Měli byste označit svá sdílená média?

Depositphotos 19735551 s

Ve spolupráci s mnoha společnostmi zabývajícími se marketingovými technologiemi vyvíjíme podrobný obsah a výzkum pro infografiky, bílé knihy, videa a jejich obsahové marketingové strategie jako celek. Většinou se vždy snažíme využít sílu jejich značky. Je důležité mít hlas a vizuály spojené se společností nebo jejími produkty nebo službami v materiálu, který distribuují.

Jednoduše řečeno, vaší značky je to, co si myslí vaše vyhlídka, když uslyší vaši značku. Je to vše, co si veřejnost myslí, že ví o nabídce vaší značky - jak věcné (např. Přichází v krabičce s červeným vejcem), tak emotivní (např. Je to romantické). Název vaší značky existuje objektivně; lidé to vidí. Je to opravené. Ale vaše značka existuje pouze v něčí mysli. Jerry McLaughlin, Co je to vlastně značka?

Jindy se odhlásíme ze značky jejich distribuovaných médií. Často je to při vývoji infografiky. Distribuovaná média, jako jsou whitepapers a infografiky, mají mnohem větší příležitost ke sdílení napříč weby. Když se však jeví jako jedna velká reklama, bolí to šance na sdílení tohoto obsahu. Musíte určit, jak silná je značka vašeho distribuovaného obsahu a zda to nepoškodí jeho schopnost sdílet.

Jako příklad jsme pracovali na série infografik pro seznam Angie. Angie's List má na webu i mimo něj tak neuvěřitelně důvěryhodnou a silnou značku, že využití jejich značky bylo samozřejmostí. Lidé budou mít tendenci sdílet obsah jednoduše proto, že je důvěryhodný a rozpoznatelný. Podívejte se na Průvodce zubní péčí a Průvodce po sezóně v terénních úpravách a péči o trávník. V každé z infografik jsme použili značku, styling a logo Angie's List:

sezónní průvodce po terénních úpravách a péči o trávník

Jindy jsme spolupracovali se společnostmi, které nebyly dobře známé a chyběla jim silná značka, proto jsme se zaměřili spíše na příběh, který stojí za kouskem, než na značku společnosti, abychom přišli s velmi silnou infografikou, která byla úspěšná, široce sdílená a vedl uživatele na vstupní stránku, kde se mohl soustředit spíše na předmět, než na společnost. Dokonce jsme použili téma Halloween, protože infografika byla načasována kolem Halloweenu!

jak zabránit vloupání

V druhém případě jsme se zaměřili na distribuci tématu bez ohromující značka, díky níž mohou online vydavatelé váhat se sdílením infografiky. A fungovalo to!

Jindy jsme však prosadili řadu infografik, které byly silně značeny na stránkách klienta, ale ne zjevně propagovaly značku. Chtěli jsme, aby infografická série potichu budovala autoritu ve svém oboru, aby vydavatelé sdíleli média a nerozpoznali, že jsou silně značkoví ... vypadalo to, jako by všichni měli stejný styl. S každou infografikou se distribuce rozšiřovala. Bohužel se klient (omylem) rebrandoval poté, co nás opustil, a ztratili veškerou hybnost, která byla vytvořena, takže se jim nebudu chlubit.

V této dlouhodobější strategii bylo naším cílem, aby tato společnost byla považována za zdroj odborných znalostí v jejich odvětví. Jinými slovy - využívali jsme infografiky k budovat jejich značku, nezaměřovat se na to.

To, jak označujete své distribuované médium, může mít obrovský dopad na jeho schopnost sdílet. Silná značka může vydavatelům online vypnout - bez ohledu na sílu videa, infografiky nebo bílé knihy. Každý den se dostáváme k infografikám v marketingovém průmyslu - a často odmítáme ty příklady, kde je to v zásadě obrovská reklama. Vydavatelé nechtějí inzerovat pro tebe, chtějí využít skvělá média, která jste vyvinuli, k vytváření hodnoty pro své publikum. Uvažujte do hloubky značky, kterou používáte při vývoji svého obsahu.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.