Knihovna obsahu: Co je to? A proč bez ní vaše marketingová strategie obsahu selhává

Knihovna obsahu

Před lety jsme pracovali se společností, která na svých stránkách nechala publikovat několik milionů článků. Problém byl v tom, že bylo přečteno jen velmi málo článků, dokonce méně hodnocených ve vyhledávačích a méně než jedno procento z nich mělo přidělený příjem.

Vyzývám vás, abyste zkontrolovali svou vlastní knihovnu obsahu. Věřím, že byste byli překvapeni, jaké procento vašich stránek je ve skutečnosti oblíbené a zapojené vaším publikem, nemluvě o tom, které stránky se řadí ve vyhledávačích. Často se setkáváme s tím, že naši noví klienti se hodnotí pouze za značkových podmínek a strávili tisíce hodin nad obsahem, který nikdo nečte.

Tento konkrétní klient měl plnou redakci s redaktory a autory ... ale neměli žádnou centrální strategii co psát. Jednoduše psali o článcích, které pro ně osobně byly zajímavé. Prozkoumali jsme jejich obsah a našli jsme znepokojující problémy ... našli jsme několik článků z různých článků na stejné téma. Pak jsme našli spoustu článků, které nebyly zařazeny, neměly žádnou angažovanost a byly špatně napsány. Dokonce měli několik komplexů jak na to články, které neobsahovaly ani fotografie.

Okamžitě jsme nedoporučili řešení. Zeptali jsme se jich, zda bychom mohli udělat pilotní program, kde bychom místo psaní nového obsahu použili 20% zdrojů jejich redakce na vylepšování a kombinování stávajícího obsahu.

Cílem bylo definovat a knihovnu obsahu - a poté připravte jeden úplný a ucelený článek o každém tématu. Jednalo se o národní společnost, takže jsme toto téma prozkoumali na základě jejich publika, žebříčku vyhledávání, sezónnosti, umístění a jejich konkurentů. Poskytli jsme definovaný seznam obsahu, naplánovaný každý měsíc, který byl v našem výzkumu prioritou.

Fungovalo to jako kouzlo. 20% zdrojů, které jsme použili k vytvoření komplexní knihovny obsahu, překonalo 80% ostatního obsahu, který byl vytvořen nahodile.

Oddělení obsahu se přesunulo z:

Kolik obsahu budeme každý týden vyrábět, abychom splnili cíle produktivity?

A přesunul se na:

Který obsah bychom měli dále optimalizovat a kombinovat, abychom zvýšili návratnost investic do obsahu?

Nebylo to snadné. Dokonce jsme vytvořili velký modul pro analýzu dat, abychom identifikovali pořadí výroby obsahu podle priorit, abychom zajistili nejlepší návratnost investic do zdrojů obsahu. Každá stránka byla klasifikována podle klíčových slov, seřazených klíčových slov, zeměpisných údajů (pokud jsou zacíleny) a taxonomie. Poté jsme identifikovali obsah, který se umístil na základě konkurenčních podmínek - ale neřadil se dobře.

Je zajímavé, že to milovali i autoři a redaktoři. Bylo jim poskytnuto téma, existující obsah, který by měl být přesměrován na nový komplexní článek, a také konkurenční obsah z celého webu. Poskytlo jim to veškerý výzkum, který potřebovali k napsání mnohem lepšího a poutavějšího článku.

Proč byste měli stavět knihovnu obsahu

Zde je krátké úvodní video o tom, co je knihovna obsahu a proč by vaše obsahová marketingová strategie měla tuto metodiku zahrnovat.

Mnoho společností sbírá články na podobná témata v průběhu času, ale návštěvník vašeho webu nebude klikat a procházet, aby našel informace, které potřebuje. Je nutné, abyste tato témata spojili do jednoho, komplexního a dobře organizovaného mistr článek o každém ústředním tématu.

Jak definovat knihovnu obsahu

U vašeho produktu nebo služby by měla být vaše obsahová strategie zapojena v každé fázi cesta kupujícího:

  • Identifikace problému - pomáhat spotřebitelům nebo podnikům lépe porozumět jejich problémům v celém rozsahu a také bolesti, které způsobují vám, vaší domácnosti nebo vaší firmě.
  • Průzkum řešení - pomoc spotřebiteli nebo podniku pochopit, jak lze problém vyřešit. Od videa „jak na to“ prostřednictvím produktů nebo služeb.
  • Budování požadavků - pomáhá spotřebiteli nebo podniku pochopit, jak plně vyhodnotit každé řešení, aby pochopilo, co je pro něj nejlepší. Toto je skvělá fáze, ve které můžete zdůraznit svou diferenciaci.
  • Výběr dodavatele - pomáhá spotřebiteli nebo podniku pochopit, proč by si měli vybrat vás, vaši firmu nebo váš produkt. Zde se chcete podělit o své odborné znalosti, certifikace, uznání třetí stranou, reference zákazníků atd.

Pokud jde o podniky, možná budete chtít pomoci zkoumající osobě pochopit, jak ověřit každou vaši konkurenci, a postavit vás před jejich tým za účelem dosažení konsensu.

  • Sekce které byly navrženy dobře a snadno se procházely z podnadpisu do podnadpisu.
  • Výzkum z primárních a sekundárních zdrojů, abyste svému obsahu poskytli důvěryhodnost.
  • Seznamy s odrážkami s jasně vysvětlenými klíčovými body článku.
  • Obrázky. Reprezentativní miniatura pro sdílení, diagramy a fotografie, kdekoli je to možné, v celém článku, aby lépe vysvětlovala a budovala porozumění. Mikrografie a infografika byly ještě lepší.
  • Video a audio poskytnout přehled nebo krátký popis obsahu.

Při práci s naším klientem, a počet slov nebyl konečným cílem, tyto články přešly z několika stovek na několik tisíc slov. Starší, kratší, nepřečtené články byly vynechány a přesměrovány na nové, bohatší články.

Backlinko analyzoval více než 1 milion výsledků a zjistil, že průměrná stránka s hodnocením 1 měla 1,890 XNUMX slov

Backlinko

Tato data podpořila naši premisu a naše zjištění. Je to zcela transformované, jak se díváme na vytváření obsahových strategií pro naše klienty. Už nebereme spoustu výzkumu a hromadně vyrábíme články, infografiky a whitepapers. Záměrně navrhujeme a knihovna u našich klientů proveďte audit jejich aktuálního obsahu a upřednostněte nezbytné mezery.

dokonce i na Martech Zone, děláme to. Chlubil jsem se tím, že mám přes 10,000 5,000 příspěvků. Víš co? Upravili jsme blog na přibližně XNUMX XNUMX příspěvků a každý týden se nadále vracíme a obohacujeme starší příspěvky. Protože jsou transformovány tak drasticky, publikujeme je znovu jako nový. Navíc, protože se již často řadí a mají na ně zpětné odkazy, ve výsledcích vyhledávacích strojů raketově stoupají.

Začínáme s vaší strategií knihovny obsahu

Chcete-li začít, doporučuji použít tento přístup:

  1. O čem jsou vyhlídky a klienti, kteří zkoumají online každé fázi cesty kupujícího to by je přivedlo k vám nebo vašim konkurentům?
  2. Co média musíte začlenit? Články, grafika, pracovní listy, bílé knihy, případové studie, reference, videa, podcasty atd.
  3. Co proud obsah, který na svých stránkách máte?
  4. Co výzkum můžete do článku vložit, abyste posílili a přizpůsobili jeho obsah?
  5. V každé fázi a u každého článku, co dělá vyhledávač konkurenti„články vypadají? Jak můžete navrhnout lépe?

Psaní o vySpolečnost každý týden nebude fungovat. Musíte napsat o svých vyhlídkách a klientech. Návštěvníci nechtějí být prodáno; chtějí udělat výzkum a získat pomoc. Pokud prodávám marketingovou platformu, nejde jen o to, čeho můžeme dosáhnout nebo čeho naši klienti dosahují pomocí softwaru. Takto jsem změnil kariéru mého klienta a podnikání, pro které pracovali.

Pomáháme vašim zákazníkům a potenciálním zákazníkům, což vede vaše publikum k tomu, aby uznalo odborné znalosti a autoritu v oboru. Obsah nemusí být omezen na to, jak vaše produkty a služby pomáhají vašim zákazníkům. Můžete dokonce zahrnout články o regulaci, zaměstnání, integracích a prakticky jakémkoli jiném tématu, se kterým se vaše vyhlídky v práci potýkají.

Jak prozkoumat témata knihovny obsahu

Vždy začnu třemi výzkumnými zdroji pro obsah, který vyvíjím:

  1. Organický výzkum z Semruš identifikovat nejvyhledávanější témata a články spojené s vyhlídkou, kterou bych chtěl přilákat. Mějte po ruce také seznam článků s hodnocením! Budete chtít porovnat svůj článek, abyste se ujistili, že jste lepší než oni.
  2. Společensky sdílený výzkum od BuzzSumo. BuzzSumo sleduje, jak často jsou články sdíleny. Pokud dokážete protnout popularitu, sdílenost a napsat nejlepší článek na toto téma - vaše šance, že to povede k zapojení a příjmům, jsou mnohem vyšší. BuzzSumo nedávno napsal skvělý článek o tom, jak jej používat Obsahová analýza.
  3. Obsáhlý taxonomická analýza aby váš článek pokrýval všechny podtémata spojená s tématem. Překontrolovat Odpovězte na veřejnost za úžasný výzkum taxonomie témat.

Vytvořte obrovský seznam těchto témat, upřednostněte je podle důležitosti a začněte hledat na svém webu. Máte obsah, který se dotýká daného tématu? Máte obsah, který se řadí mezi související klíčová slova? Pokud to lze zlepšit - přepište bohatší a úplnější články. Poté řešte obsah, který pomáhá dalším potenciálním zákazníkům a klientům.

Vytvořte si svůj obsahový kalendář s prioritami. Doporučil bych rozdělit čas mezi aktualizaci staré a psaní nové, dokud nebude knihovna úplná. A díky měnícím se obchodním prostředím, technologickému pokroku a konkurenci - do vaší knihovny můžete vždy přidat nová témata.

Když kombinujete starší články do nových a komplexnějších článků, nezapomeňte staré články nahradit přesměrováním. Často zkoumám, jak jsou jednotlivé články hodnoceny, a pak pro nový článek využívám nejvýhodnější permalink. Když to udělám, vyhledávače se často vracejí a řadí je ještě výše. Poté, když se stane populárním, vyletí na nejvyšší úroveň.

Váš obsahový zážitek

Přemýšlejte o svém článku, protože by pilot přistával na přistání. Pilot není zaměřen na zem ... nejprve hledá orientační body, sestupuje a pak stále více a více zaostřuje, dokud se letadlo nedotkne.

Lidé zpočátku nečtou článek doslovně, že skenovat to. Budete chtít efektivně využívat nadpisy, tučně, zvýraznění, blokovat nabídky, snímky a odrážky. To umožní očím čtenářů skenovat a poté zaostřit. Pokud je to opravdu zdlouhavý článek, můžete jej dokonce začít s obsahem, který je kotevními značkami, kde může uživatel kliknout a přeskočit na část, která ho zajímá.

Pokud chcete mít nejlepší knihovnu, vaše stránky musí být úžasné. Každý článek by měl mít veškerá média nezbytná k plnému ovlivnění návštěvníka a poskytnutí potřebných informací. Musí být dobře organizovaná, profesionální a ve srovnání s konkurencí musí mít výjimečnou uživatelskou zkušenost:

Nezapomeňte na výzvu k akci

Obsah je k ničemu, pokud nechcete, aby s ním někdo jednal! Ujistěte se, že čtenářům dáte vědět, co bude dál, jaké události vás čekají, jak si mohou naplánovat schůzku atd.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.