Slyšeli jste rčení všude, Obsah je král. Nevěřím, že se to změnilo, ani nevěřím, že se to někdy změní. Ať už to jsou společnosti, které píší o svých produktech a službách, vydělané média o nich píší, sdílejí média, která je sdílejí, placená média, která je propagují ... je to obsah, který řídí vliv, autoritu a rozhodování o nákupu.
Problém nastává, když každý věří tomu jejich obsah je král. Buďme upřímní, většina obsahu je hrozná. Často jde o stálezelený obsah výrobní linky, který postrádá charakter, příběh nebo cokoli, čím by se odlišil. Nebo je to marketing-speak, společný jmenovatel obsahu vytesaný vrstvami byrokracie a mikromanagementu.
Žádný z nich samozřejmě není hoden koruna. Váš obsah nemůže být králem, pokud není jedinečný, pozoruhodný a nevyhraje bitvu. Chcete být králem? (Nebo Queen - obsah nemá pohlaví). Zde je několik tipů:
- Oblékněte část - Král nenosí oděvy prostého občana, jeho šaty jsou výstředně zdobené drahými kameny, drahými kovy a nejjemnějším prádlem. Jak vypadá váš obsah?
- Velte svému soudu - Král není zticha. Nešeptá svá slova, křičí je na maximum. Je sebevědomý a nezávislý. Je váš obsah?
- Zničte své nepřátele - Pokud chcete být králem, musíte vládnout svému království. Porovnali jste svůj obsah s konkurencí? Nemůže to být blízko; musí je udeřit výzkumem, médii, hlasem a dopadem. Neberte vězně.
- Rozmístěte své rytíře - Nestačí sedět v klidu ve svém království. Váš obsah musí být přenesen na konec Země těmi, kteří přísahali svou věrnost. Obhájci zaměstnanců, ovlivňovatelé a vaše publikum by měli nést vaši zprávu masám.
- Poskytněte bohaté dárky - Sousední království jsou vzdálená jen pár zlatých. Nebojte se pokazit královské hodnosti v sousedních královstvích bohatými dárky. Jinými slovy, King Zuck má skvělé publikum - zaplaťte mu!
Hej, je dobré být králem. Ale jste jen gilotina, abyste neztratili hlavu. Buďte připraveni bránit svou zemi a vládnout teroru nad svými nepřáteli.
