Metriky převodu pro obchodní blogování

Ve světě sociálních médií existuje mnoho lidí, kteří hodnotí úspěch blogu podle metrik zapojení, jako jsou komentáře. Já ne. Mezi úspěchem tohoto blogu a počtem komentářů k němu neexistuje žádná souvislost. Věřím, že komentáře mohou mít dopad na blog - ale protože to není něco, co můžete přímo ovládat, nevěnuji tomu pozornost.

Kdybych chtěl komentáře, napsal bych titulky s odkazem na návnadu, kontroverzní obsah a štvavé blogové příspěvky. To by zase ztratilo své hlavní publikum a cílilo na nesprávné lidi.

Tři metriky převodu obchodních blogů, kterým věnuji pozornost:

  • Konverze na stránce s výsledky vyhledávání – Mnoho odborníků se zaměřuje na to, jakou návštěvnost z vyhledávače jste obdrželi... ale ne na to, o jakou návštěvnost jste přišli. Pokud píšete ploché názvy příspěvků a vaše metadata nejsou přesvědčivá, můžete se dostat na vrchol hodnocení vyhledávačů, ale lidé nemusí klikat na váš odkaz. Pište názvy příspěvků, které převádějí návštěvnost, a zajistěte, aby vaše meta popisy byly nabité klíčovými slovy a skvělým důvodem k prokliku! K analýze těchto výsledků použijte Google Search Console.
  • Konverze s výzvou k akci – Na váš blog přistávají návštěvníci poprvé a buď odcházejí, nebo chtějí s vámi obchodovat. Poskytujete jim cestu, jak se zapojit do vaší společnosti? Máte nápadný kontaktní formulář a odkaz? Je vaše adresa a telefonní číslo jasně identifikovatelné? Máte přesvědčivé výzvy k akci, na které návštěvníci klikají?
  • Konverze cílové stránky - Poté, co vaši návštěvníci kliknou na vaši výzvu k akci, přistávají na stránce, která je přiměje ke konverzi? Je vaše lčistá stránka bez zbytečné navigace, odkazů a dalšího obsahu které nevedou k prodeji?

Vaši potenciální zákazníci musí konvertovat na každém kroku, abyste je získali jako zákazníka. Musíte přilákat jejich kliknutí na stránku s výsledky vyhledávače (SERP), musíte jim poskytnout relevantní obsah, abyste získali jejich důvěru a přiměli je, aby se ponořili hlouběji, a musíte jim poskytnout cestu k zapojení – jako působivou výzvu k akci ( CTA) a musíte jim poskytnout způsob, jak vás kontaktovat – například dobře navrženou, optimalizovanou vstupní stránku.

Kompendium Provádí tyto osvědčené postupy!

  1. První: Výsledek vyhledávače pro Výpočet návratnosti investic do obchodních blogů, Kompendium má druhé místo a je dobře napsané - určitě přilákejte trochu provozu!
    výpočet roi serp 1
    Poznámka: Všimnete si, že Compendium má druhý výsledek hledání a ne první výsledek. Pokud by název stránky měl Compendium Blogware na konci názvu spíše než na začátku, datum,
    a informace o autorovi byly vynechány a meta description měl působivější jazyk, dokonce by mohli být schopni vytlačit nejlepší výsledek. (Je skvělé, že meta description začíná klíčovým slovem!) Tyto změny by mohly zdvojnásobit nebo ztrojnásobit jejich konverze z této stránky s výsledky vyhledávače.
  2. Za druhé: Je to pěkný stručný příspěvek, který směřuje pozornost ke dvěma dalším zdrojům pro výpočet návratnosti investic. Toto je však solidní a relevantní příspěvek!
    kompendijní příspěvek
    Poznámka: Jedním ze způsobů, jak to zlepšit, mohlo být skutečně poskytnout třetí zdroj – skutečnou výzvu k akci pro sadu nástrojů ROI.
  3. Za třetí: Výzva k akci je naprosto krásná a relevantní ke kopii na stránce a je jasnou cestou k nalezení dalších informací!
    sada nástrojů roi cta
  4. Za čtvrté: Vstupní stránka je naprosto bezchybná – poskytuje podpůrný, přesvědčivý obsah, krátký formulář pro sběr kontaktních informací na prodejní tým a dokonce i některé předběžné otázky, abyste získali představu o rozpočtu potenciálního zákazníka a pocitu naléhavosti.

Vstupní stránka

Marketingový tým společnosti Compendium neuvěřitelně plně využívá svůj vlastní nástroj. Skutečně vím, že Compendium shromažďuje více potenciálních zákazníků prostřednictvím výsledků vyhledávání a vlastního blogu než jakýkoli jiný zdroj. Není pochyb o tom, že je to kvůli fantastické práci, kterou dělají při testování, retestování a optimalizaci své konverzní cesty. Výborně!

Úplné zveřejnění… Vlastním akcie a pomohl jsem spustit Compendium (díky bohu, že nešli s moje logo!)

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.