Jen proto, že můžete ...

Před několika lety, kdy se Bluetooth dostalo na trh, došlo v reklamním průmyslu k rozruchu. Jak skvělé by bylo mít reklamní skok na telefonu, když jste v blízkosti produktu, služby nebo firmy? Vidím, jak teď sliní inzerenti!

bluetooth kampaňToto je obrázek, na kterém jsem našel Portfolio’s site to vysvětluje postup.
As someone comes within the proximity of an advertising spot, a users’ Bluetooth-enabled cell phone pops up a message for an ad.

No wonder Advertisers are salivating over it – you have the four P’s of marketing all in one: product, price, promotion and place! IMHO, you’re missing the new and most important ‘P’ of marketing, though… Permission!

Počet reklam, které průměrný Američan vidí denně, explodoval do ohromující míry 3,000 zpráv denně. So many, in fact, that we’ve added verbiage to our dictionary for unwanted messaging – starting with email and now widely accepted as any intrusive advertising – SPAM.

Američané jsou nemocní a unavení. Přinutili jsme naši vládu, aby s tím něco udělala a vytvořila Nevolejte do registru a CAN-SPAM Jednejte znovu nechtěný e-mail. Je ironií, že akt CAN-SPAM jednoduše udělal jednodušší spamování od spamerů a tvrdší na e-maily založené na povolení.

Stop emailing me! Stop calling me at dinner! Stop! If I want your product or service, I will find you! I’ll look you up online. I’ll ask my friends for recommendations. I’ll read blog posts about you.

Bluetooth marketing se již vyvinul. Michael Katz napsal frázi, Adverjacking, describing the practice of your competition hitting you up with a competitive message while you’re in the proximity of the competition. Ouch! Imagine buying a car and getting a message via Bluetooth from the dealership next door telling to you to come over immediately for $500 cash!

Advertising is a lot like a virus (in more ways than one!). As a consumer is exposed to a virus more and more, their ability to resist that virus increases until they are eventually oblivious to it. As advertising gets more pushy, consumers become more resistant to them. Keep going after more intrusive advertising techniques and you’re only going to hurt yourself – and the industry.

Why would people do it then? Because it works! For 1,000 people that you can send the message for $500, 5 might respond. The ROI on that for simply pushing a Bluetooth message is in the thousands of percent. And the folks you really anger weren’t going to buy from you anyways, so who cares?

Problém je v tom, že se jedná o krátkozraký marketing, který jde po okamžitých výsledcích bez dlouhodobé strategie. Poškození, které způsobujete, je obtížné měřit, protože má dopad pouze na výsledky mnohem dále po silnici. Do té doby už může být váš viceprezident pro marketing nebo reklamu dlouho pryč a sání jejich dalšího podnikání pod.

The bottom line is that if you don’t give the fifth ‘P’ – Permission – some attention, you’re more apt to do major damage to your long-term marketing. In other words, just because you can use a push technology such as this, doesn’t mean you should.

I’ll even go all out and say that this is the type of advertising that evolved from the technology, and not vice-versa. The founders of Bluetooth weren’t sitting around one day and saying, “Man, I wish there were a way we could push advertising to a cell phone as the person walks by!”.

7 Komentáře

  1. 1

    Je to jen typický příklad toho, jak většina lidí tráví mnohem více času přemýšlením o tom, jak mohou získat hodnotu spíše pro existující koláč a být zatraceni pro kohokoli jiného, ​​než jak mohou vkládat hodnotu na základě toho, co ostatní skutečně chtějí.

    Lidé to vždy dělali, ale ve dnech před vždy připojeným internetem to nebylo zdaleka tak zřejmé. Nyní, protože vnutit něčí touhu získat hodnotu takovému obrovskému počtu lidí, to stojí tak málo, jsme dospěli do bodu, kdy, pokud se věci nezmění. budeme všichni pod neustálým stresem a tak ohromeni, že se věci rozpadnou způsobem, který si ještě nedokážeme ani představit.

    OTOH, a tady doufám, že si lidé začínají uvědomovat, že vstřikování hodnoty jim nejen dává dobrou karmu, ale také jim zajistí mnohem lepší návratnost na dlouhou trať. Stanou se lidé skutečně tím osvíceným? Pouze čas ukáže…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Jako direct mailer se mě často ptali, zda věci jako email a nyní posílání SMS zpráv poškodily direct mail. To není? Pokud je to něco, dělá to populárnějším, protože spousta lidí vlastně stále ráda dostává nové informace o produktu a faktury poštou, nikoli e-mailem.

    V odvětví přímé pošty jsme však vzácní, protože ve skutečnosti povzbuzujeme lidi, aby snížili množství přímé pošty, kterou rozesílají. Nechci, aby lidé posílali více spoustě lidí, kteří to nechtějí dostat; Chci, aby posílali méně lidem, u nichž je větší pravděpodobnost nákupu, větší zájem o jejich vyslechnutí a menší pravděpodobnost, že posílají obálku, aniž by se na ni dívali.

    Také jsem psal o seznamech nevolat můj vlastní blog

  5. 5

    Jsem docela překvapen zdánlivou krátkozrakostí tohoto článku a většiny komentářů. Ne, dobří lidé v Bluetooth neseděli, když se snažili vymyslet alternativní způsoby reklamy, když vytvářeli svůj produkt. Ale znovu jsem si jistý, že se o to nesnažili ani vynálezci televize a rozhlasu. Přesto je to o desetiletí později široce přijímané médium pro marketing.

    Pokud o tom opravdu přemýšlíte, marketing Bluetooth je založen spíše na povoleních než na televizi, rádiu a tisku. Většinu času nemáte na výběr při prohlížení reklam z velkých médií, ale každé jedno zařízení Bluetooth, které je venku, vás vyzve ke schválení před přijetím jakéhokoli obsahu (jak jasně ukazuje vaše ilustrace). A co když vůbec nechcete být vyzváni? Skvělý! Jednoduše deaktivujte Bluetooth na svém zařízení nebo jej nastavte na? Neviditelný? režimu.

    Nyní všichni víme, že velká média jsou nemocným a / nebo umírajícím průmyslem, a souhlasím s vaším hodnocením, že reklama je jako virus. Lidé jsou nemocní z toho, že vidí hloupé zprávy od společností, o které se nezajímají a teď na mém mobilu? Pobuřující! Ale kde bychom byli, kdybychom nechali staré nápady zabít ty nové? Samozřejmě nechceme tradiční reklamy na našem mobilu. To by s tímto novým médiem udělalo to, co s těmi starými. Ale pokud posílám vyzváněcí tón, reklamní hru nebo skvělý spořič obrazovky? pssh jistě, připoj mě. To je na těchto nových technologiích ta největší část: možnosti obsahu jsou prakticky neomezené. Jak zdůraznil Mike Schinkel, těmto průmyslovým odvětvím je třeba se pouze vzdělávat v tom, jak dodávat hodnotu. Pokud to obchodníci pamatují a distribuují poutavý a interaktivní obsah, nejen 10% slevový kupón pro Starbucks, dělají svou práci. Pokud budou věci stále relevantní a zajímavé, myslím si, že to pomůže jejich průmyslovému odvětví a jejich společnosti a neublíží jí.

  6. 6
  7. 7

    Hi Douglas,

    Vytvořil jsem příspěvek o 6 'P v bluetooth proximity marketingu částečně inspirovaný tímto příspěvkem. Cítím, že je povolení téměř přečteno v tom smyslu, že musíte provést jakoukoli kampaň správně a v souladu s osvědčenými postupy.

    Ze zkušeností jsem zjistil, že nejdůležitější „P“ v proxy kampaních je slibný. Uvedl jsem několik čísel, abych to prokázal.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    S pozdravem

    jetd

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.