Měli byste si vybudovat nebo koupit svou další marketingovou platformu?

Vybudujte nebo si kupte svou další marketingovou platformu

Nedávno jsem napsal článek poskytující poradenství společnostem ne hostovat své vlastní video. Došlo k nějakému omezení od některých techniků, kteří rozuměli příchodům a odchodům video hostingu. Měli několik dobrých bodů, ale video vyžaduje publikum a mnoho hostovaných platforem to právě poskytuje. Kombinace nákladů na šířku pásma, složitost velikosti obrazovky a připojení, kromě dostupnosti publika, byly mými hlavními důvody.

To neznamená, že nevěřím, že by se společnosti neměly delší dobu zabývat vytvářením svých řešení. Například v případě videa integrovalo své velké video strategie mnoho velkých společností správa digitálních aktiv systémy. Dává dokonalý smysl!

Před deseti lety, kdy byl výpočetní výkon extrémně drahý, šířka pásma nákladná a vývoj musel probíhat od nuly, by pro společnost nebylo nic menšího než sebevražda pokusit se vybudovat své marketingové řešení. Poskytovatelé softwaru jako služby utratili miliardy v tomto odvětví za vývoj platforem, které by mohla využívat většina z nás - tak proč byste investovali? Nebylo návratu, a měli byste štěstí, kdybyste to někdy dostali ze země.

Rychle vpřed do dneška a výpočetní výkon a šířka pásma jsou bohaté. A vývoj nemusí být prováděn od nuly. Existují výkonné platformy pro rychlý vývoj, platformy pro velké datové databáze a moduly pro vytváření sestav, díky nimž je produkt levný a rychlý. Nemluvě o obrovském počtu levných API (aplikační programovací rozhraní) poskytovatelé na trhu. Jeden vývojář může propojit platformu s konzervovaným administračním rozhraním a připojit se k API během několika minut.

Z těchto důvodů jsme v mnoha případech obrátili svůj postoj. Několik příkladů, o které bych se rád podělil:

  • CircuPress - Když jsem publikoval svůj zpravodaj pro desítky tisíc předplatitelů, utrácel jsem více peněz za poskytovatele e-mailů, než jsem ve skutečnosti dostával do výnosů z reklam pro tento web. Ve výsledku jsem se svým přítelem vyvinul platformu pro e-mailový marketing integrovanou přímo do WordPressu. Za pár babek každý měsíc posílám stovky tisíc e-mailů. Jednoho dne to zavedeme pro všechny!
  • SEO Data Miner - DK New Media měl velmi velkého vydavatele, který měl více než půl milionu klíčových slov, která bylo třeba sledovat geograficky, podle značky a podle tématu. Všichni poskytovatelé, kteří by se tím zabývali, měli vysoké pětimístné číslo pro udělování licencí - a žádný z nich nezvládl objem dat, která mají. Rovněž mají jedinečnou strukturu webu a obchodní model, který se nevejde do konzervované platformy. Takže za cenu licence v jiném softwaru jsme byli schopni vytvořit platformu, která je specifická pro jejich obchodní model. Každá investice, kterou provedou, není investicí do licence, od které odejdou - vylepšuje jejich platformu a zvyšuje její interní efektivitu. Šetří nám cennou dobu analýzy a zpracování tím, že pro ně vytváříme platformu.
  • Agent omáčka - vyvinutá v posledním desetiletí mým přítelem Adamem, platforma Agent Sauce je kompletní kolekce modulů - od webu, tisku, e-mailu, mobilu, vyhledávání, sociálních sítí a dokonce i videa. Adam využíval e-mailové služby a těžko pracoval s jejich systémovými omezeními, takže místo toho vytvořil vlastní! Rovněž napájí svou platformu mnoha API a poskytuje velmi cenově dostupné řešení, které by v jakémkoli jiném odvětví činilo stovky nebo tisíce dolarů. Agent Sauce nyní posílá miliony e-mailů a desítky tisíc textových zpráv za drobné na dolar. Adam dokázal tyto úspory předat přímo svým klientům.

Jedná se jen o několik příkladů, kdy namísto licencování standardní platformy s extrémními omezeními byla tato řešení postavena v cloudu a někdy využívala velmi robustní API. Uživatelská rozhraní byla přizpůsobena specificky pro aplikaci a uživatele a byly vyvinuty procesy, které zajišťují, že uživatelé mohou dělat vše bez hromady času stráveného masírováním dat nebo řešením problémů s platformou.

Nepodceňujte úsilí o budování

Existují výjimky. Z nějakého důvodu se mnoho společností rozhodne vybudovat si vlastní Content Management System a promění se v noční můru. Je to proto, že podceňují množství práce a počet funkcí, které tyto systémy ve skutečnosti mají, díky nimž je optimalizace webu pro vyhledávání a sociální média snadná. Při hodnocení platformy, se kterou nemáte zkušenosti, musíte být velmi opatrní. Když jsme například vytvářeli vlastní e-mailovou službu, byli jsme již odborníky na doručitelnost a doručování e-mailů ... takže jsme vzali v úvahu všechny tyto další funkce.

Právě v těchto efektivitách jde o úspory pro společnosti. Možná budete chtít na to při analýze svého rozpočtu nahlížet. Kde jsou vaše největší náklady na licencování? Kolik peněz vás stojí obejít omezení těchto platforem? Jaký druh úspory nákladů a efektivity by vaše společnost realizovala, kdyby byla platforma postavena tak, aby vyhovovala vašim potřebám, spíše než celému segmentu trhu? Pokud jste každý rok utratili náklady na licencování ve vývoji, jak rychle byste mohli mít platformu, která byla zvyklá a lepší než tržní řešení?

Nastal čas začít se rozhodovat, zda budete i nadále kupovat řešení někoho jiného, ​​nebo postavit mistrovské dílo, o kterém víte, že můžete šlápnout na plyn!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.