Dezinformace
- Projevy nenávisti
- Hyper partyzánství
- Toxicita
- Stereotypizace
Kontextové cílení nad rámec textu
Některé pokročilé kontextové cílení nástroje dokonce disponují schopnostmi rozpoznávání videa, kde mohou analyzovat každý snímek videoobsahu, identifikovat loga nebo produkty, rozpoznávat obrázky bezpečné pro značku, se zvukovým přepisem, který to všechno informuje, a poskytnout tak optimální prostředí pro marketing v rámci daného kousku videoobsahu. To zahrnuje, důležitě, každý snímek ve videu, nejen název, miniaturu a značky. Stejný typ analýzy se aplikuje také na zvukový obsah a snímky, aby byla zajištěna bezpečnost celého webu.
Nástroj pro kontextové cílení může například analyzovat video, které obsahuje obrázky značky piva, identifikovat prostřednictvím zvuku a videa, že se jedná o prostředí bezpečné pro značku, a informovat obchodníky, že je to optimální kanál a marketingový obsah piva objevit se příslušnému cílovému publiku.
Starší nástroje mohou analyzovat pouze video tituly nebo zvuk a nezabývají se hlouběji obrázky, což znamená, že reklamy mohou skončit v nevhodném prostředí. Například název videa může být neškodný a považovaný trezor starším kontextovým nástrojem, jako Jak udělat skvělé pivo samotný obsah videa však může být velmi nevhodný, například video nezletilých teenagerů, kteří vyrábějí pivo - reklama na značku v tomto prostředí je nyní něco, co si v současné době žádný obchodník nemůže dovolit.
Nicméně řešení jako 4D vybudovali první kontextové tržiště, které vybraným technologickým partnerům umožňuje zapojit jejich vlastní algoritmy jako další vrstvu cílení, a partneři jako Factmata nabízejí značkám ochranu před rasistickým, nevhodným nebo toxickým obsahem a lze je použít k zajištění bezpečnosti značky a vhodnost jsou spravovány správně.
Další informace o kontextovém cílení najdete v naší nejnovější bílé knize:
Kontextové cílení: Zpět do budoucnosti marketingu
O společnosti Silverbullet
Silverbullet je nový druh datových inteligentních marketingových služeb, jejichž cílem je umožnit podnikům dosáhnout prostřednictvím jedinečného hybridního řešení datových služeb, obsahu informovaného o vhledu a programatického. Naše směsice umělé inteligence a lidské zkušenosti poskytuje znalosti, které podpoří vaši marketingovou transformaci do budoucna.
