Funkce, které musí mít každý systém pro správu obsahu (CMS) nebo platforma elektronického obchodu pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO)

Setkal jsem se s klientem, který se potýkal s hodnocením vyhledávačů. Jak jsem si prohlížel jejich Content Management System (CMS), Hledal jsem několik základních doporučených postupů, které jsem nenašel. Než poskytnu kontrolní seznam k ověření u vašeho poskytovatele CMS, měl bych nejprve konstatovat, že neexistuje absolutně ŽÁDNÝ důvod, aby společnost NEMALA již redakční systém.

CMS vám nebo vašemu marketingovému týmu umožní změnit váš web za chodu, aniž byste potřebovali webového vývojáře. Dalším důvodem, proč a Content Management System je nutností je většina z nich automatizuje osvědčené postupy pro optimalizaci vašeho webu.

Projekt SEO puristé mohou namítat proti některým vlastnostem, o kterých zde mluvím, protože je nemusí přímo připisovat hodnocení. Hádal bych se s jakýmkoli vyhledávačem Guruže hodnocení vyhledávačů je však o uživatelské zkušenosti – nikoli o algoritmech vyhledávačů. Čím lépe a rychleji navrhnete své stránky, investujete do skvělého obsahu, propagujete tento obsah a oslovíte své uživatele... tím lépe si bude váš web řídit v hodnocení organického vyhledávání.

Mechanika jak prohledávač vyhledávače najde, indexuje a řadí vaše stránky se za ta léta příliš nezměnily... ale schopnost přilákat návštěvníky, nechat je sdílet váš obsah a reagovat vyhledávače se prokazatelně změnila. Dobré SEO zahrnuje a skvělý uživatelský zážitek… A systém správy obsahu je pro váš úspěch zásadní.

Optimalizace pro vyhledávače je opravdu optimalizace pro návštěvníky vyhledávání. Rozdělím tento seznam na výhody jejich dopadu. V každé z nich jsou funkce uvedeny v abecedním pořadí – nikoli podle jejich vlivu na hodnocení. Je také důležité poznamenat, že funkce nemusí být základní součástí vašeho CMS, může být poskytnuta prostřednictvím pluginu, rozšíření, doplňku nebo přizpůsobení motivu.

1. Rychlost a SEO

Rychlé weby poskytují skvělou uživatelskou zkušenost, takže weby jsou absolutně indexovány a hodnoceny, částečně podle toho, jak rychle se stránky a další média načítají. Google vám poskytuje podporu pro sledování vašeho základní vitální web vitals z tohoto důvodu.

• Caching: Pokaždé, když je stránka požadována, vyhledávání v databázi zachytí obsah a sestaví stránku. To vyžaduje zdroje a čas… čas, který poškozuje vaši optimalizaci pro vyhledávače. Získání CMS nebo hostitele s možností ukládání do mezipaměti je klíčem k urychlení vašeho webu a snížení zdrojů požadovaných pro váš server. Existuje několik typů mezipaměti – ukládání do mezipaměti objektů pro databázové dotazy a systémy třetích stran, ukládání do mezipaměti fragmentů pro části webové stránky a ukládání do mezipaměti stránky pro uložení plně vygenerované stránky pro načtení. Ukládání do mezipaměti vám také může pomoci, když dostanete nápor provozu… stránky uložené v mezipaměti se vykreslují snadněji než stránky bez mezipaměti.
• Content Delivery Network (CDN): A sítě pro doručování obsahu je síť počítačů, které jsou geograficky umístěné a které lokálně ukládají statické zdroje ... což umožňuje načítání stránek mnohem rychleji. Když je implementována síť CDN, mohou vaše požadavky na stránku současně načítat aktiva z vašeho webového serveru A vaší sítě CDN. To snižuje zátěž vašeho webového serveru a výrazně zvyšuje rychlost vašich stránek.
• Optimalizace databáze: Optimalizace databáze může zlepšit výkon webu tím, že zkrátí čas potřebný k provedení dotazů a načtení dat.
• Vysoce výkonný hosting: Rychlost je pro vyhledávače vším. Pokud se snažíte ušetřit pár babek na hostingu, absolutně ničíte svou schopnost indexovat se a dobře se umisťovat ve vyhledávačích. Sdílené hostitelské prostředí spíše než vyhrazené nebo virtuální prostředí by také mohlo způsobit zpomalení vašeho webu, když jsou jiné weby sdílející server zaneprázdněny.
• Komprese obrazu: Obrázky se často exportují do zbytečně velkých souborů. Integrace s an komprese obrazu nástroj pro zmenšení velikosti souboru a změnu velikosti obrázků pro optimální zobrazení je zásadní. Nové formáty obrázků jako .webp také umožňují rychlejší zobrazování obrázků.
• Líné načítání obrázků: Vyhledávače milují dlouhý obsah se spoustou médií. Načítání médií však může zpomalit procházení webu. Líné načítání je způsob, jak načíst obrázky po načtení úvodní stránky, ale předtím, než návštěvník uvidí objekt. To umožňuje, aby se stránka načítala mnohem rychleji a poté média zobrazila pouze tehdy, když se uživatel chystá dosáhnout jejího umístění.
• Minifikace: HTML, CSSa JavaScript jsou obvykle generovány s nepotřebnými znaky, jako jsou mezery a komentáře. Odstranění těchto funkcí může výrazně snížit velikost stránky a výrazně zrychlit web.
• Předběžné načítání: Předběžné načítání je technika používaná ke zlepšení výkonu webu nebo webové aplikace proaktivním načítáním zdrojů, které mohou být v budoucnu potřeba. Když webový prohlížeč narazí na nápovědu k předběžnému načítání, začne na pozadí stahovat určené zdroje, aby byly v případě potřeby k dispozici pro použití.

2. Indexování a SEO

Když je váš web zaregistrován ve vyhledávači nebo se o vašem webu dozví, projde některé potřebné soubory, aby pochopil, co má indexovat, a poté projde vaše stránky, aby posoudil, kde a jak by měl být váš web hodnocen na základě popularity vašeho webu. Zahrnutí všech nezbytných ukazatelů pomáhá vyhledávači lépe porozumět obsahu vašeho webu... což může přesně určit výrazy, které chcete najít.

• Strouhanka: Pokud máte mnoho informací hierarchicky uspořádaných, schopnost uživatelů (a vyhledávačů) porozumět této hierarchii je rozhodující pro to, jak si prohlížejí váš obsah a jak jej správně indexují. Drobečková navigace musí být kódována v souladu s požadavky schématu, která má být optimalizována.
• Kanonické adresy URL: Někdy jsou weby publikovány na jedné stránce s více cestami. Jednoduchým příkladem může být vaše doména https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Tyto dvě cesty ke stejné stránce mohou rozdělit váhu příchozích odkazů tam, kde vaše stránka není hodnocena tak dobře, jak by mohla. Kanonická adresa URL je skrytá část kódu HTML, která vyhledávačům sděluje, na kterou adresu URL by odkaz měly používat.
• Editor obsahu: Editor obsahu, který umožňuje H1, H2, H3, silný text a kurzívu, je kritický. Úpravy obrázků by měly umožňovat úpravy prvků ALT. Úpravy kotevní značky by měly umožňovat úpravy prvku TITLE. Je nešťastné, kolik systémů CMS má špatné editory obsahu!
• Komentáře: Skvělé komentáře přidávají hodnotu vašemu obsahu tím, že obohacují relevantní obsah o další obsah a poskytují změny v obsahu, které vedou vyhledávače k ​​návratu a přeindexování obsahu. Ujistěte se, že můžete moderovat komentáře, protože existuje spousta robotů, kteří spamují platformy CMS, aby se pokusili generovat odkazy.
• HTML5: Nejnovější verze HTML má sémantické značkování (záhlaví, postranní panel, zápatí atd.), podporu bohatých médií a další funkce pro mobilní zařízení.
• Meta popisy: Vyhledávače obvykle zachycují meta popis stránky a ukazují, že pod nadpisem a odkazem na stránce s výsledky vyhledávače. Pokud neexistuje žádný meta popis, mohou vyhledávače náhodně popadnout text ze stránky ... postup, který sníží míru prokliku vašich odkazů ve vyhledávačích a může dokonce poškodit indexování vaší stránky. Váš CMS by vám měl umožnit upravit meta popis na každé stránce webu.
• Ping: Když publikujete svůj obsah, měl by CMS automaticky odeslat vaše stránky do Google a Bingu bez jakéhokoli zásahu. Tím se zahájí procházení z vyhledávače a váš nový (nebo upravený) obsah bude znovu indexován vyhledávačem. Sofistikované CMS motory budou po naplánování obsahu dokonce testovat Ping na vyhledávače.
• Přesměrování: Společnosti často mění a rekonstruují své stránky. Problém je v tom, že vyhledávač může stále směřovat adresu URL na stránku, která neexistuje. Váš CMS by vám měl umožnit přesměrovat provoz na novou stránku a přesměrovat tam také vyhledávač, aby našli a indexovali novou stránku.
• Hodnocení: Recenze poskytují nejen viditelný ukazatel důvěry pro vaše produkty nebo služby, ale také poskytují strukturovaná data, která mohou umožnit skvělé hodnocení a zlepšit vaše SERP viditelnost a přiveďte na váš web další kliknutí.
• Rich Snippets: Vyhledávače nabízejí formáty mikrodat pro stránkování a identifikaci v rámci vašeho webu. Toto označení je často nutné použít v rámci motivu, který nasazujete s vaším CMS, nebo můžete najít moduly, které vám umožní snadněji implementovat strukturovaná data. Bohaté úryvky jako Schéma pro Google a OpenGraph pro Facebook vylepšují výsledky a sdílení vyhledávacích strojů a přimějí více návštěvníků klikat.
• robots.txt: Pokud přejdete na root (základní adresu) vaší domény, přidejte robots.txt na adresu. Příklad: http://yourdomain.com/robots.txt Existuje tam soubor? Soubor robots.txt je soubor základních oprávnění, který robotovi / spiderovi / prohledávači vyhledávače sděluje, jaké adresáře má ignorovat a jaké adresáře má procházet. Kromě toho do něj můžete přidat odkaz na svůj soubor Sitemap!
• HTTPS: Webové stránky, které používají SSL k šifrování se obvykle přistupuje pomocí HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), což je zabezpečená verze HTTP. Google uvedl, že používá HTTPS jako hodnotící signál, což znamená, že webové stránky, které používají HTTPS, mohou mít ve výsledcích vyhledávání výhodu.
• Označování: Vyhledávače metaznačku pro klíčová slova do značné míry ignorují, ale označování může být stále užitečné – když už nic jiného, ​​pamatujte na klíčová slova, na která každou stránkou cílíte. Značky často pomáhají najít a zobrazit relevantní příspěvky a výsledky vyhledávání na vašem webu. Významně také pomáhají při interním vyhledávání na webu.
• Editor šablon: Robustní editor šablon, který se vyhne jakémukoli použití tabulek HTML a umožní pěkné čisté HTML a připojené soubory CSS pro správné formátování stránky. Měli byste být schopni najít a nainstalovat šablony, aniž byste museli na svém webu provádět jakýkoli výrazný vývoj při zachování obsahu bez problémů.
• Editace titulku: Název, který se zobrazuje vyhledávačům, může být optimalizován odlišně od doslovného názvu stránky. Optimalizace značky názvu je kritickým krokem při optimalizaci vašeho obsahu.
• XML Sitemap: Dynamicky generovaný soubor Sitemap je klíčová součást, která poskytuje vyhledávačům a mapa kde je váš obsah, jak důležitý je a kdy byl naposledy změněn. Pokud máte velký web, vaše soubory Sitemap by měly být komprimovány. Pokud soubor Sitemap přesahuje 1 MB, měl by váš CMS vygenerovat více souborů Sitemap a poté je spojit dohromady, aby je vyhledávač mohl všechny přečíst.

3. Stabilita a SEO

Stránky plné malwaru nebo stránky, které přes noc zmizí, nebudou mít dobré hodnocení. Mít některé základní funkce zálohování a zabezpečení je nutností.

• Zálohy: Zálohování a SEO? No… pokud ztratíte svůj web a obsah, je docela obtížné ho hodnotit. Mít solidní zálohu s přírůstkovými zálohami, stejně jako zálohování na vyžádání, off-site a obnovení jedním kliknutím jsou extrémně užitečné.
• Zabezpečení Solidní bezpečnostní model a bezpečný hosting ochrání váš web před napadením nebo umístěním škodlivého kódu. Pokud se na vašem webu objeví škodlivý kód, Google vás deindexuje a upozorní vás na to webmastery. V těchto dnech je nezbytné, abyste měli ve svém CMS nebo ve svém hostingovém balíčku integrované nějaké monitorovací nebo bezpečnostní funkce.

4. Mobil a SEO

Mobilní vyhledávání raketově vzrostlo díky chytrým telefonům a dostupné šířce pásma. Váš CMS musí sloužit mobilním návštěvníkům... což je více než polovina všech uživatelů vyhledávačů.

• Accelerated Mobile Pages: Mobilní formáty jako AMP díky své odlehčené struktuře může váš obsah získat dobré hodnocení pro vyhledávání.
• Responzivní motivy webových stránek: Mobilní vyhledávání se stále více používá, protože chytré telefony a tablety jsou stále přijímány. Pokud váš CMS neumožňuje responzivní web využívající HTML5 a CSS3 (nejlepší možnost)… nebo alespoň přesměrování na dobře optimalizovanou mobilní šablonu, jednoduše nebudete hodnoceni pro mobilní vyhledávání.

5. Syndikace a SEO

Možnost syndikovat vaše produkty nebo obsah napříč weby může získat další čtenáře, kteří se mohou proměnit v další zpětné odkazy na váš web.

• zdroje: Pokud máte jiné vlastnosti a chcete propagovat svůj blog nebo sdílet své produkty, je důležité mít zdroje pro snadné publikování obsahu. V elektronickém obchodování je nezbytná možnost dodávat své produkty a související data do Nákupů Google.
• Sociální vydavatelství: Schopnost automaticky publikovat váš obsah s optimalizovanými názvy a obrázky zajistí sdílení vašeho obsahu. Sdílený obsah vede ke zmínkám o vašem obsahu. Zmínky vedou k odkazům. A odkazy vedou k hodnocení. Facebook také spouští Instant articles, formát pro publikování celých článků přímo na stránky vaší značky.

6. Retence a SEO

Akvizice uživatelů vyhledávačů vyžaduje značné investice. S ohledem na to, jaké jsou funkce, které jste začlenili do své webové prezentace, abyste zajistili, že se první návštěvník vrátí?

• Oznámení prohlížeče: Chrome a Safari nyní nabízejí integrovaná oznámení s operačními systémy. Když někdo přistane na vašem webu, je dotázán, zda chce být upozorněn na aktualizaci obsahu. Oznámení neustále návštěvníky vracejí!
• Integrace: Schopnost rozšířit funkčnost vašeho obsahu o generování potenciálních zákazníků, e-mailový marketing, automatizaci marketingu, marketing v sociálních médiích a další platformy, které vám pomohou získat a udržet provoz.
• Interní vyhledávání: Schopnost interně vyhledávat a zobrazovat relevantní výsledky je pro uživatele nezbytná k nalezení informací, které hledají. Stránky s výsledky vyhledávače často poskytují sekundární pole pro vyhledávání uživatelů, kteří mohou také hledat na webu!
• Vedení vedení: Jak s vámi komunikují poté, co zájemci našli váš článek? Mít návrháře formulářů a databázi k zachycení potenciálních zákazníků je nutností.

7. Analytika a SEO

Nemůžete zlepšit to, co nemůžete měřit.

• Správa značek: Schopnost využívat a systém pro správu značek Nasazení analytických skriptů, značkování událostí a nástrojů pro měření a generování potenciálních zákazníků třetích stran je zásadní pro sledování výkonu vašeho webu ve vyhledávačích, abyste jej mohli dále optimalizovat.

Tady půjdu na končetinu a řeknu; pokud vám vaše agentura účtuje poplatky za aktualizace obsahu a nemáte přístup k systému pro správu obsahu, který by optimalizoval vaše stránky ... je čas opustit tuto agenturu a najít si novou se solidním systém pro správu obsahu. Agentury někdy navrhují složité weby, které jsou statické a vyžadují, abyste změny obsahu změnili tak, jak je potřebujete ... nepřijatelné.

Poznámka: Toto není vyčerpávající seznam všech funkce webu, právě ty, o kterých se domnívám, že jsou rozhodující pro vaši schopnost dosáhnout dobrého umístění ve vyhledávačích.