Email Marketing & AutomatizaceMarketingové infografiky

Ceny doručené pošty versus doručení

Kdyby Poštovní služba měla ve svém zařízení popelnici a házela do ní veškerou nevyžádanou poštu pokaždé, když obdržela kus, nazval byste to doručené? Samozřejmě že ne! Kupodivu se však v odvětví e-mailového marketingu každý e-mail doručený do složky se spamem počítá jako dodáno!

Výsledkem je, že poskytovatelé e-mailů oslovují své dosažitelnost skóre, jako by byli na co hrdí. Bohužel pro jejich zákazníky však pověst odesílatele, kvalita adres příjemců v každé doméně a obsah e-mailu mohou způsobit hrozné umístění doručené pošty pro obchodníky. To však není nic, co by hlásili.

To je důvod, proč společnosti využívají služeb umístění doručené pošty platformy. Tyto platformy pro testování doručitelnosti poskytují odesílatelům počáteční seznamy, které jsou monitorovány, aby se zjistilo, zda se kampaň dostane do doručené pošty nebo do složky se spamem. Obchodník tak získá veškeré potřebné hlášení k řešení a nápravě problémů s doručitelností – kvality seznamu, kvality obsahu nebo problémů s infrastrukturou.

Pojďme definovat míru doručitelnosti a míru doručené pošty v kontextu e-mailového marketingu.

  • Míra doručení: Míra doručení je procento odeslaných e-mailů, které se úspěšně dostanou na e-mailový server nebo doručenou poštu příjemce, aniž by se vrátily zpět nebo byly označeny jako spam.

[\text{Poměr doručení} = \frac{\text{Počet doručených e-mailů}}{\text{Počet odeslaných e-mailů}} \times 100\%]

  • Sazba doručené pošty: Míra doručené pošty je procento odeslaných e-mailů, které přijdou do doručené pošty příjemce, místo aby byly přesměrovány do spamu nebo jiných složek.

\text{Inbox Rate} = \frac{\text{Počet e-mailů ve složce Doručená pošta}}{\text{Počet doručených e-mailů}} \times 100\%]

Tyto dvě metriky jsou v e-mailovém marketingu zásadní pro měření efektivity vašich e-mailových kampaní a pro zajištění toho, aby se vaše zprávy dostaly do schránek zamýšlených příjemců.

250ok tomu rád říká skutečná míra doručitelnosti. Sledování tohoto umístění může pro e-mailové obchodníky znamenat tisíce dolarů ve zvýšené míře otevřenosti, kliknutí a konverze.

Mýtus o doručitelnosti
Zdroj: 250ok (již není aktivní)

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.