Kokain a blogování

Lewis Green napsal fantastický příspěvek s názvem Kde je hovězí maso v blogování?, podívejte se, až se vám naskytne příležitost.

KokainKdyž jsem šel na vysokou školu, jedna z prací a analýz, které jsem udělal, byla o závislosti na kokainu. Předem se omlouvám za neposkytnutí kreditu pro mé zdroje, ale tady je to pravé. Úspěšný závislý nakazí svůj zvyk v průměru v devátém roce zotavení. Devátý rok! Jinými slovy, postavte si dnes rehabilitační centrum a výhody se vám nevrátí za devět let.

Problém? Politici se volí každé 4 roky. Hlavolam je, že pokud má metropolitní oblast obrovský problém s kokainem, následují zločiny ... krádeže, boje, vraždy atd. Hlasují se tvrdí politici, aby problém „vyřešili“. Ale na to, aby to napravili, opravdu potřebují devět let, že? Hmmm. Mají jen 4 roky.

Řešení se tedy mění z obnovy na uvěznění. Úspěšní politici ve skutečnosti nepomáhají při zlepšování míry zotavení uživatele kokainu, jednoduše je dostanou z ulice před příštími volbami co nejvíce. Opravdu nemají na výběr. Složky požadují výsledky. V důsledku toho jsou naše věznice plné uživatelů drog, kteří budou nadále propuštěni, uvězněni, propuštěni, uvězněni atd.

V dlouhodobém horizontu náklady na uvěznění převyšují náklady na zotavovací centrum. Když se podíváte na roční rozpočet „Války proti drogám“ ve Spojených státech, zjistíte, že rozpočet na obnovu je stěží specifikací celého rozpočtu. Neexistuje žádný konec ani naděje, pokud věda nemůže nějakým způsobem zakročit a zkrátit cyklus obnovy.

Co má na světě kokain společného s blogováním?

Blogování jako marketingová strategie je prostě strategie. Blogování není událost. Každý příspěvek je připojen k poslednímu a vede k dalšímu. Jediný záznam na blogu vás nikam nedostane, ale tisíce z nich začnou absolutně vytvářet komunitu čtenářů a velmi jasný obraz vašich znalostí, zkušeností a osobnosti. Rovněž zvýší povědomí o vaší značce a osobnosti, autoritě a hodnocení vyhledávačů.

Takže ... kde je ROI na to?

Musíte poskytnout návratnost investic pro své marketingové dolary, že? Na svém firemním webu máte 10 blogů, které každý týden strávíte 10 vedoucími pracovníky na jejich psaní a pracovníky IT na jejich podporu. To je na té řádkové položce hodně peněz, že? A co za to musíte po roce ukázat? Máte více podnikání? Máte větší zisk?

Zde problém zvedá ošklivou hlavu. Cyklus sestavování rozpočtu na rok skončil a vy k němu nemáte co ukázat. Nelze poukázat na to, že by jeden z vašich nových klientů pocházel z vašeho blogu. Tyhle věci prostě nefungují! Všechno je to humbuk Web 2.0! Nepíšeme blog a získáváme více zákazníků. Kupujeme bannerové reklamy a dělají si lépe než náš blog.

Určitě ano.

Problém s reklamami spočívá v tom, že nevytvářejí vaši pověst. Nedovolují vašim potenciálním zákazníkům ani zákazníkům, aby s vámi konverzovali. Nepomáhají při optimalizaci pro vyhledávače. Nevyústí v ústní marketing. Nepomáhají při udržení zákazníků.

Takže spíše než zacházet s vašimi vztahy a zotavením z dlouhodobého hlediska opatrně, musíte se rozhodnout, že to hodíte do vězení. Váš marketingový program se stává otáčivými dveřmi vězení ... zakoupené reklamy, průměrné výsledky, zakoupené reklamy, průměrné výsledky, dál a dál a dál.

Je to na tobě. Problém je skutečně strategický. Pokud jste ochotni dát stranou čas a zdroje na vybudování své online přítomnosti a autority (a máte talent to zvládnout), uvidíte výsledky. Vaše značka posílí, telefon zazvoní a ocitnete se obklopeni nenahraditelnou sítí zákazníků, čtenářů, fanoušků, přátel a zdrojů. Uvidíte, že se vašim webům bude věnovat mnohem více pozornosti.

Můj kolega, který rozjíždí vlastní podnikání s online implementací technologií blogování, mi při obědě řekl: „Všude, kde hledáme informace o blogování, vidíme vaše jméno Doug!“. Ve skutečnosti tomu tak vůbec není. jsem ne blogger A-List a moje jméno není všude. Nicméně, to vyčnívá když to vidí, protože mě znají.

Jaká je tedy vaše návratnost investic, Doug?

Bloguji necelý rok a mám za sebou ještě půl tuctu střetnutí s profesionály z oboru. Nechal jsem pár A-listerů navštívit můj web a komentovat to, nechal jsem redaktora přečíst knihu, kterou jsem Píšu (dal mi pár skvělých rad!), byl jsem dotazován v místní televizi a ve zprávách, bylo mi nabídnuto partnerství v podnikání a získal jsem nespočet přátel. Mám v kapse více peněz? Pravděpodobně ne ... ale přichází.

Byl bych ochotný na tom pracovat dalších 9 let, ale věřte mi, nebudu muset. Výsledky budou brzy zde. Před pár týdny jsem měl skvělý oběd s generálním ředitelem společnosti Bitová řešení a položil mi otázku: „Kde je návratnost investic?“

ROI se blíží, řekl jsem. Přirovnal jsem své blogerské angažmá k návštěvě vysoké školy. Když nastoupíte na vysokou školu a investujete stovky tisíc dolarů do vzdělání, nepřestanete každé čtvrtletí nebo rok a zeptáte se, kde je návratnost investic. Víte, že to přijde, protože si budujete autoritu, důvěryhodnost, zkušenosti a vzdělání.

Těším se na maturitu. Nevím, kdy to přijde, ale bude to tady, než si to uvědomíte.

4 Komentáře

  1. 1
  2. 3
  3. 4

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.