Obsah je dočasný, důvěra a integrita trvají

Posledních pár týdnů jsem byl mimo město a nedostal jsem psaní času tolik času, kolik bych normálně dělal. Spíše než vyhazovat nějaké příspěvky na půl zadku jsem věděl, že je to také prázdninová sezóna pro mnoho mých čtenářů, a jednoduše jsem se rozhodl nepsat denně. Po deseti letech psaní mě to přivádí k šílenství - psaní je prostě součástí toho, kdo jsem, nejen toho, co dělám.

Mnoho lidí opravdu bojuje s psaním obsahu. Někteří mají potíže se zdokonalením svých slov, jiní mají obtížné vymýšlet, co mají psát, a jiným se to prostě nelíbí. Obsah se stává srdcem téměř každého úsilí online marketingu ... a udržení tohoto rytmu může být docela výzvou.

Znalost skvělého obsahu je, bohužel, cestou k budování jejich podnikání - někteří lidé si ho jednoduše ukradnou. A zdá se, že je stále častější.

Mark Schaeffer nedávno napsal na Facebooku:

Poté, co jsem se na mnoho let ponořil do tohoto digitálního světa, jsem usoudil, že plagiátorství je legitimní kariérní cesta. Dokonce i někteří z nejlepších „guru“ si vybudovali své značky krádežemi sraček. Zdá se, že si toho nikdo nevšiml ani se nestaral. Nashromáždil se dostatek důkazů, které deklarují, že jde o schůdný způsob, jak uspět. Někdy se musím sevřít, abych věděl, že tento svět je skutečný a jak málo záleží na etice nebo kritickém myšlení.

Tady je moje teorie. Před lety lidé, kteří nebyli příliš schopní, mohli stále prosperovat v podnikání prostřednictvím kontaktů a politiky. Na webu nic z toho nefunguje. Aby mohli přežít, musí ukrást obsah a myšlenky ostatních, aby vypadali autoritativně a chytře. Internet je tak rozsáhlý a víření je tak velké, že být falešný může fungovat dlouho, i když na to někteří lidé přijdou. Toto je nový obchodní model.

Steve Woodruff sarkasmus také poznamenal:

Geekové pro obsah / marketing stále mluví o placených, vlastněných a vydělaných médiích. Každý ignoruje vypůjčená, unesená a zneuctěná média. Myslím, že tam může být obchodní příležitost ...

Není to tak dávno, co si také pamatuji Tom Webster zobrazení místa, kde někdo odstranil logo své společnosti z některých distribuovaných grafů, když je sdíleli po internetu.

Pokud čtete tento blog dlouho, všimnete si mě sdílet spoustu obsahu jiných lidí. Kurátoruji obsah prakticky každý den - z hřišť, od přátel a z infografik a prezentací. Přímo odkazuji zpět na jejich stránky, cituji jejich jména v obsahu (jak jsem udělal výše) a dokonce tlačím na své publikum, aby vyhledalo tyto další zdroje znalostí.

Moje publikum si váží obsahu… nezáleží na tom, zda jsem zdrojem tohoto obsahu. Ve skutečnosti věřím tomu, že je seznamuji s tolika průmyslovými odborníky, značkami, produkty a službami, že moje důvěra a autorita u mých čtenářů ještě vzrostla.

A nejde jen o hodnotu ve zprávě, kterou vám od nich přenáším, ale také o respekt a kamarádství v tomto odvětví, které mi vyplácí dividendy. Příliš mnoho lidí pohlíží na své kolegy v oboru jako na konkurenci, když by se na ně měli skutečně dívat jako na mentory, pedagogy, zdroje a dokonce i na přátele z oboru.

Věřím, že poskytnutí úvěru za nápady a slova jiných lidí není jen správná věc, také poskytuje vašim čtenářům dojem, kdo jste jako člověk. Ten obsah, o kterém přemýšlíte, že si ho půjčíte nebo přímo ukradnete, je jen dočasný ... ale vaše integrita a dojem, který uděláte na ostatní, ve vás zůstane mnohem déle.

Jakmile někomu ztratíte důvěru, je prakticky nemožné ji získat zpět. Téměř každý den dostávám žádosti o využití obsahu, který jsme vytvořili - některé v knihách, na plakátech, v bílých novinách atd. Nikdy jsem na žádost neodmítl a nikdy jsem za to nikomu nic neúčtoval. Jsem vděčný, že jsem oslovil nové a širší publikum. A téměř každý týden najdu svůj obsah na webech, které jej kradou, a dělám vše, co je v mých silách, abych je zastavil. Nebudu podnikat ani pomáhat těm lidem ... nikdy.

Takže ... příště, až uvíznete a hledáte půjčit si obsah nebo dokonce jen myšlenky nebo předpoklady, na jejichž tvorbě pracoval někdo jiný, místo toho je sdílejte a dejte tvůrci pozornost! Byli byste překvapeni, jak dobře to funguje, jak dobrý je to pocit a jaká úcta a obdiv se vám dostávají od vašich vrstevníků.

A nemusíte za to obětovat svou integritu.