Teradata ve spolupráci s Forbes Insights vydala a nový průzkum , která si klade za cíl prozkoumat výzvy a řešení pro rozbití marketingových sil. Průzkum zahrnuje pět předních CMO společností typu B2B a B2C, aby sdíleli různá pozadí, perspektivy, výzvy a řešení.
Dokument pojednává o výzvách marketingových sil, včetně toho, že každý má svou vlastní vizi značky, nesouvislé zkušenosti zákazníků, nesprávně zarovnané zasílání zpráv, pobídky pro krátkodobý prodej oproti dlouhodobým strategiím značky, špatně integrované a nespolupracující týmy a nedostatek rozsahu napříč klíčovým růstem oblasti jako digitální jako jedno silo soutěží s jiným.
Rozebrání marketingových sil vyžaduje:
- Nahrazení konkurence a izolace mezi silami komunikací a spoluprací.
- V případě potřeby konsolidace marketingových strategií. Ve studii Teradata uvádějí obchodníci, že nejlepším způsobem, jak se marketing více propojit s dalšími funkcemi, je nastavit integrované procesy.
- Vedení by mělo působit jako zprostředkovatelé, vytvářet rámce, podporovat spolupráci prostřednictvím týmů a znalostních center a zlepšovat marketingové talenty.
- Obchodníci, kteří uvažují jako konzultanti, vytvářejí celofiremní postřehy, trénují marketingové talenty a účastní se rozvoje strategie.
- Přístup k vyššímu vedení. Teradata zjistila, že obchodníci s výkonnými povinnostmi jsou téměř dvakrát tak pravděpodobní než ostatní, že věří, že neexistují žádné překážky meziresortní integrace.
Nejvíce ze všeho - sladění cílů marketingových iniciativ s potřeby zákazníků a klientů zajišťuje, že každý pracuje stejným směrem. Zpráva obsahuje mnohem více informací a pokynů, takže určitě stáhnout a jednat podle tohoto důležitého dokumentu.
