Přestaňte zabíjet příčinu marketingu

Když student potřebuje peníze na školní oběd, má pro něj malý nebo žádný dopad, odkud peníze pocházejí. Jsou prostě hladoví a potřebují finanční prostředky. Nejsou to jen školní obědy, jsou to studentské granty a stipendia, lékařské zboží, doučování, péče o děti a ještě mnohem více. Seznam potřeb je nekonečný a v sestřelené ekonomice stále roste.

Dary pro následovníky

Když došlo k zemětřesení na Haiti, internet bzučel o všech peněžních a fyzických potřebách, které země potřebovala. V té době jsem neměl podnikání. Byl jsem svobodný otec a peněz nikdy nebylo mnoho. Incident mi ale zatáhl za srdce Nabídl jsem darování peněz, pokud Na Twitteru jsem se dostal k určitému počtu sledujících.

Vůle byla okamžitá. Lidé na mě křičeli, že jsem bezcitný a bylo to pro mě strašná věc. Byl jsem naprosto ohromen ... Jen jsem se snažil zvýšit svoji autoritu na Twitteru a zdálo se mi to jako hodná věc. Mohl jsem vzít peníze a koupit reklamu na libovolném počtu webů na propagaci svého účtu ... ale místo toho jsem si myslel, že by to bylo lepší, protože prostředky by šly těm, kteří to nejvíce potřebovali.

Nakonec jsem to vzdal. Měl jsem tolik lidí, kteří mě bušili, že jsem nabídku stáhl (a stejně jsem daroval).

To musí přestat.

Nedávno jsem mluvil s CMO velké společnosti, která mi řekla, že by rád poskytoval granty a stipendia studentům na oplátku za to, že poskytují obsah a propagují své zboží a služby. Vůle je pro tuto strategii stejná ... mnozí na veřejnosti křičeli, že jeho tlustá kočičí společnost právě vykořisťuje studenty a oni by stejně měli poskytovat granty a stipendia.

Je tu jen jeden problém ... nemůže. Na granty a stipendia není rozpočet. Nemůže jednoduše rozdávat peníze, za které jeho rozpočet vyžaduje, aby byl odpovědný a aby na nich rostly výdělky. Musí investovat peníze a získat návratnost investic do fondů. Jinými slovy, má marketingový rozpočet a může jej použít na cokoli - pokud to povede k obchodním výsledkům. Neřídí charitu, podniká.

Mnoho společností by ráda provedla obojí

Místo toho nadále platí za platby za kliknutí, reklamu, obsah a další strategie v podnicích, kde nebude veřejně znevažován. Je to úplná ztráta. Samotní kritici, kteří s jeho společností zacházejí jako s monstrem (a zacházejí s většinou korporací jako s monstry), zabíjejí marketing příčin. Peníze pak poputují do jiných velkých společností, místo aby pomohly tam, kde je to nejvíce potřeba.

Společnosti usilují o zisk, ale to neznamená, že by neměly hledat příležitosti, jak pomoci těm méně šťastným, životnímu prostředí nebo těm, kteří to potřebují. Přestaňte zabíjet marketing příčin a uvědomte si, že je možné utratit miliardy dolarů na pomoc těm, kteří to nejvíce potřebují - ale společnost to může investovat, pouze pokud si uvědomí, že se tato investice vrátí.

Přestaňte zabíjet marketing příčin.

Zde je několik skvělých příkladů Příčina marketingu

Skvělé klipy pracoval s AdoptAClassroom.org najít zasloužilé učitele a překvapit je učebnou snů. Toto video je součástí integrovaného programu Great Clips způsobit marketingovou kampaň, - je první v historii společnosti kombinující sociální, digitální, v obchodě, doma, TV, rádio a tisk.

9 Komentáře

  1. 1

    "Chci říct, kdybychom měli jen kolečko." To by bylo něco. “ - Westley, také Dread Pirate Roberts.

    Říkáte těm, kteří to potřebují, že pomůžete, ale nejdříve se musíte snažit, aby vaše nepomohlo. Není to charita. To nejsou dary. To nedává. Je to vykořisťování. Je to ziskové. Je to klasické obchodování s koňmi.

    To není pravá láska. To se děje každý den.

    Přispějte na věc. Získejte své daňové formuláře. Napište svá prohlášení pro tisk. Spolupracujte s jejich PR týmem, abyste dostali slovo. Udělej to správně.

    Ale hlavně to udělejte pro NI, ty, kteří to potřebují. Udělejte to, protože vaše srdce touží. Nedělejte to pro sobecký zisk. Pokud potřebujete přímou návratnost investic v „kauzálním úsilí“ pro ty, kteří hladovějí a trpí a pláčou a zvedají se a svíjí se bolestí po úrazech, hladovění a dehydrataci, brodí se v příkopech nasáklých příkopech lemovaných příkopem a záplavových bazénech ve stejném oblečení po dobu 3 týdnů, když se modlíte proti jejich lepšímu úsudku, aby se dostali přes noc uprostřed rabování a nepokojů a kanibalismu, pak si to nemůžete dovolit.

    Ředitelé velkých společností to již mají ve svých rozpočtech vyčleněny. Váš „CMO velké společnosti“ vám buď lže, nebo je hloupý. Potřebuje facku a hlasování. Nebo potřebuje strávit noc s oběťmi. Jednu to změní. Sakra, v LM jsme si pro takové příležitosti užili deštivou zábavu. Také jsme použili naše nástroje a talenty, abychom si po práci našli čas a pomohli komunitě. Opportunity Enterprises byl náš oblíbený.

    Napište příspěvek. Pošlete modlitbu. Dejte nějaké kapesní změny. Ale nikdy se nepokoušejte získat tržní podíl na webu a několik klientů tím, že vezmete utrpení a neštěstí ostatních.

    Nejsi pirát. Nejste obchodníkem na černém trhu. Jsi můj hrdina. Jste jedním z mých mentorů. Vaše srdce je na správném místě. Vím to. Ale to byl jeden z mých největších bojů během mých dnů Denom U: rozdávání příčin vs. uznání za dar. To je důvod, proč se odvětví CRM za několik let dostane do regulace.

    Nepotřebujete tolik krátkodobých obchodů s koňmi. Máte jeden z nejlepších hlasů v oboru. Máte moji pozornost, a to vyžaduje hodně. Spím, když čtu většinu rétoriky vašich vrstevníků. Musíte jen mít odvahu být tak hlasitý jako těch 20 na úrovni nad vámi a budete se pohybovat po horách. Nejdůležitější je, že máte možnost provádět změny. Používejte své dary, ne triky. DM New Media bude z dlouhodobého hlediska na tom lépe.

    A svět bude lepším místem.

    - Bromance na celý život

    Fin

    • 2

      Dobře, @ natfinn: disqus - to je směšná odpověď a opravdu nestojí za to, abych na ni reagoval. Také jste v rozhovoru urazil mého dobrého přítele. Vaše vnímání podnikání není tak nevědomé jako hloupé. Pracoval jsem pro mnoho společností a měl jsem milionové rozpočty - a marketing nikdy neměl rozpočet na darování charitám, ani žádná společnost, pro kterou jsem pracoval, nezískala „návratnost daru“, kterou mohli měřit. Ale my jsme neměli peníze na marketing. Jde o to, aby bylo možné tyto peníze investovat do charity spíše než do jiného podnikání, které nemusí být tak charitativní. Váš názor je přesně ten problém, který odsuzuji - je nelogický. Dáváte přednost tomu, aby charitativní organizace získala NIC.

      • 3

        Pokud nebudete poslouchat ty, kteří vás nadávali, že jste to zkusili, a nebudete mě poslouchat, zkuste darovat 500 $ obětem bombardérů Boston Marathon Bombers a koupit mi Gumballhead pokaždé, když použijí slovo „úplatkářství“. Protože tomu se říká veřejné projevy dobré vůle nebo podpory výměnou za hotovost.

        Charitativní organizace nejen získají NIC, když se o takový přístup pokusíte, ale většina z nich ho ani nevyužije. Proč? Vědí, že otevírá stavidlo dárců, kteří očekávají přízeň výměnou za hotovost. Nakonec tráví více času jednáním s dárci než jejich příčinou. Využívá je a usnadňuje cestu pro hlubší a temnější služby, které spadají do kategorie korupce. Kluzký svah. Proto proti tomu existují zákony.

        Ahoj, já jsem Nat Finn. BA v náboženství, BS v podnikání. Klienti milionářské agentury, které jsme měli v agentuře ole - Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - původci „As Seen on TV“, Russ Whitney (mezi jehož klienty patří „Rich Dad, Poor Dad.“ Roberta Kiyosakiho). „Společnost All Star Products (jejíž produkty zahrnují„ Snuggie “) věděla přinejmenším o tom, že výnosy ze zisku budou věnovány příčinám. Plánovali to. Bohužel, protože pravděpodobně znal ekonomický vzestup marketingu příčiny. Znali dopad a věděli, jak často se taková událost odehrává. Proto jsem čekal na odpověď. Jsem jen smutný, že událost byla tak tragická.

        Přehodnoťte prosím svůj postoj k marketingu příčin. Jsi moc úžasný. Najdete zaměstnání pro přátele. Otevíráte své domovy lidem v nouzi. Ušetřete desetníky. Vy a váš dobrý přítel CMO byste mohli udělat mnohem víc. Mnohem více.

        • 4

          Dobře, zkusím to znovu. Nemáme NABÍDKU NA CHARITU. Máme MARKETINGOVÝ ROZPOČET. Buď získáme návratnost investic s naším MARKETINGOVÝM ROZPOČTEM, nebo půjdeme z OBCHODU.

          Raději byste tedy chtěli, aby charita nic nedostala. Chápu. A ne, svůj postoj nepřemýšlím. Raději bych viděl podniky pracovat a profitovat vedle těch, kteří to potřebují, než ne.

  2. 8

    Líbí se mi alternativní pohled na získávání finančních prostředků a zde je důvod, proč ...

    Škola mého dítěte pořádá každých pár týdnů výlet „Jídlo na těsto“. Předpoklad je jednoduchý, jděte se najíst do takové a takové restaurace a ta restaurace dává škole 10% ze všech prodejů za ten večer. Z Dougova pohledu je to stejné jako reklama v restauraci „pojďte s námi jíst v tu a tu noc a my dáme vaší místní škole 10% z našich tržeb“. Na konci dne dostane škola 10% bez ohledu na to, kdo žádost podá.

    Rozdíl je v tom, jak lidé nabídku vnímají. Když škola požádá o naše peníze, řekneme „naše školy máme rádi, tak jim jdeme pomoci“. Když o to podnik požádá, řekneme „ten podnik se jen snaží zvýšit prodej pomocí školy mého dítěte“. Konečný výsledek je však stejný.

    Přiznám se, že až do přečtení tohoto článku a pochopení druhé perspektivy, i já bych plakal faul. Když se vrátíme o krok zpět, jaký je rozdíl v tom, že vysokoškolský student používá batoh nebo jiné vybavení s logem? Můj odhad je, že jejich zařízení již má logo a nedostávají za něj žádné peníze.

    • 9

      To je opravdu skvělý přehled @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus - máte naprostou pravdu, akt je stejný, ale perspektiva je hodně odlišná. Nejde o to „využít“, je to skutečně investovat marketingové dolary tam, kde to může mít návratnost investice. Je fascinující, jak negativní se náš pohled na podnikání v průběhu let stal. Je SKVĚLOU věcí mít podniky investující do charitativních organizací. Dary jsou fantastické, ale dary obvykle nemají návratnost investic. Takže ... pokud nejsem bohatý na přetékání peněz, musím peníze dát tam, kde budou mít návratnost.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.