Reklamní technologieMarketingové infografiky

Porozumění programatické reklamě, jejím trendům a lídrům v oblasti reklamních technologií

Po desetiletí byla reklama na internetu značně nesourodá. Vydavatelé se rozhodli nabízet své vlastní reklamní spoty přímo inzerentům nebo vložili reklamní prostor pro reklamní tržiště, aby je mohli nabízet a kupovat. Na Martech Zone, využíváme náš reklamní prostor takto... využíváme Google Adsense ke zpeněžování článků a stránek s relevantními reklamami, stejně jako vkládání přímých odkazů a zobrazování reklam s přidruženými společnostmi a sponzory.

Inzerenti používali k ruční správě svých rozpočtů, nabídek a hledání vhodného majitele stránek, aby se zapojili a inzerovali. Vydavatelé museli otestovat a spravovat tržiště, ke kterým se chtěli připojit. A na základě velikosti jejich publika pro to mohou, ale nemusí být schváleni. Systémy však za poslední desetiletí pokročily. S tím, jak se výrazně zlepšila šířka pásma, výpočetní výkon a efektivita dat, byly systémy lépe automatizovány. Inzerenti zadávali rozsahy nabídek a rozpočty, burzy reklam spravovaly inventář a vítěznou nabídku a vydavatelé nastavovali parametry pro své reklamní nemovitosti.

Co je programatická reklama?

termín Programová média (Také známý jako programový marketing or programová reklama) zahrnuje řadu technologií, které automatizují nákup, umístění a optimalizaci mediálního inventáře, čímž nahrazují metody založené na lidech. V tomto procesu partneři nabídky a poptávky využívají automatizované systémy a obchodní pravidla k umístění reklam do elektronicky cíleného inventáře médií. Bylo navrženo, že programatická média jsou rychle rostoucím fenoménem v globálním mediálním a reklamním průmyslu.

Wikipedia

Komponenty programatické reklamy

Na programatické reklamě se podílí několik stran:

  • Inzerent – Inzerent je značka, která chce oslovit konkrétní cílové publikum na základě chování, demografických údajů, zájmů nebo regionu.
  • Vydavatel – Vydavatel je dodavatelem dostupného reklamního prostoru nebo cílových stránek, kde lze obsah interpretovat a dynamicky vkládat cílené reklamy.
  • Platforma na straně nabídky - SSP indexuje stránky, obsah a reklamní regiony majitelů stránek, které jsou k dispozici pro nabízení.
  • Platforma na straně poptávky - DSP indexuje reklamy inzerentů, cílové publikum, nabídky a rozpočty.
  • ad Exchange – Ad Exchange vyjednává a spojuje reklamy s příslušnou nemovitostí, aby maximalizovala návratnost inzerentovy investice do reklamy (ROAS).
  • Nabídky v reálném čase - RTB je metoda a technologie, pomocí které se reklamní inventář draží, nakupuje a prodává na základě zobrazení.

Tyto platformy jsou navíc často integrovány pro větší inzerenty:

  • Platforma pro správu dat – Novějším přírůstkem do programatického reklamního prostoru je DMP, Platforma, která spojuje data první strany inzerenta o publiku (účetnictví, zákaznický servis, CRM atd.) a/nebo data třetích stran (behaviorální, demografické, geografické) údaje, abyste na ně mohli efektivněji cílit.
  • Platforma zákaznických dat - CDP je centrální, trvalá, sjednocená zákaznická databáze, která je přístupná dalším systémům. Data jsou stahována z více zdrojů, vyčištěna a kombinována do jednoho zákaznického profilu (známého také jako 360stupňové zobrazení). Tato data mohou být integrována s programatickými reklamními systémy pro lepší segmentaci a zacílení zákazníků na základě jejich chování.

Programatická reklama dozrála díky začlenění strojového učení a umělé inteligence (AI) normalizovat a vyhodnocovat jak strukturovaná data spojená s cílem, tak nestrukturovaná data spojená s nemovitostmi vydavatele, abychom identifikovali optimálního inzerenta za nejlepší možnou nabídku bez ručního zásahu a rychlostí v reálném čase.

Jaké jsou výhody programatické inzerce?

Kromě snížení pracovní síly nutné k vyjednávání a umístění reklam je programatická reklama také výhodná, protože:

  • Vyhodnocuje, analyzuje, testuje a vytváří cílení na základě všech dat.
  • Snížené testování a reklamní odpad.
  • Lepší návratnost investic do reklamy.
  • Možnost okamžitého škálování kampaní na základě dosahu nebo rozpočtu.
  • Vylepšené cílení a optimalizace.
  • Vydavatelé mohou svůj obsah okamžitě zpeněžit a dosáhnout vyšší míry zpeněžení aktuálního obsahu.

Trendy programatické reklamy

Existuje několik trendů, které pohánějí dvouciferný růst v přijímání programatické reklamy:

  • Ochrana osobních údajů – Větší blokování reklam a nižší počet údajů o souborech cookie třetích stran pohání inovace při zachycování chování uživatelů v reálném čase s cílovým publikem, které inzerenti hledají.
  • Televize – On-demand a dokonce i tradiční kabelové sítě otevírají své reklamní spoty programatické reklamě.
  • Digitální Out-of-Home - DOOH jsou propojené billboardy, displeje a další obrazovky, které jsou umístěny mimo domov, ale stávají se dostupnými pro inzerenty prostřednictvím platforem na straně poptávky.
  • Audio mimo domov - AOOH jsou propojené zvukové sítě, které se nacházejí mimo domov, ale stávají se dostupnými pro inzerenty prostřednictvím platforem na straně poptávky.
  • Audio reklamy – Podcastingové a hudební platformy zpřístupňují své platformy programatickým inzerentům pomocí zvukových reklam.
  • Dynamická optimalizace kreativ - DCO je technologie, kde jsou grafické reklamy dynamicky testovány a vytvářeny – včetně obrázků, zpráv atd., aby bylo možné lépe cílit na uživatele, který je vidí, a na systém, ve kterém je zveřejněn.
  • Blockchain – Blockchain je sice mladá technologie, která je náročná na výpočetní techniku, ale doufá, že zlepší sledování a sníží podvody spojené s digitální reklamou.

Jaké jsou nejlepší programatické platformy pro inzerenty?

Podle Gartner, nejlepší programatické platformy v oblasti Ad Tech jsou.

  • Adform FLOW – Nachází se v Evropě a zaměřuje se na evropský trh, Adform nabízí řešení na straně nákupu i prodeje a má velké množství přímých integrací s vydavateli.
  • Adobe Advertising Cloud – široce zaměřené na kombinování DSP a DMP funkčnost s vyhledáváním a dalšími součástmi martech stacku, včetně zákaznické datové platformy (CDP), webová analytika a jednotný reporting. 
  • Amazon Reklama – zaměřené na poskytování jednotného zdroje pro nabídky na exkluzivní inventář vlastněný a provozovaný společností Amazon i na inventář třetích stran prostřednictvím otevřené výměny a přímých vztahů s vydavateli. 
  • Amobee – široce zaměřená na konvergovanou reklamu napříč televizními, digitálními a sociálními kanály, poskytující konsolidovaný přístup k lineárním a streamovaným TV, inventáři a trhům programatických nabídek v reálném čase.
  • Základní technologie (dříve Centro) – produkt DSP je široce zaměřen na mediální plánování a provozní realizaci napříč kanály a typy obchodů.
  • Criteo – Criteo Advertising se nadále zaměřuje na výkonnostní marketing a retargeting a zároveň prohlubuje svá komplexní řešení pro obchodníky a obchodní média prostřednictvím integrací na straně nákupu a prodeje. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – tento produkt je široce zaměřen na digitální kanály a poskytuje exkluzivní programatický přístup k určitým vlastnostem vlastněným a provozovaným společností Google (např. YouTube). DV360 je součástí sady služeb Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produkty jsou široce zaměřeny na programatická média napříč kanály a formáty.
  • Mediaocean – Portfolio produktů s růstem podle akvizice zahrnuje mediální plánování, správu médií a aspekty měření médií. 
  • Obchodní stůl – provozuje omnikanálový, pouze programový DSP.
  • Xandr – produkty jsou široce zaměřeny na poskytování nejlepších platforem ve své třídě pro programatická média a televizi založenou na publiku. 
  • Yahoo! Ad Tech – poskytovat přístup k otevřeným webovým burzám a vysoce obchodovaným mediálním aktivům společnosti v rámci Yahoo!, Verizon Media a AOL.

epom, přední DSP, vytvořil tuto srozumitelnou infografiku, Anatomie programatické reklamy:

programové reklamní infographic diagram

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.