Jen proto, že můžete ...

Před několika lety, kdy se Bluetooth dostalo na trh, došlo v reklamním průmyslu k rozruchu. Jak skvělé by bylo mít reklamní skok na telefonu, když jste v blízkosti produktu, služby nebo firmy? Vidím, jak teď sliní inzerenti!

bluetooth kampaňToto je obrázek, na kterém jsem našel Stránky portfolia to vysvětluje postup.
Když se někdo dostane do blízkosti reklamního místa, mobilní telefon s podporou technologie Bluetooth zobrazí zprávu k reklamě.

Není divu, že z toho inzerenti slintají - máte čtyři P marketingu v jednom: produkt, cenu, propagaci a místo! IMHO, chybí vám nové a nejdůležitější „P“ marketingu, i když ... oprávnění!

Počet reklam, které průměrný Američan vidí denně, explodoval do ohromující míry 3,000 zpráv denně. Ve skutečnosti je jich tolik, že jsme do slovníku přidali sloveso pro nechtěné zasílání zpráv - počínaje e -mailem a nyní široce přijímané jako jakákoli rušivá reklama - SPAM.

Američané jsou nemocní a unavení. Přinutili jsme naši vládu, aby s tím něco udělala a vytvořila Nevolejte do registru a CAN-SPAM Jednejte znovu nechtěný e-mail. Je ironií, že akt CAN-SPAM jednoduše udělal jednodušší spamování od spamerů a tvrdší na e-maily založené na povolení.

Přestaňte mi posílat e -maily! Přestaň mi volat na večeři! Stop! Pokud chci váš produkt nebo službu, najdu vás! Vyhledám vás online. Požádám přátele o doporučení. Přečtu si o vás příspěvky na blogu.

Bluetooth marketing se již vyvinul. Michael Katz napsal frázi, Adverjacking, popisující postup vaší konkurence, která vás zasáhne konkurenční zprávou, když jste v blízkosti konkurence. Au! Představte si, že si koupíte auto a dostanete zprávu od Bluetooth od vedlejšího prodejce, která vám řekne, abyste okamžitě přišli za hotovost 500 $!

Reklama je hodně podobná viru (více způsoby než jedním!). Jak je spotřebitel vystaven viru stále více, jeho schopnost odolávat tomuto viru se zvyšuje, dokud na něj nakonec zapomene. Jak je reklama čím dál tím více přitažlivější, spotřebitelé vůči nim začínají být odolnější. Pokračujte v rušivějších reklamních technikách a ublížíte jen sobě - ​​a průmyslu.

Proč by to potom lidé dělali? Protože to funguje! Na 1,000 500 lidí, kterým můžete poslat zprávu za 5 $, může odpovědět XNUMX. ROI za pouhé zaslání zprávy Bluetooth se pohybuje v tisících procent. A lidi, na které jste se opravdu zlobili, si od vás stejně nekoupí, tak koho to zajímá?

Problém je v tom, že se jedná o krátkozraký marketing, který jde po okamžitých výsledcích bez dlouhodobé strategie. Poškození, které způsobujete, je obtížné měřit, protože má dopad pouze na výsledky mnohem dále po silnici. Do té doby už může být váš viceprezident pro marketing nebo reklamu dlouho pryč a sání jejich dalšího podnikání pod.

Pointa je v tom, že pokud nedáte pátému „P“-povolení-určitou pozornost, budete mít větší šanci způsobit dlouhodobému marketingu značnou škodu. Jinými slovy, to, že můžete použít technologii push, jako je tato, neznamená, že byste měli.

Dokonce vyjedu a řeknu, že toto je typ reklamy, který se vyvinul z technologie, a ne naopak. Zakladatelé Bluetooth jednoho dne neseděli a říkali: „Člověče, přál bych si, aby existoval způsob, jak bychom mohli tlačit reklamu na mobilní telefon, když ten člověk jde kolem!“.

7 Komentáře

  1. 1

    Je to jen typický příklad toho, jak většina lidí tráví mnohem více času přemýšlením o tom, jak mohou získat hodnotu spíše pro existující koláč a být zatraceni pro kohokoli jiného, ​​než jak mohou vkládat hodnotu na základě toho, co ostatní skutečně chtějí.

    Lidé to vždy dělali, ale ve dnech před vždy připojeným internetem to nebylo zdaleka tak zřejmé. Nyní, protože vnutit něčí touhu získat hodnotu takovému obrovskému počtu lidí, to stojí tak málo, jsme dospěli do bodu, kdy, pokud se věci nezmění. budeme všichni pod neustálým stresem a tak ohromeni, že se věci rozpadnou způsobem, který si ještě nedokážeme ani představit.

    OTOH, a tady doufám, že si lidé začínají uvědomovat, že vstřikování hodnoty jim nejen dává dobrou karmu, ale také jim zajistí mnohem lepší návratnost na dlouhou trať. Stanou se lidé skutečně tím osvíceným? Pouze čas ukáže…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Jako direct mailer se mě často ptali, zda věci jako email a nyní posílání SMS zpráv poškodily direct mail. To není? Pokud je to něco, dělá to populárnějším, protože spousta lidí vlastně stále ráda dostává nové informace o produktu a faktury poštou, nikoli e-mailem.

    V odvětví přímé pošty jsme však vzácní, protože ve skutečnosti povzbuzujeme lidi, aby snížili množství přímé pošty, kterou rozesílají. Nechci, aby lidé posílali více spoustě lidí, kteří to nechtějí dostat; Chci, aby posílali méně lidem, u nichž je větší pravděpodobnost nákupu, větší zájem o jejich vyslechnutí a menší pravděpodobnost, že posílají obálku, aniž by se na ni dívali.

    Také jsem psal o seznamech nevolat můj vlastní blog

  5. 5

    Jsem docela překvapen zdánlivou krátkozrakostí tohoto článku a většiny komentářů. Ne, dobří lidé v Bluetooth neseděli, když se snažili vymyslet alternativní způsoby reklamy, když vytvářeli svůj produkt. Ale znovu jsem si jistý, že se o to nesnažili ani vynálezci televize a rozhlasu. Přesto je to o desetiletí později široce přijímané médium pro marketing.

    Pokud o tom opravdu přemýšlíte, marketing Bluetooth je založen spíše na povoleních než na televizi, rádiu a tisku. Většinu času nemáte na výběr při prohlížení reklam z velkých médií, ale každé jedno zařízení Bluetooth, které je venku, vás vyzve ke schválení před přijetím jakéhokoli obsahu (jak jasně ukazuje vaše ilustrace). A co když vůbec nechcete být vyzváni? Skvělý! Jednoduše deaktivujte Bluetooth na svém zařízení nebo jej nastavte na? Neviditelný? režimu.

    Nyní všichni víme, že velká média jsou nemocným a / nebo umírajícím průmyslem, a souhlasím s vaším hodnocením, že reklama je jako virus. Lidé jsou nemocní z toho, že vidí hloupé zprávy od společností, o které se nezajímají a teď na mém mobilu? Pobuřující! Ale kde bychom byli, kdybychom nechali staré nápady zabít ty nové? Samozřejmě nechceme tradiční reklamy na našem mobilu. To by s tímto novým médiem udělalo to, co s těmi starými. Ale pokud posílám vyzváněcí tón, reklamní hru nebo skvělý spořič obrazovky? pssh jistě, připoj mě. To je na těchto nových technologiích ta největší část: možnosti obsahu jsou prakticky neomezené. Jak zdůraznil Mike Schinkel, těmto průmyslovým odvětvím je třeba se pouze vzdělávat v tom, jak dodávat hodnotu. Pokud to obchodníci pamatují a distribuují poutavý a interaktivní obsah, nejen 10% slevový kupón pro Starbucks, dělají svou práci. Pokud budou věci stále relevantní a zajímavé, myslím si, že to pomůže jejich průmyslovému odvětví a jejich společnosti a neublíží jí.

  6. 6
  7. 7

    Hi Douglas,

    Vytvořil jsem příspěvek o 6 'P v bluetooth proximity marketingu částečně inspirovaný tímto příspěvkem. Cítím, že je povolení téměř přečteno v tom smyslu, že musíte provést jakoukoli kampaň správně a v souladu s osvědčenými postupy.

    Ze zkušeností jsem zjistil, že nejdůležitější „P“ v proxy kampaních je slibný. Uvedl jsem několik čísel, abych to prokázal.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    S pozdravem

    jetd

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.