Jak nám kontextová reklama může pomoci připravit se na budoucnost bez cookies?

Seedtag Kontextová reklama

Google nedávno oznámil, že odkládá své plány na postupné vyřazování souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome až do roku 2023, tedy o rok později, než původně plánoval. Přestože se toto oznámení může zdát jako zpětný krok v boji za soukromí spotřebitelů, širší odvětví nadále tlačí na plány na ukončení používání cookies třetích stran. Společnost Apple spustila změny IDFA (ID pro inzerenty) v rámci své aktualizace iOS 14.5, která vyžaduje, aby aplikace požádaly uživatele o udělení oprávnění ke shromažďování a sdílení jejich dat. A co víc, Mozilla a Firefox již zastavily podporu cookies třetích stran pro sledování uživatelů v jejich prohlížečích. Nicméně, s Chrome účtuje za těměř půlka veškerého webového provozu v USA, toto oznámení stále znamená seismickou změnu pro cookies třetích stran.

To vše vede k tomu, že online reklama je tlačena k tomu, aby se přizpůsobila webu, který bude více dbát na soukromí, což koncovým uživatelům poskytne lepší kontrolu nad jejich daty. Časová osa 2022 byla vždy velmi ambiciózní, což znamená, že inzerenti a vydavatelé tento dodatečný čas uvítali, protože jim poskytuje více času na přizpůsobení. Přechod do světa bez kuchařek však nebude jednorázovým přepínačem, ale pokračujícím procesem pro inzerenty, kteří již probíhají.

Odstranění závislosti na cookies

V digitální reklamě jsou soubory cookie třetích stran široce využívány společnostmi ad tech k identifikaci uživatelů na počítačích a mobilních zařízeních za účelem cílení a vytváření přehledů. Na základě změn v preferencích spotřebitelů ohledně toho, jak jsou jejich údaje shromažďovány nebo používány, budou značky nuceny přerušit svou závislost na souborech cookie a přesunout se do budoucnosti, která splňuje nové standardy ochrany osobních údajů. Firmy v daném prostoru mohou využít tuto novou éru jako příležitost k vyřešení některých základních problémů spojených se soubory cookie, jako je pomalé načítání a nedostatečná kontrola nad daty vydavatelů pro redakční skupiny nebo shoda souborů cookie mezi různými platformami pro inzerenty.

Spolehnutí se na cookies navíc přimělo mnoho obchodníků, aby se nadměrně soustředili na své strategie cílení, protože viděli, jak se spoléhají na diskutabilní atribuční modely a přijímají standardní reklamní jednotky prosazující komoditizaci reklamy. Některé společnosti v tomto odvětví častěji zapomínají, že důvodem, proč reklama existuje, je vytvářet pozitivní emoce v každém, kdo se značkou interaguje.

Co je to kontextová reklama?

Kontextová reklama pomáhá identifikovat trendová klíčová slova a oslovit zákazníky prostřednictvím analýzy obsahu (včetně textu, videa a snímků) podobného člověku, jejich kombinace a umístění, aby bylo možné vložit reklamu, která odpovídá obsahu a prostředí stránky.

Kontextová reklama 101

Kontextová je nejlepší odpověď a jediná dostupná v měřítku

Zatímco obezděné zahrady zůstanou pro inzerenty možností interakce se svými potenciálními zákazníky pomocí dat první strany, velkou otázkou je, co se stane na otevřeném webu bez cookies. Společnosti v odvětví reklamních technologií mají dvě možnosti: nahradit soubory cookie alternativní technologií, která jim umožňuje zachovat adresnost na webu; nebo přepněte na možnosti cílení zaměřené na ochranu soukromí, jako je kontextová reklama.

Odvětví reklamních technologií je stále v počátcích hledání optimálního řešení pro svět cookies třetích stran. Problémem cookie není její technologie, ale nedostatek soukromí. S dobře a skutečně zakořeněnými záležitostmi ochrany osobních údajů nebude převládat žádná technologie, která nerespektuje uživatele. Kontextové cílení pomocí zpracování přirozeného jazyka (NLP) a umělá inteligence (AI) algoritmy jsou nejen dostupné a funkční v měřítku, ale také se ukazují jako účinné jako cílení na publikum.

Schopnost značek porozumět obsahu, který uživatel v době zobrazování reklamy konzumuje, se stane novým a neúčinným identifikátorem pro cílové publikum a jeho preference. Kontextové cílení kombinuje relevanci s rozsahem, přesností a bezproblémovostí, kterou prosazují programatická média.

Zajištění soukromí spotřebitelů

Pokud jde o soukromí, kontextová reklama umožňuje cílený marketing ve vysoce relevantních prostředích, aniž by od zákazníků vyžadovala data. Zajímá se o kontext a význam reklamních prostředí, nikoli o vzorce chování online uživatelů. Proto předpokládá, že uživatel je pro reklamu relevantní, aniž by se kdy spoléhal na své historické chování. S aktualizacemi v reálném čase se kontextové cíle společnosti automaticky obnoví, aby zahrnovaly nová a relevantní prostředí pro reklamy, což přinese lepší výsledky a konverze.

Další strategickou výhodou je, že umožňuje inzerentům doručovat zprávy spotřebitelům, když jsou ke zprávám o značce nejvíce vnímaví. Když si například uživatel prohlíží obsah na konkrétní téma, může to znamenat jeho zájem o související nákup. Celkově je schopnost reklamních společností zaměřovat se na přizpůsobitelné kontexty zásadní, zejména pokud působí na vysoce specifických nebo specializovaných trzích.

Budoucnost reklam

S průmyslem reklamních technologií na cestě do světa bez kuchařů je nyní načase se přizpůsobit a zajistit, aby spotřebitelé mohli poskytovat digitálně důvtipným koncovým uživatelům s lepší ochranou nad svými daty, která budou záviset na soukromí. Jelikož se kontextové cílení osvědčilo při aktualizacích a personalizaci v reálném čase, mnoho obchodníků jej hledá jako alternativu k souborům cookie třetích stran.

Mnoho průmyslových odvětví se úspěšně přizpůsobilo klíčovým definujícím momentům a v důsledku toho se staly většími a ziskovějšími. Vytvoření internetu například vytvořilo globální příležitosti pro cestovní kanceláře a ti, kteří změnu přijali, se vyvinuli z místních nebo národních společností do globálních podniků. Ti, kteří změně odolávali a nedávali své klienty na první místo, dnes pravděpodobně neexistují. Reklamní průmysl není výjimkou a podniky musí definovat svoji strategii zpětně. Spotřebitelé chtějí soukromí stejným způsobem, jakým si chtějí rezervovat dovolenou online - pokud je to poskytnuto, objeví se pro každého nové, vzrušující příležitosti.

Přečtěte si více o kontextové technologii AI Seedtag

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.