Zvyšte svůj obsahový marketing identifikováním těchto 6 mezer

Depositphotos 29628361 s

Včera jsem měl to potěšení udělat webinář jako součást Virtuální summit obsahového marketingu okamžitého e-školení. Stále se můžete bezplatně zaregistrovat, sledovat nahrávky a stahovat e-knihy a prezentace. Mým konkrétním tématem je strategie, na které jsme pracovali s našimi klienty zapnuto za posledních několik let - identifikace mezer v jejich obsahové strategii které jim pomáhají budovat autoritu a řídit konverze.

I když je pro úspěch našich klientů rozhodující kvalita obsahu, už to není otázka jak moc obsah k psaní. Všichni naši klienti uznávají, že jsou nyní vydavateli. Nová otázka zní co by měli psát. Naší prací je hledání mezer v obsahových strategiích našich klientů a vývoj řešení, která tyto mezery nejlépe vyplní.

Pro naše největší klienty, kteří mají celou zpravodajskou místnost, to není jednoduchý úkol. Každý týden importujeme více než 2 miliony záznamů do speciálně vytvořeného a navrženého Big Data enginu, který jsme vytvořili, kde můžeme rozdělit a prohledávat kostky, sociální a analytika údaje co nejrychleji identifikovat příležitosti. Pro náš vlastní blog je to o něco jednodušší. Naše nástroje kontrolujeme a každý měsíc provádíme průzkum, abychom našli příležitosti. Zde je rozpis:

Hledání mezer ve vaší obsahové strategii

  1. Auditní otázky a odpovědi - zkontrolujte své Odeslané složky (zejména tým obchodního rozvoje / prodeje). Při analýze své vlastní odeslané složky často najdu otázky, které nám kladou naši klienti a zájemci. Pokud se vás zákazníci a vyhlídky ptají, je pravděpodobné, že lidé tyto informace zkoumají a hledají online.
  2. Soutěž - Jak se vaši klienti řadí na to, kde byste chtěli? Existují skvělé nástroje na trhu kde můžete jednoduše zadat jejich doménu a vytvořit seznam klíčových slov, na která se řadí - a stránek, které jsou hodnoceny. Ještě lépe můžete zadat svoji doménu a podívat se na další domény, které mají společná klíčová slova. Toto je pokladnice mezerových dat!
  3. Trendy - Co trendy ve vyhledávání děje se s těmito klíčovými slovy v průběhu času? To vám umožní naplánovat efektivní roční kalendář - najít nejlepší období pro plánování vašeho obsahu. Chcete-li si to užít, použijte redakční kalendář - Kapost, Coschedule a Upravit tok pro WordPress, Kompendium na Oracle Marketing Cloud je několik.
  4. Související termíny - Není to jen o tom, co vy prodat, jde o publikum a jaké informace oni hledají. Zadejte klíčové slovo do Googlu a v zápatí svého vyhledávání vyhledejte související výrazy. Použití nástroj jako WordTracker a můžete dokonce filtrovat běžné vyhledávací otázky, které lidé používají.
  5. Témata umístění - Hodnocení na místní úrovni vám nebrání v hodnocení na národní nebo mezinárodní úrovni! Mluvte o firmách a lokalitách, které se mají regionálně hodnotit, a často vás najdete v širších termínech mimo lokalitu. Vyhrajte na místní úrovni a budete i nadále rozšiřovat svůj vliv mimo své město nebo státy, kterým sloužíte.
  6. Poskytněte hodnotu - Příliš mnoho obsahových strategií se zaměřuje na značku, produkt nebo službu. Váš obsah by se měl soustředit na vaše publikum. Pomáháme-li vašemu publiku uspět, zajistíte, že důvěra a autorita vytvoří impuls - což povede ke konverzi. Vyberte skvělý obsah z důvěryhodných zdrojů a pokračujte v interakci. Pokud se snažíte oslovit prodejní profesionály, poskytněte další skvělý obsah, který jim pomůže uspět. Pokud se snažíte pomoci majitelům domů, sdílení článků, které pomáhají od všeho od pojištění až po výměnu filtrů, je skvělé. Obsah by neměl být vždy o tom, že prodáváte.

Nyní, když máte skvělá témata, o kterých se dá psát, je čas zvýšit konkurenci. Musíš optimalizujte sakra svůj obsah a psát lépe než konkurence. Často to znamená jít do hlubších detailů, efektivněji využívat vizuály a zahrnovat podpůrná data nebo odkazy. Toho často dosáhneme vytvořením infografiky a whitepapers pro naše klienty a poté vytvořením podrobných článků, které zvítězí ve vyhledávání!

  • Analýza - Analyzujte strukturu vítězných stránek, hierarchii webů, vložená média, názvy, nadpisy a podnadpisy, abyste mohli vytvořit mnohem lepší stránku. Infografika a videa jsou pro to fantastické.
  • Hodný sdílení - Zajistěte, aby byla vaše stránka snadno sdílitelná, a efektivně využívejte mikroformáty a tlačítka pro sociální sdílení, abyste maximalizovali její dosah.
  • Podporovat - Kupte si cílenou reklamu, abyste zajistili dosah svého konkurenta.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.