Jen proto, že můžete ...

Před několika lety, kdy se Bluetooth dostalo na trh, došlo v reklamním průmyslu k rozruchu. Jak skvělé by bylo mít reklamní skok na telefonu, když jste v blízkosti produktu, služby nebo firmy? Vidím, jak teď sliní inzerenti!

bluetooth kampaňToto je obrázek, na kterém jsem našel Portfolio to vysvětluje postup.
Jelikož se někdo nachází v blízkosti reklamního místa, objeví se mobilní telefon uživatele s technologií Bluetooth a zobrazí se zpráva s reklamou.

Není divu, že inzerenti slintají nad tím - máte čtyři P marketingu v jednom: produkt, cena, propagace a místo! IMHO, chybí vám nové a nejdůležitější „P“ marketingu, i když ... Povolení!

Počet reklam, které průměrný Američan vidí denně, explodoval do ohromující míry 3,000 zpráv denně. Tolik, ve skutečnosti, že jsme do našeho slovníku přidali slovesa pro nežádoucí zprávy - počínaje e-mailem a nyní široce přijímané jako každá rušivá reklama - SPAM.

Američané jsou nemocní a unavení. Přinutili jsme naši vládu, aby s tím něco udělala a vytvořila Nevolejte do registru a CAN-SPAM Jednejte znovu nechtěný e-mail. Je ironií, že akt CAN-SPAM jednoduše udělal jednodušší spamování od spamerů a tvrdší na e-maily založené na povolení.

Přestaňte mi posílat e-maily! Přestaň mi volat na večeři! Stop! Pokud chci váš produkt nebo službu, najdu si vás! Vyhledám vás online. Požádám přátele o doporučení. Budu o vás číst příspěvky v blogu.

Bluetooth marketing se již vyvinul. Michael Katz napsal frázi, Adverjacking, popisující praxi vaší konkurence, která vás zasáhla konkurenční zprávou, když jste v blízkosti konkurence. Au! Představte si, že si koupíte auto a dostanete zprávu přes Bluetooth od sousedního obchodního zastoupení, která vám řekne, abyste okamžitě přišli za 500 $ v hotovosti!

Reklama je hodně jako virus (ve více než jednom!). Protože spotřebitel je stále více vystaven viru, jeho schopnost odolávat tomuto viru se zvyšuje, dokud na něj nakonec nezapomene. S rostoucí přitažlivostí reklamy se vůči nim spotřebitelé stávají odolnějšími. Pokračujte v rušivějších reklamních technikách a ublížíte jen sobě - ​​a průmyslu.

Proč by to tedy lidé dělali? Protože to funguje! Na 1,000 500 lidí, kterým můžete poslat zprávu za 5 $, může XNUMX odpovědět. Návratnost investic do jednoduchého odeslání zprávy Bluetooth je v tisících procent. A lidé, které opravdu hněváte, si od vás stejně nekoupí, tak koho to zajímá?

Problém je v tom, že se jedná o krátkozraký marketing, který jde po okamžitých výsledcích bez dlouhodobé strategie. Poškození, které způsobujete, je obtížné měřit, protože má dopad pouze na výsledky mnohem dále po silnici. Do té doby už může být váš viceprezident pro marketing nebo reklamu dlouho pryč a sání jejich dalšího podnikání pod.

Závěrem je, že pokud nedáte páté „P“ - povolení - nějakou pozornost, máte větší sklon k dlouhodobému poškození vašeho marketingu. Jinými slovy, to, že můžete použít takovou technologii push, ještě neznamená, že byste měli.

Dokonce půjdu ven a řeknu, že toto je typ reklamy, která se vyvinula z technologie, a ne naopak. Zakladatelé Bluetooth jednoho dne neseděli a neřekli: „Člověče, přál bych si, aby existoval způsob, jak bychom mohli tlačit reklamu na mobilní telefon, když člověk projde kolem!“.

7 Komentáře

  1. 1

    Je to jen typický příklad toho, jak většina lidí tráví mnohem více času přemýšlením o tom, jak mohou získat hodnotu spíše pro existující koláč a být zatraceni pro kohokoli jiného, ​​než jak mohou vkládat hodnotu na základě toho, co ostatní skutečně chtějí.

    Lidé to vždy dělali, ale ve dnech před vždy připojeným internetem to nebylo zdaleka tak zřejmé. Nyní, protože vnutit něčí touhu získat hodnotu takovému obrovskému počtu lidí, to stojí tak málo, jsme dospěli do bodu, kdy, pokud se věci nezmění. budeme všichni pod neustálým stresem a tak ohromeni, že se věci rozpadnou způsobem, který si ještě nedokážeme ani představit.

    OTOH, a tady doufám, že si lidé začínají uvědomovat, že vstřikování hodnoty jim nejen dává dobrou karmu, ale také jim zajistí mnohem lepší návratnost na dlouhou trať. Stanou se lidé skutečně tím osvíceným? Pouze čas ukáže…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Jako direct mailer se mě často ptali, zda věci jako email a nyní posílání SMS zpráv poškodily direct mail. To není? Pokud je to něco, dělá to populárnějším, protože spousta lidí vlastně stále ráda dostává nové informace o produktu a faktury poštou, nikoli e-mailem.

    V odvětví přímé pošty jsme však vzácní, protože ve skutečnosti povzbuzujeme lidi, aby snížili množství přímé pošty, kterou rozesílají. Nechci, aby lidé posílali více spoustě lidí, kteří to nechtějí dostat; Chci, aby posílali méně lidem, u nichž je větší pravděpodobnost nákupu, větší zájem o jejich vyslechnutí a menší pravděpodobnost, že posílají obálku, aniž by se na ni dívali.

    Také jsem psal o seznamech nevolat můj vlastní blog

  5. 5

    Jsem docela překvapen zdánlivou krátkozrakostí tohoto článku a většiny komentářů. Ne, dobří lidé v Bluetooth neseděli, když se snažili vymyslet alternativní způsoby reklamy, když vytvářeli svůj produkt. Ale jsem si jistý, že se o to nepokoušeli ani vynálezci televize a rozhlasu. Přesto je to o několik desetiletí později široce přijímané médium pro marketing.

    Pokud se nad tím opravdu zamyslíte, marketing Bluetooth je založen spíše na povoleních než na televizi, rádiu a tisku. Většinu času nemáte na výběr při prohlížení reklam z velkých médií, ale každé jedno zařízení Bluetooth, které je venku, vás vyzve ke schválení před přijetím jakéhokoli obsahu (jak jasně ukazuje vaše ilustrace). A co když vůbec nechcete být vyzváni? Skvělý! Jednoduše deaktivujte Bluetooth na svém zařízení nebo jej nastavte na? Neviditelný? režimu.

    Nyní všichni víme, že velká média jsou nemocným a / nebo umírajícím průmyslem, a souhlasím s vaším hodnocením, že reklama je jako virus. Lidé jsou nemocní z toho, že vidí hloupé zprávy od společností, o které se nezajímají a teď na mém mobilu? Pobuřující! Ale kde bychom byli, kdybychom nechali staré nápady zabít ty nové? Samozřejmě nechceme tradiční reklamy na našem mobilu. To by s tímto novým médiem udělalo to, co s těmi starými. Ale pokud posílám vyzváněcí tón, reklamu nebo skvělý spořič obrazovky? pssh jistě, připoj mě. To je na těchto nových technologiích ta největší část: možnosti obsahu jsou prakticky neomezené. Jak zdůraznil Mike Schinkel, těmto průmyslovým odvětvím je třeba se pouze vzdělávat v tom, jak dodávat hodnotu. Pokud si to obchodníci pamatují a distribuují poutavý a interaktivní obsah, nejen 10% slevový kupón pro Starbucks, dělají svou práci. Pokud budou věci stále relevantní a zajímavé, myslím si, že to pomůže jejich průmyslu a jejich společnosti a neublíží jí.

  6. 6
  7. 7

    Hi Douglas,

    Vytvořil jsem příspěvek o 6 'P v bluetooth proximity marketingu částečně inspirovaný tímto příspěvkem. Cítím, že je povolení téměř přečteno v tom smyslu, že musíte provést jakoukoli kampaň správně a v souladu s osvědčenými postupy.

    Ze zkušeností jsem zjistil, že nejdůležitější „P“ v proxy kampaních je slibný. Uvedl jsem několik čísel, abych to prokázal.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    S pozdravem

    jetd

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.