Využití proprietární AI BlueOcean k odemknutí propojených přehledů značek fitness

Analýza AI BlueOcean z propojených přehledů značek fitness

Každý rok, zvláště když se blížíme k svátkům a přemýšlíme o nejpamátnějších kampaních roku, se koná nespočet bitev o to, které značky zaujaly publikum. Se stresem a nejistotou, které letos pandemie přinesla, je tu nová bitva a tentokrát je to bitva o naše zdraví. 

Když jsme se přizpůsobili tomu, abychom dělali všechno z domova, byli jsme svědky toho, jak pandemie poháněla budoucnost fitness. Chytré domácí vybavení, jako je Peloton, Mirror a Tonal, nám pomohlo obnovit pocit normálnosti, protože jsme našli kreativní způsoby, jak zůstat aktivní bez vstupu do tělocvičny. A zatímco některé značky, jako je Peloton, vzrostly v popularitě, jiné značky, jako je Echelon, zcela selhaly. 

Vaše značka je vaše cena za akcii

Jako společnost známá pro vytváření auditů značek založených na datech jsme použili náš proprietární strategický engine využívající umělou inteligenci ke kontrole běžných a připravovaných a propojených fitness produktů Peloton, NordicTrack, ZRCADLO, tónový, FightCamp, Echelon, a Tempo abychom viděli, jak mezi sebou vynikají a která značka může nakonec zvítězit. 

Připojené fitness BlueOcean

Při pohledu na věci, jako jsou metriky sociálních médií, reklamy, blogy, obsah / provoz webových stránek, online fóra a recenze, naše hodnocení přineslo BlueScore pro každou ze společností, což hodnotí jejich celkovou výkonnost navzájem. Je založen na tom, jak známé, jedinečné, konzistentní, relevantní a ctěné jejich značky patří mezi jejich publikum. 

Tonal ukazuje, že silový trénink má potenciál předstihnout otáčení  

Index trhu BlueOcean

Náš audit značky zjistil, že Tempo a Echelon jsou na dně. Echelon Prime Bike mediální pokles způsobil, že se u spotřebitelů umístily na nejnižší relevanci. Aby mohli svou značku napravit, budou muset za účelem zvýšení hodnocení zákazníků investovat do velkých partnerských kampaní - jako je zajištění významných ambasadorů značek, jako jsou Chrissy Teign nebo John Legend.

Peloton vede balíček díky svému společenskému / společenskému podílu hlasu. I když v loňském roce mělo nepříjemné vánoční promo video, rozhodně se vrátilo. Nyní čtou místnost a využívají toho, co spotřebitelé skutečně chtějí. Partnerství s Beyoncé a přinášení programování fitness na historicky černé vysoké školy a univerzity je krokem správným směrem pro jejich značku. 

Jen jeden bod pod Pelotonem, překonává tonální konkurenci 

Ale vsadil bych na Tonal. S druhým nejuznávanějším skóre a pouze jedním bodem pod Pelotonem překonává Tonal konkurenty, protože ví, jak zaujmout svou zákaznickou základnu důsledným a originálním vyprávěním. Celková spokojenost Tonal je také na stejné úrovni jako Peloton, ale chybí jim rozsah a povědomí. Pokud Tonal bude i nadále investovat do placených médií a budovat podstatnější komunitní přítomnost, může si Peloton vzít významný podíl na trhu.

Zajímavé je, že FightCamp má nejrůznější cenové body, které uspokojí mnoho spotřebitelů. Cena však není hnacím faktorem, který spotřebitelé používají k určení své obhajoby značky. Takže na tom opravdu nezáleží. Naše data také ukázala, že zatímco Mirror může být Lululemonem milován, jeho marketing je bezútěšný. Aby mohli svou značku pozvednout, budou muset investovat do důsledných marketingových kampaní - ten by mohl udělat jeden s hvězdami TikTok. 

Využití těchto poznatků k pohonu vaší značky

Pro obchodníky, kteří přemýšlejí o způsobech, jak udržet náskok před konkurencí, zejména v bouřlivých dobách, jaké kroky můžete podniknout dnes? Tady je moje rada:

  • Komunita je králem: Naslouchejte spotřebiteli. Pevná značka je postavena na hodnotách, silném poslání a síle, která tyto pilíře podporuje. 
  • Přečtěte si místnost: Než budete pokračovat v marketingové kampani, zeptejte se sami sebe, rezonuje to dnešním sentimentem? 
  • Nikdy se nepřestávej učit: Je důležité neustále měřit, jak si vaše značka stojí mezi konkurencí. V jakých oblastech vynikáte? Jaké oblasti je možné vylepšit? Důsledné přehodnocování vaší značky vám pomůže zlepšit vaše strategie a celkové zdraví značky. 

Nakonec se značce s konzistentním zasíláním zpráv a silnou online komunitou vždy daří dobře. I když se stovky značek rádi zaměřují na drahé reklamy a na špičkové reklamy, jsou to organické konverzace probíhající online, které přinášejí výsledky a milovaná značka. Mysli na více místních, méně vznešených.

2 Komentáře

  1. 1

    Úžasný výzkum, Liza. Vážně skvělé vidět, jak algoritmus BlueOcean kvantifikuje tolik proměnných do úhledně organizovaného skóre pro každou značku.

    Skvělé je také porovnat vaše kvantitativní skóre s subjektivnějším / funkčně řízeným výzkumem, který jsem v prostoru provedl. Pokud jste zvědaví, mám tady velmi populární článek porovnávající Tonal, Tempo a Mirror zde: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Neváhejte zahrnout některé z mých průzkumů cílového trhu do budoucích analýz, s uvedením kreditu 🙂

  2. 2

    Liza, skvělý článek a myslím si, že je tak pravda, že Tonal rozdrtí vyprávění, vlastně jeden z mých potkanů ​​v tělocvičně (který nevěří v připojené fitness vybavení) investoval do jednoho.

    Peloton je vůdce, ale Tempo střílí (stejně tak MYX). Jsem rád, že jste zmínil Fight Camp - určitě podceňovaný.

    Nakonec nebylo snadné vybrat jednu z nich jako ženu. Nakonec jsem zvolil Tempo, ale myslím, že bych byl spokojený s Tonal nebo Mirror. Pro ženy, které potřebují dívčí pohled, je zde srovnání, které ženám pomohlo rozhodnout - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Je to velká investice, ale to je technologie pro vás a Tempo může mít právě teď nejlepší AI. Nebylo by překvapeno, kdyby ostatní dohnali.

    Ještě jednou díky,

    -Tami

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.