CampaignAlyzer: Sledování a provádění kampaní Analytics

campaignalyzer

Když jsem se připravoval na kurz Měření sociálních médií pomocí webové analýzy tento týden byla část školení opět poskytnutím účastníkům informace, které potřebují k tomu, jak správně označit své kampaně pomocí webu analytika nástroj jako Google Analytics. Téměř vždy odkazuji přímo na Tvůrce adres URL pro Google Analytics - ale opravdu mě trápí, jak nahodilý je nástroj vzhledem k overalu analytika strategie.

Kampaně nejsou pouhým doplňkem při poskytování odkazu na propagaci vašeho obsahu, nabídky nebo události. Musíte si naplánovat, jaké budou vaše značky, zajistit, aby nedocházelo k duplikaci, a umět je snadno sledovat. Je to jen můj názor, ale když se přihlásíte do Google Analytics a přejdete do sekce Kampaně, mělo by vám být poskytnuto opravdu pěkné rozhraní, které zobrazí vaše kampaně a umožní vám přidat další kampaně.

To je právě to CampaignAlyzer dosáhl. CampaignAlyzer usnadňuje označování kampaní. Nastavení nové kampaně zabere minutu a můžete nejefektivnějším způsobem začít zvyšovat relevantní návštěvnost svých webových stránek. Je to řešení pro agnostické značení kampaní od dodavatele - pracuje s Google Analytics, Webtrends nebo Adobe SiteCatalyst (Omniture).

Vlastnosti CampaignAlyzer:

  • Jednoduchý přístup - CampaignAlyzer je webová aplikace, která funguje jako centrální platforma úložiště, kde mohou organizace ukládat hodnoty svých marketingových kampaní do jedné databáze. Tímto způsobem mohou marketingové agentury a digitální marketingoví pracovníci v celé organizaci spolupracovat při označování různých online a offline kampaní a zajišťovat konzistenci jejich označování kampaní.
  • Přehledy kanálů - CampaignAlyzer zajišťuje konzistenci značkování poskytováním modelu značení „jak na to“ pro uživatele aplikace. Uživatelé mohou jako budoucí průvodce pohodlně odkazovat na předchozí hodnoty a kampaně. CampaignAlyzer také zajišťuje čisté zprávy o kanálu omezením uživatelů na předdefinovaná média pro označování. K úpravě seznamu kanálů / médií mají přístup pouze správci.
  • Přístup na základě rolí - CampaignAlyzer umožňuje vlastníkům a správcům účtů snadno nastavit libovolný počet uživatelů, které vybraný plán umožňuje, a udělit jim požadovaná přístupová oprávnění k účtu. Uživatelé jsou buď 1) správci, kteří mají plný přístup ke všem nastavením kampaní a účtů 2) redaktoři, kteří mohou přidávat, odebírat a upravovat kampaně 3), nebo uživatelé pouze pro čtení, kteří mohou jednoduše prohlížet přehledy.
  • Anotace - S nástrojem CampaignAlyzer mohou uživatelé anotovat kampaně pro budoucí potřebu a objasnit otázky týkající se kampaně. Anotace jsou uloženy v naší databázi, takže existuje otevřený přístup ke všem nejnovějším informacím o jakékoli dané kampani.
  • Označený případ URL - Parametry kampaně mohou být kombinovány velkými a malými písmeny kvůli nekonzistentní konvenci pojmenování značek. To může způsobit rozložení návštěv na různé položky v přehledu zdrojů provozu, což ztěžuje analýzu. CampaignAlyzer poskytuje možnost vynutit všechny parametry kampaně malými písmeny, konsolidovat položky a usnadnit vytváření přehledů a analýz.
  • Hromadná správa kampaní - Tato pokročilá funkce je zvláště užitečná pro správu kampaní ve velkém měřítku. Díky hromadné správě kampaní můžete snadno přesunout kampaně vytvořené pomocí jiných programů, například Microsoft Excel nebo Google Docs, a importovat je do CampaignAlyzer.
  • Export dat - Organizace mohou chtít sdílet kampaně a označené adresy URL s marketingovými agenturami třetích stran, aniž by jim poskytly přístup k tomuto nástroji. CampaignAlyzer tento problém řeší poskytnutím platformy pro export kampaní do souborů Excel, CSV a souborů oddělených tabulátory.
  • Atribuční model - Některé organizace dávají přednost tomu, aby své online převody připisovaly úplně první kampani, místo nejnovější. Google Analytics ve výchozím nastavení přiřazuje převod nejnovější kampani. CampaignAlyzer poskytuje možnost sledovat použití některým z modelů. Pokud je upřednostňován model sledování prvního dotyku, připojí CampaignAlyzer parametr dotazu „utm_nooverride = 1“ na konec všech označených adres URL.
  • Zkracovač URL - CampaignAlyzer využívá službu Google URL shortening service [goo.gl] pro snadné sdílení a distribuci URL napříč sociálními médii a dalšími marketingovými kanály. Tato služba poskytuje možnost použití krátké verze označených cílových adres URL.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.