Jak rychle zahájit kampaň založenou na počasí bez kódovacích schopností

Codeless Weather Marketing Marketingová meteorologická kampaň

Po výprodejích na Černý pátek, vánočních nákupech a poválečných výprodejích se opět nacházíme v nejnudnější prodejní sezóně roku - je zima, šedá, prší a sněží. Lidé sedí spíše doma, než aby se procházeli po nákupních centrech. 

Studie 2010 ekonom Kyle B. Murray odhalil, že vystavení slunečnímu záření by mohlo zvýšit spotřebu a naši pravděpodobnost výdajů. Podobně, když je zamračeno a zima, naše pravděpodobnost utratit klesá. V mnoha zemích jsou navíc restaurace, bary a nákupní centra zavřeny z důvodu vládních omezení. Celkově prognóza nevypadá příliš slibně.

Jak můžete zvýšit prodej v sezóně šedá a nudná zima 2021? Jednou z dobrých strategií je motivovat své publikum k nákupu ve zvláště špatných dnech pomocí osobních kontextových zpráv. V chladných zimních dnech můžete zahájit kampaně založené na počasí, které by motivovaly vaše zákazníky motivovat je k tomu, aby utráceli více - cokoli od kupónového kódu, dopravy zdarma, dárku až po dárkovou kartu nebo dokonce další věrnostní body získané po umístění objednávka. Zní to perfektně, ale jak zacílit pouze na ty zákazníky, jejichž předpověď počasí splňuje určité podmínky? 

Co je Weather Marketing

Marketing počasí (také marketing založený na počasí nebo marketing spuštěný na základě počasí) je výkonná marketingová automatizace, která využívá údaje o počasí v reálném čase ke spouštění reklam a personalizaci marketingových zpráv na základě místního počasí.

Zahájení kampaně založené na počasí by se mohlo zdát komplikované a časově náročné, ale naštěstí řešení SaaS, která nabízejí první rozhraní API, mohou malým a středním podnikům přinést rychlá řešení pro uvedení na trh a nízký rozpočet. 

Abychom tuto zimu pomohli podnikům, jsme na adrese Voucherify, pro inspiraci jsme připravili případ použití a výukový program marketingové kampaně o počasí s nízkým kódem. Zaměřili jsme se na scénáře, které lze nastavit během několika dní, abyste jej v této sezóně mohli i nadále používat. Provedli jsme experiment a nastavili jsme globální i místní kuponové a dárkové karty založené na počasí, s použitím malého až žádného kódu, s využitím pěti platforem pro API. Nastavení trvalo jen pár hodin, včetně kroku myšlenky. Potřebovali jsme pouze kódovat vyskakovací formulář, který shromažďuje e-maily a sdílí geolokaci založenou na IP adresách uživatele, ale pokud máte takový formulář k dispozici ve své platformě CMS, můžete tento krok přeskočit. 

K nastavení kampaní budete potřebovat následující platformy: 

Všechny tyto nástroje mají od ledna 2020 k dispozici bezplatnou zkušební verzi, takže si můžete toto nastavení vyzkoušet, než se přihlásíte k jakémukoli předplatnému.

Vytvořili jsme dva scénáře kampaně - jeden pro místní společnosti a druhý pro globální podniky. Zde je krátký přehled toho, co můžete pomocí dříve zmíněných nástrojů nastavit za pár hodin a jaké kroky byste měli provést, abyste to vše nastavili:

Příklad 1: Berlínská kavárna - místní kampaň o počasí

Toto je propagační kampaň pro kavárnu v Berlíně. Na začátku zimní sezóny dostanou uživatelé prostřednictvím textové zprávy dva propagační kódy, které mohou použít pouze v případě, že sněží (první kód je aktivní, pokud je teplota nad -15 ° C, další, pokud je teplota pod -15 ° C). Kupóny jsou denně deaktivovány nebo aktivovány automaticky na základě předpovědi počasí pro Berlín, kterou kontrolujeme každý den v 7 hodin ráno pomocí automatizace Zapier. Kupony lze uplatnit pouze jednou na zákazníka. 

Zde je logika propagace:

  • Pokud v Berlíně sněží, povolte -20% veřejný kupón. 
  • Pokud v Berlíně sněží a teplota klesla pod -15 ° C, povolte -50% veřejný kupón. 
  • Pokud nesněží, deaktivujte obě nabídky. 

Toto je tok, který by kampaň používala: 

Kampaň spouštění počasí - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Toto jsou kroky, které byste měli provést, abyste jej nastavili: 

  1. Importujte svou zákaznickou základnu do Voucherify (zajistěte, aby profily zákazníků obsahovaly polohu a telefonní číslo). 
  2. Budujte segment pro zákazníky z Berlína. 
  3. Vytvořte dva samostatné kódy pro -20% a -50% s přizpůsobeným vzorem kódu. 
  4. Sdílejte kódy se zákazníky prostřednictvím SMS prostřednictvím integrace Twilio. Příklad zprávy může vypadat takto:

upozornění na počasí sms twitter

  • Přejít na Zapier a navázat spojení s AerisWeather. 
  • V rámci toku Zapier požádejte AerisWeather o kontrolu počasí v Berlíně každý den v 7 hodin ráno. 
  • Nastavte následující pracovní postup Zapier: 
  • Pokud jsou povětrnostní podmínky splněny, Zapier odešle požadavek POST na Voucherify, aby umožnil poukazy.
  • Pokud nejsou splněny povětrnostní podmínky, Zapier odešle požadavek POST na Voucherify, aby poukázky deaktivoval. 

Příklad 2: Globální kampaň o počasí pro online kavárnu - ať sněží

Tento scénář kampaně je určen globálním společnostem, které mají uživatele rozložené na různých místech. S tímto tokem můžete cílit na uživatele z různých měst a zemí na základě jejich místních povětrnostních podmínek.

Zde je logika propagace: 

  • Pokud sněží, uživatelé získají kupón na termosku zdarma, který lze uplatnit, pokud je jejich objednávka nad 50 $. 
  • Pokud sněží a teplota je nižší než -15 ° C, uživatelé získají dárkovou kartu 40 $ platnou pro objednávky nad 100 $.

Pravidla kampaně:

  • Lze uplatnit jednou za zákazníka. 
  • Platnost kupónu sedm dní po zveřejnění.  
  • Platnost dárkové karty po dobu trvání kampaně (v našem případě od 01. 09. 2020 do 31. 12. 2020). 

Cesta uživatele v této kampani by vypadala takto: 

Reklama (například reklama Google nebo Facebook) vede na vstupní stránku s formulářem k vyplnění. Ve formuláři musí návštěvník povolit sdílení polohy a zadat svoji e-mailovou adresu, aby se mohl zúčastnit kampaně založené na počasí.

Sněhová spouštěcí reklamní kampaň

Pokud má uživatel v místě (poskytnutém prohlížečem) v době vyplňování formuláře povětrnostní podmínky, které jsou specifikovány v kampani, získá kupón nebo dárkovou kartu. 

E-mailová marketingová kampaň spuštěná sněhem

Kupóny nebo dárkové karty budou doručeny kvalifikovaným uživatelům prostřednictvím e-mailové distribuce Braze. Kupóny / dárkové karty budou ověřeny podle pravidel kampaně (společností Voucherify) a uplatnit je budou moci pouze zákazníci, jejichž objednávky splňují předem stanovená kritéria. 

Jak by to fungovalo z technického hlediska?

  1. Uživatel přijde na Vstupní stránka a vyplní formulář, aby mohli sdílet své e-mailové a geolokační informace API prohlížeče
  2. Formulář odesílá údaje o zákaznících prostřednictvím webhooku společnosti Zapier: 
  3. Zapier odešle data do segmentu. 
  4. Segment odešle data do Braze a Voucherify.
  5. Zapier se ptá AerisWeather na místní počasí pro uživatele na základě informací o geolokaci. Existují dvě možné cesty, kterými se bude Zapier řídit: 

  • Pokud sněží a teplota je nižší než -15 ° C, pak:
    • Zapier požaduje, aby Voucherify aktualizoval dříve vytvořeného zákazníka pomocí metadat: isCold: true, isSnow: true.
    • Distribuce dárkových karet dárkových karet je automatická, spustí se, když zákazník vstoupí do příslušného segmentu. Segment bude shromažďovat zákazníky, kteří splňují dva požadavky na metadata isCold: true AND isSnow: true.
  • Pokud na místě uživatele sněží a teplota je nad -15 ° C, pak: 
    • Zapier požaduje, aby Voucherify aktualizoval zákazníka pomocí metadat: isCold: false, isSnow: true.
    • Distribuce slevových kódů termosky zdarma je automatická, spustí se, když zákazník vstoupí do příslušného segmentu. Segment bude shromažďovat zákazníky, kteří splňují dva požadavky na metadata isCold: false AND isSnow: true.

Zde je souhrn kroků, které byste potřebovali k nastavení této kampaně: 

  1. Vytvořte metadata zákazníků ve Voucherify. 
  2. Budujte zákaznické segmenty ve Voucherify. 
  3. Vytvořte dvě kampaně - jedinečné kupóny a dárkové karty ve Voucherify. 
  4. Připravte automatickou distribuci pomocí Braze pomocí funkce Vlastní atributy. 
  5. Vytvořte vstupní stránku s formulářem pro shromažďování informací o zákaznících a tlačítkem pro povolení sdílení polohy. (zde možná budete potřebovat vývojáře, který vám pomůže, pokud ve své platformě elektronického obchodování / CMS nemáte formuláře k dispozici.)
  6. Nastavte integraci segmentu, abyste zachytili data pocházející z formuláře a přenesli je do Braze a Voucherify.
  7. Přejít na Zapier a vytvořit Zap s doplňky AerisWeather, Segment a Voucherify.

Tok můžete libovolně přizpůsobit tak, aby splňoval naše jedinečné obchodní cíle. Tok výše je založen na ověření povětrnostních podmínek, když zákazníci vyplní formulář na vstupní stránce. Tento tok můžete změnit tak, aby byly povětrnostní podmínky zkontrolovány v okamžiku uplatnění pobídky ve vašem obchodě. V tomto druhu kampaně by nabídku dostali všichni zákazníci, ale byla by použitelná pouze za předem definovaných povětrnostních podmínek. Je jen na vás, který tok lépe vyhovuje vašim potřebám. 

Obě propagační akce se poměrně snadno nastavují a používají řešení založená na API, která nabízejí bezplatné zkušební verze. Můžete je nastavit sami, spustit několik dní a zobrazit výsledky, než se rozhodnete pro placené předplatné. Chcete-li jej nastavit, můžete si přečíst úplného průvodce se snímky obrazovky a podrobnými pokyny pro oba scénáře kampaně na Voucherify.io 200 OK časopis.

Tyto dvě kampaně jsou pouze jedním případem použití výše zmíněných platforem. Existuje spousta dalších, okamžitých propagačních akcí, které můžete sestavit pomocí těchto a / nebo jiných platforem pro rozhraní API. 

O Voucherify.io

Voucherify je první systém pro správu propagace API pro digitální týmy, který umožňuje marketingovým týmům rychleji spouštět kontextové kupónové, doporučující, slevové, dárkové a věrnostní kampaně.

Začněte s Voucherify

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.