Můžete soutěžit na Googlu s velkým byznysem?

Než se na mě v tomto článku naštvete, přečtěte si ho důkladně. Neříkám, že Google není neuvěřitelný zdroj akvizic nebo že neexistuje marketingová návratnost investic do strategií placeného nebo organického vyhledávání. V tomto článku si myslím, že velké podniky zcela dominují výsledkům organického a placeného vyhledávání.

Vždy jsme věděli, že platba za proklik byl kanál, kde vládly peníze, je to obchodní model. Umístění vždy přejde k nejvyšší nabídce. Strategie organického vyhledávání se však velmi lišily. Po celá léta jsme byli schopni produkovat relevantní a pozoruhodný obsah a měli jsme jej odměněni a číslo 1 řadí vysoce konkurenční klíčové slovo na Google. Ty dny jsou pryč.

Dobrý přítel Adam Small vede a realitní marketingová platforma. Nedávno byl v New Yorku v Inman Connect. Rand Fishkin z Mozu byl řečníkem a ve své analýze odhalil, že 5 domén se umístilo v top 5 vyhledávání nemovitostí na 25 nejlepších trzích ve Spojených státech

Jinými slovy, pokud jste realitní společnost se stoletými zkušenostmi v jednom z těchto měst, vaše šance na umístění jsou hrozné. Už to tak nebylo. Žebříčky v organickém vyhledávání Google byly dříve příležitostí pro všechny firmy, aby vyvinuly úžasný obsah a zajistily jeho objevení a dobré hodnocení. Neříkám, že to bylo snadné, trvalo to spoustu práce ... ale bylo to možné.

Podobné webové publikoval Momentum Awards pro rok 2016. Ocenění SimilarWeb Momentum Awards oceňuje webové stránky v USA, které v roce 2016 prokázaly výjimečný pokrok ve své online kategorii. 39 vítězů ve 13 kategoriích úspěšně zlepšilo své Ranking podobných webů - algoritmické skóre, které třídí více než 80 milionů webů podle jejich celkové metriky provozu a zapojení.

V rámci jejich analýzy zjistíte, že vyhledávání je obrovským určujícím faktorem pro společnosti s největší dynamikou. Zde jsou jejich vítězové:

Stáhněte si Highlight Report SimilarWeb za rok 2016

I když existuje několik společností, které nevládnou světu, jsou to obrovské společnosti s hlubokými kapsami, které vlastní digitální marketing online, vedené jejich žebříčkem organického vyhledávání. Tyto společnosti si mohou dovolit vícekanálové strategie, včetně robustního obsahu sladěného s významnou placenou propagací, vysoce optimalizovaných webových stránek a marketingu influencerů. Tato kombinace je drahá - ale ničí konkurenci.

To je důvod, proč menší společnosti a vydavatelé musí využít své agility ve svůj prospěch. Když se podíváte na společnosti, které společnosti Google dominují, neměli byste je napodobovat. Musíte se od nich odlišit, dokonce se budete snažit provádět kampaně s obsahovými strategiemi, které by nikdy neriskovali. Vaše publikum stále hladoví po něčem jiném - jak se můžete odlišit? Pokud se nemůžete na Google umístit nad konkurencí, můžete se alespoň spoléhat na to, že vaše poselství zesílí sociální sítě.

Z tohoto důvodu zůstává hlavní strategií pro naše klienty výzkum a vývoj infografiky, animovaná grafika, a bílé papíry. Dobře prozkoumaný, krásný a hodnotný obsah bude i nadále zvyšovat pozornost a autoritu vaší společnosti. Možná nebudete hodnotit, ale bude vás sdílet a hledat relevantní publikum, které hledáte.