Content MarketingElektronický obchod a maloobchodŠkolení prodeje a marketinguSociální média a influencer marketing

Proč značky v roce 2023 stále blogují? Funkce, platformy a výhody

Je těžké uvěřit, že je to více než deset let, co jsem psal Firemní blogování pro figuríny! Za tu dobu jsem viděl proměnu kde blogy se staly součástí prakticky každého obsahu nebo platformy elektronického obchodu. Blogování je stále kritické, protože společnosti vyžadují jednoduchý proces pro rychlé publikování článků, zpráv a vytváření jejich knihovnu obsahu.

Blogování nadále dominuje obsahovému marketingu

Spotřebitelé i firmy více než kdy jindy zjišťují svůj další nákup online. Většina obsahu, který dnes konzumujeme z vyhledávačů, pochází z blogových příspěvků. Blogování je i nadále mocným a efektivním marketingem obsahu a SEO strategie pro firmy. Zde je vynikající sbírka statistiky blogování od Neala Shaffera:

  • V roce 572 existuje na internetu přibližně 2022 milionů blogů.
  • Denně je publikováno téměř 9 milionů blogových příspěvků.
  • Blogy čte 77 % lidí na internetu.
  • Blogování vede k o 55 % více návštěvníků webu.
  • Společnosti s blogy produkují v průměru o 67 % měsíčně více potenciálních zákazníků než společnosti, které je nemají.
  • Firmy, které blogují, mají o 126 % vyšší nárůst počtu potenciálních zákazníků.
  • Produkce obsahu stojí o 62 % méně než tradiční marketingové formáty, ale generuje 3x více potenciálních zákazníků.
  • Upřednostnění vašeho blogu zvyšuje vaši šanci vydělat na něm peníze 13x.
  • 61 % online spotřebitelů ve Spojených státech provedlo alespoň jeden nákup na základě doporučení blogového příspěvku.
  • 70 % lidí dává přednost poznávání společnosti prostřednictvím článků před reklamami.

Tyto statistiky zdůrazňují význam a výhody blogování, pokud jde o dosah publika, návštěvnost webových stránek, generování potenciálních zákazníků, efektivitu nákladů a důvěru spotřebitelů. Zdůrazňuje sílu blogování jako marketingového nástroje a podtrhuje hodnotu, kterou firmám přináší při podpoře zapojení, konverzí a celkového růstu.

Klíčové vlastnosti blogu

termín weblog byl vytvořen na konci 1990. let Jornem Bargerem, programátorem a spisovatelem. Použil jej k popisu osobního online deníku, kde sbíral a sdílel zajímavé odkazy a informace. Termín byl později zkrácen na blog Peter Merholz v roce 1999. Merholz vtipně rozdělil slovo na dvě části, blogujeme, na svém blogu, čímž vytvořil slovesný tvar termínu.

Některé z populárnějších charakteristik blogu (nikoli však vyčerpávající seznam) jsou:

  • Příspěvky a příspěvky: Blogy se skládají z jednotlivých příspěvků nebo záznamů, přičemž nejnovější obsah se zobrazuje nahoře. Každý zveřejnit obvykle pokrývá konkrétní téma, myšlenku nebo příběh.
  • Archiv: Blogy obvykle poskytují funkci archivu, která umožňuje čtenářům procházet příspěvky podle měsíce nebo roku. Umožňuje snadný přístup k minulému obsahu a pomáhá čtenářům prozkoumat historii blogu.
  • Kategorie obsahu a štítky: Blogy často kategorizují své příspěvky, aby uspořádaly obsah podle tématu nebo tématu. Kategorie a štítky pomáhají čtenářům procházet blog a najít konkrétní obsah, který je zajímá.
  • Komentáře a interakce: Mnoho blogů umožňuje čtenářům zanechat komentáře k příspěvkům, čímž podporuje zapojení a diskuse. Interakce prostřednictvím komentářů může zlepšit pocit komunity a povzbudit účast publika. V průběhu let se však tato konverzace přesunula na kanály sociálních médií a komentování samotného příspěvku je méně pravděpodobné.
  • Funkce vyhledávání: Panel vyhledávání nebo funkce vyhledávání umožňuje uživatelům najít konkrétní obsah zadáním klíčových slov nebo frází. To je užitečné zejména pro blogy s velkým počtem příspěvků.
  • Přizpůsobení a design: Blogy nabízejí různé stupně přizpůsobení, aby odrážely značku nebo osobní styl blogera. Designové prvky, jako jsou motivy, rozvržení, písma a barvy, lze upravit a vytvořit tak jedinečný vzhled a dojem.
  • Optimalizace vyhledávání: Blogy často poskytují možnosti optimalizace příspěvků pro vyhledávače, jako je nastavení meta názvů, popisů a adres URL a také začlenění relevantních klíčových slov a značek. To pomáhá zlepšit viditelnost blogových příspěvků ve výsledcích vyhledávačů.
  • RSS zdroje: Blogy mohou poskytovat kanály RSS, které čtenářům umožňují přihlásit se k odběru a přijímat aktualizace, když jsou publikovány nové příspěvky. Zdroje RSS umožňují uživatelům zůstat aktuální, aniž by museli přímo navštívit blog.

Tyto funkce společně přispívají k celkové funkčnosti blogu, uživatelské zkušenosti a zapojení. Dostupnost těchto funkcí a možnosti přizpůsobení se mohou lišit v závislosti na použité platformě.

Jaké jsou nejlepší platformy pro blogování?

Mít správnou platformu je zásadní pro úspěch. Ať už jste osobní blogger, který chce sdílet své myšlenky, nebo firma, která se snaží spojit se svým publikem, jsou k dispozici různé platformy, které splní vaše potřeby. V tomto článku prozkoumáme nejlepší platformy pro osobní blogování, firemní blogování a obojí.

Osobní blogovací platformy:

  • Bloger: Blogger, bezplatná platforma společnosti Google, je známá svou jednoduchostí a snadným používáním. Je to vynikající volba pro osobní blogery, kteří chtějí jednoduchý proces nastavení a bezproblémové blogování, ale postrádají další funkce pro publikování, elektronický obchod a marketing na jiných platformách.
  • Tumblr: Pokud dáváte přednost a microblogging Formát, kde můžete sdílet krátký obsah, jako jsou fotografie, citáty a osobní úvahy, je Tumblr oblíbenou volbou. Umožňuje vám publikovat a komunikovat s živou komunitou.
  • WordPress.com: WordPress.com nabízí uživatelsky přívětivé rozhraní a širokou škálu přizpůsobitelných témat, díky čemuž je ideální volbou pro osobní bloggery. Díky intuitivním funkcím můžete snadno vytvářet a spravovat svůj blog a soustředit se na vyjádření svých myšlenek a nápadů.

Firemní blogovací platformy:

  • Střední: Medium není jen platforma pro osobní blogování; uspokojí také podniky a profesionály. Díky vestavěným čtenářům a snadným publikačním nástrojům umožňuje Medium podnikům využít jejich síť a oslovit širší publikum.
  • Čtvercetempo: Squarespace je především tvůrce webových stránek a nabízí vynikající funkce pro blogování. Je to skvělá volba pro DIY malé firmy, které chtějí vytvořit vizuálně přitažlivý web s integrovanými funkcemi blogování. Rozšířili se také do elektronického obchodování a plánování schůzek.

Platformy pro blogování založené na elektronickém obchodu:

Zatímco mnoho platforem elektronického obchodování nabízí integraci s populárními platformami pro blogování, existuje jen několik, které mají blogování plně integrovanou jako funkci.

  • Bigcommerce: BigCommerce je komplexní platforma elektronického obchodování, která se stará o podniky všech velikostí. Nabízí robustní funkce, škálovatelnost a vestavěné funkce, jako je blogování. BigCommerce je známý svými schopnostmi na podnikové úrovni a silnými nástroji SEO.
  • Shopify: Shopify je nejlépe hodnocená a uživatelsky přívětivá platforma elektronického obchodu. Nabízí širokou škálu funkcí, rozsáhlý trh s aplikacemi a vynikající škálovatelnost. Shopify je známý svou jednoduchostí, díky čemuž je vhodný pro podniky všech velikostí. Můj firma dokonce vyvinul integrované krátké kódy produktů a funkce přidání do košíku přímo do šablon blogů více klientů.

Platformy pro osobní i firemní blogování:

  1. Wix: Wix je všestranný tvůrce webových stránek s funkcemi blogování vhodnými pro osobní a obchodní blogy. Poskytuje uživatelsky přívětivé rozhraní a mnoho šablon pro efektivní vytváření a správu vašeho blogu.
  2. Weebly: Podobně jako Wix nabízí Weebly tvůrce webových stránek s integrovanými funkcemi blogování. Poskytuje různé možnosti přizpůsobení, což z něj činí flexibilní platformu pro jednotlivce i firmy.
  3. Duch: Ghost je moderní redakční systém navržený speciálně pro blogování. Je vhodný pro osobní blogery, kteří hledají lehkou a přizpůsobitelnou platformu, a podniky, které hledají elegantní řešení pro blogování.

Integrovaný blog je dnes nutností

Integrovaný blog hostovaný ve stejné doméně jako váš web nebo e-shop nabízí několik výhod oproti samostatné doméně nebo subdoméně pro váš blog. Zde jsou některé klíčové výhody:

  1. Bezproblémová uživatelská zkušenost: Díky integrovanému blogu mohou návštěvníci přistupovat k obsahu vašeho blogu, aniž by opustili váš hlavní web nebo obchod. To poskytuje soudržnou uživatelskou zkušenost a udržuje uživatele v zapojení do ekosystému vaší značky, což snižuje pravděpodobnost, že přejdou do jiné domény.
  2. Značka a konzistence: Integrovaný blog vám umožňuje udržovat konzistentní branding napříč celým vaším webem. Design, rozvržení a navigaci můžete přizpůsobit tak, aby odpovídaly vašemu hlavnímu webu, posílí identitu vaší značky a poskytují jednotný vzhled a dojem.
  3. Vylepšené SEO: Hostování vašeho blogu na stejné doméně jako vaše hlavní webové stránky může přispět k lepší optimalizaci pro vyhledávače. Vyhledávače mají tendenci považovat weby s relevantním a hodnotným obsahem za směrodatnější. Integrací vašeho blogu konsolidujete svůj obsah a zvýšíte celkovou relevanci vaší domény a SEO potenciál.
  4. Zvýšená návštěvnost webu a zapojení: Integrovaný blog může zvýšit návštěvnost vašeho hlavního webu nebo e-shopu. Obsah blogu může přilákat návštěvnost z organického vyhledávání, doporučení na sociálních sítích a zpětné odkazy z jiných webových stránek. Udržení návštěvníků ve vaší doméně vám dává více příležitostí proměnit je v zákazníky nebo předplatitele.
  5. Zjednodušená správa obsahu: Správa integrovaného blogu je pohodlnější, protože ke zpracování webových stránek a obsahu blogu můžete používat jedinou platformu. To zjednodušuje aktualizace obsahu, sledování analýz a celkovou správu webových stránek.
  6. Příležitosti křížové propagace a konverze: Integrovaný blog umožňuje snadnou vzájemnou propagaci vašich produktů nebo služeb v rámci vašeho obsahu. Můžete bez problémů odkazovat na stránky relevantních produktů nebo vytvářet prvky výzvy k akci (CTA), které podporují konverze. Tato integrace zvyšuje generování potenciálních zákazníků, zapojení zákazníků a prodejní potenciál.
  7. Společenský důkaz a důvěra: Integrovaný blog dodává vašemu webu důvěryhodnost a autoritu. Publikování informativních a hodnotných blogových příspěvků z vás může vytvořit odborníka ve vašem oboru a získat si důvěru a loajalitu vašeho publika. To může zvýšit důvěru zákazníků, zlepšit pověst značky a získat vyšší konverze.

I když samostatná doména nebo subdoména pro váš blog může mít v konkrétních případech určité výhody, integrovaný blog obecně poskytuje jednotnější a bezproblémovější prostředí, posiluje vaši značku, zlepšuje SEO a maximalizuje možnosti zapojení a konverzí na vašem stávajícím webu nebo e- obchodní platforma.

Výběr správné platformy pro váš blog je zásadní pro zajištění bezproblémového a příjemného zážitku z blogování. Ať už jste osobní blogger, firma nebo hledáte platformu, která vyhovuje obojímu, výše uvedené možnosti poskytují vynikající funkce a flexibilitu, aby vyhovovaly vašim konkrétním potřebám. Zvažte své požadavky, možnosti přizpůsobení a povahu obsahu, abyste mohli učinit informované rozhodnutí, které bude v souladu s vašimi cíli blogování.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.