Analýza a testováníMarketingová a prodejní videaMarketingové infografikyŠkolení prodeje a marketinguSearch Marketing

Co je správa podnikových značek? Proč byste měli implementovat správu značek?

Slova, která lidé používají v tomto odvětví, mohou být matoucí. Pokud mluvíte o označování pomocí blogů, pravděpodobně máte na mysli výběr výrazů, které jsou pro článek důležité štítek a usnadňují hledání a hledání. Správa značek je zcela odlišná technologie a řešení. Podle mého názoru si myslím, že je špatně pojmenovaný ... ale stal se běžným pojmem v celém odvětví, takže to vysvětlíme!

Co je Správa značek?

Označování web přidává nějaké značky skriptu do záhlaví, těla nebo zápatí webu. Pokud provozujete více analytických platforem, testovací služby, sledování konverzí nebo dokonce některé dynamické nebo cílené systémy obsahu, téměř vždy to vyžaduje vkládání skriptů do základních šablon vašeho systému pro správu obsahu. Systémy pro správu značek (TMS) vám poskytne jeden skript, který vložíte do šablony, a poté můžete spravovat všechny ostatní prostřednictvím platformy třetí strany. Systém správy značek umožňuje stavět kontejnery kde můžete inteligentně uspořádat značky, které chcete spravovat.

V podnik organizace, správa značek umožňuje marketingovému týmu, týmu pro návrh webu, týmům obsahu a týmům IT pracovat nezávisle na sobě. Výsledkem je, že tým digitálního marketingu může nasazovat a spravovat značky, aniž by to mělo dopad na týmy obsahu nebo návrhářů… nebo aby musel zadávat požadavky týmům IT. Platformy pro správu podnikových značek navíc nabízejí auditování, přístup a oprávnění potřebná k urychlení nasazení a snížení rizik vypínací web nebo aplikaci.

Určitě si přečtěte náš příspěvek o nasazení správa značek elektronického obchodu, se seznamem 100 kritických značek pro nasazení a měření vaší interakce se zákazníky a nákupního chování.

Proč by vaše firma měla používat systém pro správu značek?

Existuje několik důvodů, proč byste chtěli začlenit a systém pro správu značek do vašich operací.

  • V podnikové prostředí kde protokol, dodržování předpisů a zabezpečení brání obchodníkům ve snadném vkládání skriptů do jejich CMS. Žádosti o přidání, úpravu, aktualizaci nebo odstranění značek skriptu webu mohou zpozdit vaši schopnost řídit vaše marketingové úsilí. Systém pro správu značek to opravuje, protože stačí vložit jednu značku ze systému pro správu značek a poté spravovat všechny ostatní z tohoto systému. Už nikdy nemusíte vznést další požadavek na svůj tým infrastruktury!
  • Systémy pro správu značek jsou napájeny napříč sítě pro doručování obsahu které jsou neuvěřitelně rychlé. Odesláním jediného požadavku na jejich službu a následným načtením skriptů v rámci vašeho webu můžete zkrátit dobu načítání a eliminovat možnost, že váš web zamrzne, pokud služba neběží po proudu. To zvýší míru konverze a pomůže optimalizaci pro vyhledávače.
  • Systémy pro správu značek nabízejí příležitost vyhněte se duplicitnímu značení, což má za následek přesnější měření všech vašich vlastností.
  • Systémy pro správu značek často nabízejí ukáž a klikni integrace se všemi řešeními, kterými své webové stránky označujete. Není potřeba tuny kopírování a vkládání, stačí se přihlásit a povolit každé řešení!
  • Mnoho systémů pro správu značek se vyvinulo a nabízí robustní řešení pro rozdělené testování, A/B testování a vícerozměrné testování. Chcete na svém webu otestovat nový nadpis nebo obrázek, abyste zjistili, zda zvyšuje míru zapojení nebo míru prokliku? Pokračujte!
  • Některé systémy pro správu značek dokonce nabízejí dynamické nebo cílené doručování obsahu. Možná budete chtít například změnit prostředí svého webu, pokud je návštěvníkem zákazník oproti potenciálnímu zákazníkovi.

10 výhod správy tagů

Zde je skvělý přehled infografiky o 10 nejlepších výhodách správy tagů pro digitální obchodníky z Nabler.

  1. Vytvořte si svůj vlastní marketingový cloud (BYOMC): Tento proces zahrnuje vytvoření datové vrstvy, která funguje jako společný slovník pro aplikace digitálního marketingu. Tento sjednocující plán může synchronizovat data mezi různými softwarovými balíčky, i když se navzájem přímo nepropojují.
  2. Prozkoumejte nové poznatky: Pokročilé systémy pro správu značek nebo marketingová cloudová řešení umožňují obchodníkům vytvářet nové, korelované poznatky. To pomáhá propojovat tečky mezi návštěvníky a jejich profily pro více zařízení a přibližovat se k tomu, aby se stali skutečně všekanálovými.
  3. Zvyšte rychlost spouštění marketingových kampaní: Více než 80 % marketérů má pocit, že jejich rychlost spouštění digitálních marketingových kampaní se s využitím řešení pro správu značek zvýšila. Obchodníci mohou efektivně spouštět pokročilé kampaně, rychleji optimalizovat výsledky, rychle testovat možnosti a v případě potřeby okamžitě měnit kód.
  4. Optimalizujte a vylepšujte: Více než 33 % digitálních marketérů se domnívá, že správa značek zlepšuje návratnost investic do kampaní, zvyšuje výnosy a zlepšuje optimalizaci během kampaní. Systémy pro správu značek odstraňují nepotřebné nebo poškozené značky a nahrazují je dobře spravovanými značkami, které lze snadno upravovat, kdykoli je to potřeba.
  5. Segmentace a personalizace: Efektivní správa značek umožňuje integraci a korelaci dat z různých marketingových aplikací, které dříve fungovaly nezávisle. Tato data jsou užitečná pro vytváření hlubších profilů zákazníků a lepší segmentaci a personalizaci.
  6. Zvyšte soukromí webových stránek: Řešení pro správu značek zjednodušují proces zajišťování souladu s ochranou osobních údajů a pomáhají dodržovat různé zákony na ochranu soukromí v digitálních médiích v různých zemích.
  7. Další experimenty: Řešení pro správu značek umožňují digitálním obchodníkům provádět a označovat A/B nebo vícerozměrné testy jejich digitálních vlastností, a tím přesně měřit výsledky. Použití těchto řešení zvýšilo experimentování o 17 %.
  8. Správa značek pro mobily: I když to není tak rozšířené, používání správy značek pro mobilní weby roste. K lednu 2015 hlásilo 55 % digitálních marketérů v Severní Americe poněkud pozitivní efekt, přičemž 21 % zaznamenalo velmi pozitivní efekt mobilního značkování.
  9. Vyberte si lepší dodavatele: Řešení pro správu značek umožňují rychle vytvořit rozdělenou segmentaci pro různé poskytovatele služeb a zachycovat srovnatelné výsledky v reálném čase. Tato funkce poskytuje kvantitativní srovnání výkonu různých nástrojů a aplikací a pomáhá obchodníkům činit rozhodnutí na základě dat.
  10. Snižte náklady na digitální marketing: Řešení pro správu značek mohou pomoci měřit výkon marketingových aktiv a spravovat značky nezávisle, čímž uvolňují zdroje IT. Nedávná studie odhalila, že 73 % respondentů považuje používání systému správy značek (TMS) za nákladově efektivnější a 45 % uvedlo, že je výrazně levnější než ruční označování.

Infografika uzavírá poznámkou, že navzdory evidentním výhodám řešení pro správu značek byla míra přijetí relativně nízká. Míra se však postupně zvyšuje s tím, jak si společnosti uvědomují výhody používání nástroje pro správu značek jako transparentního marketingového middlewaru. Tento nástroj se stává běžnou komunikační platformou pro obchodníky, IT týmy a dodavatele řešení, díky čemuž je celý proces rychlejší, viditelnější a lukrativnější pro všechny zúčastněné strany.

infografiku pro správu značek

Platformy systémů pro správu podnikových značek (TMS)

Následuje seznam řešení pro správu podnikových značek, nezapomeňte se podívat na videa na některých z nich, kde najdete další vysvětlení schopností správy značek a systémů správy značek.

  • Adobe Experience Cloud - Pokus o správu nasazení všech technologií ve vašem marketingovém zásobníku na straně klienta může být plný problémů. Naštěstí byla platforma Experience Platform Launch vytvořena s designem prvního rozhraní API, který umožňuje skriptování pro automatizaci nasazení technologií, publikování pracovních toků, sběr a sdílení dat a další. Časově náročné úkoly z minulosti, jako je správa webových značek nebo konfigurace mobilní SDK, vám tedy zabere méně času - získáte maximální kontrolu a automatizaci.
  • Ensighten Enterprise Tag Management - Spravujte všechny své značky dodavatelů a data prostřednictvím jednoho intuitivního rozhraní s více než 1,100 integracemi dodavatelů na klíč. Sjednoťte a standardizujte fragmentované zdroje dat napříč technologiemi a zařízeními a zvyšte návratnost investic ze svého vyvíjejícího se technologického zásobníku prostřednictvím jednoho správce značek datové vrstvy.
  • Správce značek Google - Správce značek Google umožňuje snadno a bezplatně přidávat nebo aktualizovat značky a mobilní aplikace na vašem webu, kdykoli chcete, aniž byste museli odposlouchávat IT pracovníky.
  • Tealium iQ – Tealium iQ umožňuje organizacím řídit a spravovat svá zákaznická data a prodejce MarTech přes web, mobilní zařízení, internet věcí a připojená zařízení. Díky ekosystému více než 1,300 XNUMX integrací dodavatelů na klíč nabízených prostřednictvím značek a rozhraní API můžete snadno nasazovat a spravovat značky dodavatelů, testovat nové technologie a nakonec převzít kontrolu nad svým zásobníkem marketingových technologií.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.