Funkce, které musí mít každý systém pro správu obsahu pro optimalizaci vyhledávače

Search Engine Optimization

Setkal jsem se s klientem, který se potýkal s hodnocením vyhledávačů. Jak jsem si prohlížel jejich Content Management System (CMS), hledal jsem několik základních osvědčených postupů, které jsem nenašel. Než poskytnu kontrolní seznam k ověření u vašeho poskytovatele CMS, měl bych nejprve uvést, že pro společnost NENÍ absolutně žádný důvod, aby již neměl systém pro správu obsahu.

CMS vám nebo vašemu marketingovému týmu poskytne okamžité změny vašeho webu bez nutnosti webového vývojáře. Dalším důvodem, proč Content Management System je nutností je většina z nich automatizuje osvědčené postupy pro optimalizaci vašeho webu.

Puristé SEO mohou argumentovat s některými funkcemi, o kterých zde diskutuji, protože nemusí přímo připisovat hodnocení. Hádal bych se s jakýmkoli Guru pro vyhledávače, že hodnocení vyhledávačů je o uživatelské zkušenosti - nikoli o algoritmech vyhledávačů. Čím lépe budete svůj web navrhovat, investovat do skvělého obsahu, propagovat tento obsah a komunikovat se svými uživateli ... tím lépe bude váš web fungovat v hodnocení organického vyhledávání.

Mechanika jak vyhledávač prohledávač vyhledá, indexuje a hodnotís vaše stránka se za ta léta moc nezměnila ... ale schopnost přilákat návštěvníky, nechat tyto návštěvníky sdílet váš obsah a nechat reagovat vyhledávače se prokazatelně změnila. Dobré SEO je skvělý uživatelský zážitek… A systém správy obsahu je pro váš úspěch zásadní.

Funkce SEO pro správu obsahu

Každý Content Management System by měl mít nebo by měl být implementován s následujícími funkcemi:

  1. Zálohy: Zálohy a SEO? No ... pokud ztratíte své stránky a obsah, je docela těžké je zařadit. Solidní zálohování s přírůstkovými zálohami a také na vyžádání, zálohování a obnovení mimo server jsou velmi užitečné.
  2. Strouhanka: Pokud máte mnoho informací hierarchicky uspořádaných, schopnost uživatelů (a vyhledávačů) porozumět této hierarchii je zásadní pro to, jak vidí váš obsah a správně ho indexují.
  3. Oznámení prohlížeče: Chrome a Safari nyní nabízejí integrovaná oznámení s operačními systémy. Když někdo přistane na vašem webu, je dotázán, zda chce být upozorněn na aktualizaci obsahu. Oznámení neustále návštěvníky vracejí!
  4. Caching: Pokaždé, když je požadována stránka, vyhledávání databáze popadne obsah a dá stránku dohromady. To vyžaduje zdroje a čas ... čas, který bolí optimalizaci vašeho vyhledávače. Získání CMS nebo hostitele s možnostmi ukládání do mezipaměti je klíčem k urychlení vašeho webu a snížení zdrojů požadovaných pro váš server. Ukládání do mezipaměti vám může pomoci také při náporu provozu ... stránky v mezipaměti se vykreslují snadněji než stránky bez mezipaměti. Takže bez mezipaměti můžete získat mnohem více návštěvníků, než můžete.
  5. Kanonické adresy URL: Někdy jsou weby publikovány na jedné stránce s více cestami. Jednoduchým příkladem může být vaše doména http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Tyto dvě cesty ke stejné stránce mohou rozdělit váhu příchozích odkazů tam, kde vaše stránka není hodnocena tak dobře, jak by mohla. Kanonická adresa URL je skrytá část kódu HTML, která vyhledávačům sděluje, na kterou adresu URL by odkaz měly používat.
  6. Komentáře: Komentáře dodávají vašemu obsahu přidanou hodnotu. Jen se ujistěte, že můžete moderovat komentáře, protože existuje spousta robotů, kteří spamují platformy CMS a pokoušejí se generovat odkazy.
  7. Editor obsahu: Editor obsahu, který umožňuje obtékání textu H1, H2, H3, silné a kurzívy. Úpravy obrázků by měly umožňovat úpravy prvků ALT. Úpravy značek ukotvení by měly umožňovat úpravy prvků TITLE. Je politováníhodné, kolik systémů CMS má špatné editory obsahu!
  8. Content Delivery Network: sítě pro doručování obsahu je síť počítačů, které jsou geograficky umístěné a které lokálně ukládají statické zdroje ... což umožňuje načítání stránek mnohem rychleji. Když je implementována síť CDN, mohou vaše požadavky na stránku současně načítat aktiva z vašeho webového serveru A vaší sítě CDN. To snižuje zátěž vašeho webového serveru a výrazně zvyšuje rychlost vašich stránek.
  9. Vysoce výkonný hosting: Rychlost je vše, co se týče vyhledávačů. Pokud se snažíte ušetřit pár babek na hostování, absolutně ničíte svoji schopnost získat indexované a dobré hodnocení ve vyhledávačích.
  10. Komprese obrazu: Obrázky se často exportují do zbytečně velkých souborů. Integrace s nástrojem pro kompresi obrázků ke zmenšení velikosti souboru a změně velikosti obrázků pro optimální zobrazení je zásadní.
  11. Integrace: Schopnost rozšířit funkčnost vašeho obsahu o generování potenciálních zákazníků, e-mailový marketing, automatizaci marketingu, marketing v sociálních médiích a další platformy, které vám pomohou získat a udržet provoz.
  12. Líné načítání obrázků: Vyhledávače milují dlouhý obsah se spoustou médií. Načítání obrázků však může váš web zpomalit na procházení. Líné načítání je prostředek k načítání obrázků při rolování stránky. Díky tomu se stránka načte mnohem rychleji a poté se obrázky zobrazí pouze tehdy, když uživatel dosáhne svého umístění.
  13. Vedení vedení: Jak s vámi komunikují poté, co zájemci našli váš článek? Mít návrháře formulářů a databázi k zachycení potenciálních zákazníků je nutností.
  14. Meta popisy: Vyhledávače obvykle zachycují meta popis stránky a ukazují, že pod nadpisem a odkazem na stránce s výsledky vyhledávače. Pokud neexistuje žádný meta popis, mohou vyhledávače náhodně popadnout text ze stránky ... postup, který sníží míru prokliku vašich odkazů ve vyhledávačích a může dokonce poškodit indexování vaší stránky. Váš CMS by vám měl umožnit upravit meta popis na každé stránce webu.
  15. Mobilní: Mobilní vyhledávání exploduje, protože jsou přijímány chytré telefony a tablety. Pokud váš CMS neumožňuje reagovat na webové stránky využívající HTML5 a CSS3 (nejlepší volba)… nebo alespoň přesměrování na dobře optimalizovanou mobilní šablonu, nebudete jednoduše zařazeni pro mobilní vyhledávání. Navíc, nové mobilní formáty jako AMP může váš obsah dobře hodnotit pro vyhledávání ze zařízení Google.
  16. Ping: Když publikujete svůj obsah, měl by CMS automaticky odeslat vaše stránky do Google a Bingu bez jakéhokoli zásahu. Tím se zahájí procházení z vyhledávače a váš nový (nebo upravený) obsah bude znovu indexován vyhledávačem. Sofistikované CMS motory budou po naplánování obsahu dokonce testovat Ping na vyhledávače.
  17. Přesměrování: Společnosti často mění a rekonstruují své stránky. Problém je v tom, že vyhledávač může stále směřovat adresu URL na stránku, která neexistuje. Váš CMS by vám měl umožnit přesměrovat provoz na novou stránku a přesměrovat tam také vyhledávač, aby našli a indexovali novou stránku.
  18. Rich Snippets: Vyhledávače nabízejí formáty mikrodat pro stránkování a identifikaci strouhanky na vašem webu. Často je třeba toto označení použít v rámci tématu, které nasazujete pomocí svého CMS, nebo můžete najít moduly, které vám umožní jeho snadnější implementaci. Bohaté úryvky jako Schéma pro Google a OpenGraph pro Facebook vylepšují výsledky a sdílení vyhledávacích strojů a přimějí více návštěvníků klikat.
  19. robots.txt: Pokud přejdete na root (základní adresu) vaší domény, přidejte robots.txt na adresu. Příklad: http://yourdomain.com/robots.txt Existuje tam soubor? Soubor robots.txt je soubor základních oprávnění, který robotovi / spiderovi / prohledávači vyhledávače sděluje, jaké adresáře má ignorovat a jaké adresáře má procházet. Kromě toho do něj můžete přidat odkaz na svůj soubor Sitemap!
  20. RSS zdroje: Pokud máte další vlastnosti a chcete svůj blog zveřejnit, je nutné mít kanály RSS, které vám umožní snadné publikování výňatků nebo titulů na externích webech.
  21. Vyhledávání: Schopnost interně vyhledávat a zobrazovat relevantní výsledky je pro uživatele nezbytná, aby našli informace, které hledají. Stránky s výsledky vyhledávače často poskytují sekundární pole, aby uživatelé vyhledávání mohli vyhledávat také na webu!
  22. Zabezpečení Pevný model zabezpečení a bezpečný hosting ochrání váš web před napadením nebo umístěním škodlivého kódu. Pokud váš web obsahuje škodlivý kód, Google vás odindexuje a upozorní vás oproti webmasterům. Je bezpodmínečně nutné, abyste měli v dnešní době ve svém CMS nebo ve svém hostitelském balíčku integrovány nějaké funkce monitorování nebo zabezpečení.
  23. Sociální vydavatelství: Schopnost automaticky publikovat váš obsah s optimalizovanými názvy a obrázky zajistí sdílení vašeho obsahu. Sdílený obsah vede ke zmínkám o vašem obsahu. Zmínky vedou k odkazům. A odkazy vedou k hodnocení. Facebook také spouští Instant articles, formát pro publikování celých článků přímo na stránky vaší značky.
  24. Syndication: Zatímco lidé, kteří čtou příspěvky ve čtečkách RSS, do značné míry poklesli na úkor sociálních sdílení, schopnost syndikovat váš obsah napříč weby a nástroji je stále kritická.
  25. Označování: Vyhledávače do značné míry ignorují metaznačku pro klíčová slova, ale značkování může přesto přijít vhod - pokud nic jiného, ​​nezapomeňte na klíčová slova, na která cílíte s každou stránkou. Značky často pomáhají najít a zobrazit relevantní příspěvky a výsledky vyhledávání na vašem webu.
  26. Editor šablon: Robustní editor šablon, který se vyhne jakémukoli použití tabulek HTML a umožní pěkné čisté HTML a připojené soubory CSS pro správné formátování stránky. Měli byste být schopni najít a nainstalovat šablony, aniž byste museli na svém webu provádět jakýkoli výrazný vývoj při zachování obsahu bez problémů.
  27. XML Sitemap: Dynamicky generovaný soubor Sitemap je klíčová součást, která poskytuje vyhledávačům a mapa kde je váš obsah, jak důležitý je a kdy byl naposledy změněn. Pokud máte velký web, vaše soubory Sitemap by měly být komprimovány. Pokud soubor Sitemap přesahuje 1 MB, měl by váš CMS vygenerovat více souborů Sitemap a poté je spojit dohromady, aby je vyhledávač mohl všechny přečíst.

Tady půjdu na končetinu a řeknu; pokud vám vaše agentura účtuje poplatky za aktualizace obsahu a nemáte přístup k systému pro správu obsahu, který by optimalizoval vaše stránky ... je čas opustit tuto agenturu a najít si novou se solidním systém pro správu obsahu. Agentury někdy navrhují složité weby, které jsou statické a vyžadují, abyste změny obsahu změnili tak, jak je potřebujete ... nepřijatelné.

5 Komentáře

  1. 1

    Co? Žádná konkrétní doporučení? Jak společnost ví, jaký CMS potřebuje nebo jak robustní řešení bude fungovat? Dobrý seznam, pane Karre.

  2. 2

    Milujte tento seznam! Toto je nyní moje směrnice, protože začínám nakupovat CMS. Dělám si veškerý webový design sám, ale chci zkrátit čas, který věnuji psaní kódu, abych mohl zvýšit čas, který věnuji strategizaci webu. Máte nějaká doporučení týkající se běžných systémů pro vlastní potřebu (WordPress, Joomla atd.)?

  3. 3
  4. 4

    Jediné, co bych k tomu teď přidal, je to, že platforma pro blogování by měla správně zobrazovat značky rel = ”author” a umožňovat připojení k profilu Google, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazovaly obrázky autorů.

  5. 5

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.