Výzvy k akci: Více než jen tlačítka na vaší webové stránce

Kontextová výzva k akci

Všude jste slyšeli mantry, slogany a motta inbound marketérů: Obsah je král! Ve věku digitálního marketingu orientovaného na spotřebitele, optimalizovaného pro mobilní zařízení a zaměřeného na obsah je obsah téměř vším. Téměř tak populární jako HubspotFilozofie Inbound Marketingu je další z jejich hlavních kauz: výzva k akci (CTA).

Ale ve svém spěchu, aby se věci jednoduché a získejte to na webu! nezanedbávejte šíři toho, co a výzva k akci opravdu je. Je to víc než jen praktické tlačítko – chytré nebo jiné –, které se nachází ve vašich e-mailech, blozích a vstupních stránkách a zavede uživatele do vámi zvoleného cíle.

V nedávné publikaci Průvodce obchodníka k propagaci obsahu, Element tři (můj zaměstnavatel) podrobně popsal, jak konvergovaný mediální přístup – tedy použití vlastněná, vydělaná a placená média – propagace obsahu je zásadní pro úspěch tohoto obsahu. V eKnize podrobně popisujeme, jak jsou CTA bannery a tlačítka kritickým vlastněným mediálním prvkem pro propagaci.

Výzvy k akci ale obsahují více než jen tlačítka a bannery. Čtěte dále a zjistěte tři další tajné příklady, kde můžete vyrobit zabijáka výzvy k akci k propagaci vašeho obsahu.

Zaplaťte za hraní

Není žádným překvapením, že placená média jsou efektivní metodou, jak získat nové pohledy na váš obsah – v jednom kontrolním testu se zdravotní pojišťovnou zaznamenala E3 jen díky placené propagaci nárůst návštěvnosti o téměř 800 %! Ale jak marketéři pokračují v přijímání placených kanálů – PPC, display, remarketing a social – jedním z prvků, který se běžně nesleduje, je sdělení.

Text vaší reklamy je jedním z nejdůležitějších aspektů vašeho placeného úsilí – ať už jde o textové reklamy ve vyhledávání nebo o obsahové reklamy. Zahrnutí konkrétního akčního jazyka – číst více a zobrazit kliknutím – do textu reklamy je zásadní pro vyvolání prokliku. Koneckonců, musíte získat kliknutí na reklamu, než získáte konverzi nabídky.

To je So Meta

Nacházíme se v éře ignorování běžných signálů webových stránek ovládaných uživateli, jako jsou metapopisy, názvy stránek a značky nadpisů. Nestačí, že Google výslovně uvedl, jak tyto signály používá k hodnocení našich webových stránek, ale tyto často opomíjené signály jsou také záludně účinné při zlepšování vaší uživatelské zkušenosti – a vašich prokliků.

Tajný: Správné použití ve skutečnosti nezvýší váš SEO signál, ale jejich absence je jasným znamením, že o váš web nestojí a vyhledávače by ho měly ignorovat.

Téměř každý klient a potenciální zákazník, který prochází vašimi dveřmi, má tento jeden společný problém: jejich meta data jsou pokazena. Do prdele = chybí, příliš dlouhý, duplicitní obsah nebo prostě špatně. Proč na tom záleží? Protože to má zásadní vliv na vaše hodnocení, provoz a konverze.

Vím, co říkáš. No tak, kámo. Google již řekl, že nepoužívají meta popisy pro hodnocení ve vyhledávání. A měl bys pravdu. Co však Google zvažuje, je míra prokliku z jejich vyhledávače na vaši stránku - a Jediná kontrola, kterou nad tím máte, jsou vaše meta tituly a popisy. Tyto signály jsou jasnými výzvami k akci pro vaše vyhlídky, potenciální návštěvníky stránek a váš další prodej.

Stále nejste přesvědčeni? Vyzkoušejte velikost - v případě softwarového klienta Element Three zvýšil míru prokliku (CTR) z Google na jejich webové stránky o 15% - pouze aktualizací metadatů a popisů. To není vše - zde je seznam 5 klíčových metrik, které byly vylepšeny pouze pomocí těchto
aktualizace:

  • Kliknutí - vylepšeno 7.2%
  • CTR - vylepšeno 15.4%
  • Počet návštěvníků - vylepšeno 10.4%
  • Počet nových návštěvníků - vylepšeno 8.1%
  • Míra okamžitého opuštění - vylepšeno 10.9%

Lekce: přestaňte zanedbávat signály webových stránek, které máte pod kontrolou – dokonce i ty skryté „meta“. Pro Google jsou důležité. Pro jejich uživatele jsou důležité. Mělo by vám na nich záležet.

Sociální událost tisíciletí

Tajemství se skrývá v sociálních sítích - příspěvky s fotkami se stávají více lajků a více retweetů než ty bez.

A nejnovější sociální platformy jsou téměř výhradně řízeny fotografiemi, od Instagramu po Tinder.

Kolik času ale strávíte poté, co vyberete perfektní obrázek, abyste vytvořili zprávu stejně dobře, mazaně? Vytváření naléhavosti a akce ve vašich příspěvcích na sociálních médiích je zásadní a dobře zpracovaná CTA by měla být začátkem, nikoli koncem.

Zvažte, co mají uživatelé dělat, jak to mají dělat a kdy. Ujistěte se, že to nějak zapadá - bez ohledu na počet znaků vašeho příspěvku.

Samozřejmě můžete také vytvářet akce ve svých obrázcích a videích. Fotky nových produktů, lidé, kteří otevírají balíčky, lesklé nové funkce - seznam pro efektivní vizuální zobrazení pokračuje dál a dál.

Video nabízí ještě více příležitostí, jak se prodat svým potenciálním zákazníkům. Zahrňte do svého videa odhlášení a rozloučení jasné výzvy k akci. Dejte uživatelům vědět, že vám na nich záleží, že jste tam a připraveni reagovat.

Udržujte to vysoko a těsně

Nakonec nezapomeňte, že jste v mobilním světě. Jednoduché neznamená menší obsah - ale znamená menší hluk mezi uživateli a konečným cílem. Využijte své výzvy k akci včasně a často. Příliš často zakopáváme tlačítka, slova akcí a velké výplaty v dolní části stránky.

Místo toho se ujistěte, že quid pro quo je vpředu a uprostřed - nebo alespoň nad okrajem. Udržujte své zprávy na místě. Používejte akční slovesa jako učit se, číst a volat a dostat se k masu svých nabídek dříve než později. Tyto pokyny můžete a měli byste použít ve všech výše uvedených příkladech výzvy k akci - bannery, tlačítka, placené vyhledávání (nabídka vyšší u méně věcí - pokud nevyhráváte, nestojí za to přihazovat…), grafické a placené sociální reklamy, video , sociální zprávy a vaše meta informace.

Vezměte svého copywritera na drink, udělejte mu zaslouženou propagaci a pusťte se do práce - pěkně používejte svá slova. Vaše výzvy k akci a vaši zákazníci vás budou milovat zpět.

Jeden komentář

  1. 1

    Díky @marketingtechblog a @dustinclark velmi užitečné rady. Souhlaste zejména s komentáři metadat vašeho webu. Jak víte, vaše meta data (např. Deskriptor webových stránek) je vaše kopie reklamy na značku na webu prohlížená prostřednictvím vyhledávačů. Jako takový by měl být vyladěn a vytvořen jako projev prezidenta. 🙂 Jak říkáte, většina společnosti není, takže to může být okamžitá rychlá výhra. Ve společnosti Altaire právě pracujeme s e-mailovými obchodníky na jejich vánočních e-mailových kampaních a pomáháme připravovat a testovat všechny případy. Ale pokud webové stránky nejsou připravené, mohou být také promarněny příležitosti. Předám vaše tipy.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.