Content MarketingSearch MarketingSociální Media Marketing

Zvyšte svůj obsahový marketing identifikováním těchto 6 mezer

Včera jsem měl to potěšení udělat webinář jako součást Virtuální summit obsahového marketingu okamžitého e-školení. Stále se můžete bezplatně zaregistrovat, sledovat nahrávky a stahovat e-knihy a prezentace. Mým konkrétním tématem je strategie, na které jsme pracovali s našimi klienty zapnuto za posledních několik let - identifikace mezer v jejich obsahové strategii které jim pomáhají budovat autoritu a řídit konverze.

Zatímco kvalita obsahu je prvořadá pro úspěch našeho klienta, už není otázkou, kolik obsahu napsat. Všichni naši klienti uznávají, že jsou nyní vydavateli. Nová otázka je, co by měli psát. Naším úkolem je najít mezery v obsahových strategiích našich klientů a vyvinout řešení, která tyto mezery nejlépe zaplní.

Pro naše největší klienty, kteří mají celou redakci, to není jednoduchý úkol. Každý týden importujeme více než 2 miliony záznamů do na míru vytvořeného a navrženého nástroje pro velká data, který jsme vytvořili, kde můžeme rozdělit a rozdělit vyhledávání, sociální a analytika údaje co nejrychleji identifikovat příležitosti. Pro náš vlastní blog je to o něco jednodušší. Naše nástroje kontrolujeme a každý měsíc provádíme průzkum, abychom našli příležitosti. Zde je rozpis:

Hledání mezer ve vaší obsahové strategii

  1. Auditní otázky a odpovědi - zkontrolujte své Odeslané složky (zejména tým obchodního rozvoje / prodeje). Při analýze své vlastní odeslané složky často najdu otázky, které nám kladou naši klienti a zájemci. Pokud se vás zákazníci a vyhlídky ptají, je pravděpodobné, že lidé tyto informace zkoumají a hledají online.
  2. Soutěž - Jak se vaši klienti řadí na to, kde byste chtěli? Existují skvělé nástroje na trhu kde můžete jednoduše zadat jejich doménu a vytvořit seznam klíčových slov, na která se řadí - a stránek, které jsou hodnoceny. Ještě lépe můžete zadat svoji doménu a podívat se na další domény, které mají společná klíčová slova. Toto je pokladnice mezerových dat!
  3. Trendy - Co trendy ve vyhledávání děje se s těmito klíčovými slovy v průběhu času? To vám umožní naplánovat efektivní roční kalendář - najít nejlepší období pro plánování vašeho obsahu. Chcete-li si to užít, použijte redakční kalendář - Kapost, Rozvrh a Upravit tok pro WordPress je jich několik.
  4. Související termíny – Není to jen o tom, co prodáváte, je to o publiku a o tom, jaké informace hledají. Zadejte klíčové slovo do Googlu a podívejte se na související výrazy v zápatí vyhledávání. Použijte nástroj jako WordTracker a můžete dokonce filtrovat běžné vyhledávací dotazy, které lidé používají.
  5. Témata umístění – Umístění na místní úrovni vám nebrání v umístění na národní nebo mezinárodní úrovni! Mluvte o firmách a místech, abyste se umístili podle regionů, a často zjistíte, že se řadíte na základě širších podmínek, které se netýkají lokality. Vyhrajte místní a budete pokračovat v rozšiřování svého vlivu mimo vaše město nebo státy, kterým sloužíte.
  6. Poskytněte hodnotu – Příliš mnoho obsahových strategií se zaměřuje na značku, produkt nebo službu. Váš obsah by měl být zaměřen na vaše publikum. Pomáháte-li svému publiku uspět, zajistíte tím, že důvěra a autorita nabudou impuls – což povede ke konverzi. Vybírejte skvělý obsah z důvěryhodných zdrojů, abyste podpořili zapojení. Pokud se snažíte oslovit profesionály v oblasti prodeje, poskytněte jim další skvělý obsah, který jim pomůže uspět. Pokud se snažíte pomoci majitelům domů, sdílení článků, které pomáhají se vším od pojištění po výměnu filtrů, je skvělé. Obsah by neměl být vždy o tom, že prodáváte.

Nyní, když máte skvělá témata, o kterých se dá psát, je čas zvýšit konkurenci. Musíš optimalizujte sakra svůj obsah a psát lépe než konkurence. Často to znamená jít do hlubších detailů, efektivněji využívat vizuály a zahrnovat podpůrná data nebo odkazy. Toho často dosáhneme vytvořením infografiky a whitepapers pro naše klienty a poté vytvořením podrobných článků, které zvítězí ve vyhledávání!

  • Analýza - Analyzujte strukturu vítězných stránek, hierarchii webů, vložená média, názvy, nadpisy a podnadpisy, abyste mohli vytvořit mnohem lepší stránku. Infografika a videa jsou pro to fantastické.
  • Hodný sdílení - Zajistěte, aby byla vaše stránka snadno sdílitelná, a efektivně využívejte mikroformáty a tlačítka pro sociální sdílení, abyste maximalizovali její dosah.
  • Podporovat - Kupte si cílenou reklamu, abyste zajistili dosah svého konkurenta.

Douglas Karr

Douglas Karr je zakladatelem Martech Zone a uznávaný odborník na digitální transformaci. Doug je Hlavní řečník a marketingový řečník. Je VP a spoluzakladatel společnosti Highbridge, společnost specializující se na pomoc podnikovým společnostem při digitální transformaci a maximalizaci jejich technologických investic s využitím technologií Salesforce. Vyvinul digitální marketing a produktové strategie pro Technologie Dell, Do toho tati, Salesforce, Webtrendy, a SmartFOCUS. Douglas je také autorem knihy Firemní blogování pro figuríny a spoluautor Lepší obchodní kniha.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.

Související články