Ničí špatná infografika váš marketing? # BWELA
Tom Webster hlavní přednáška dnešního rána na BlogWorld Expo byla skvělá… ale ti z nás v odvětví obsahu se opravdu rozhodli. Tom je statistik a své řemeslo bere velmi vážně ... takže když vidí nápor infografiky na webu, jak tlačí špatné předpoklady o neúplných datech, označuje je jako příšerný.
Tomovým problémem je, že se k doručování používají infografiky obsah a lidé je nutí - někdy v termínu. Tom nevěří, že se používají pro jejich klíčový účel - šíření dat v grafickém formátu, který je snadno přehledný. (Poznámka: Během keynote jsem nezaznamenal ani nebral příliš mnoho poznámek, takže doufám, že můj příspěvek zde představuje jeho zprávu souvisle).
Jedním z příkladů, které Tom poskytl, byla níže uvedená infografika ... kde umělec využil svobody k výměně velikostí (ouch). Nejen to, existuje tolik dalších proměnných, že infografika je doslova bezvýznamná:
Má to někdo zpochybnit?
Nemusím nutně nesouhlasit s Tomem, pokud jde o kvalitu a hloubku dat, příčinné souvislosti a korelaci a výsledné snímky, které infografika poskytuje. Ale urazím se, že je to nějaká medvědí služba, když poskytovatelé obsahu vytlačují tyto informace. Infografika, která poskytuje údaje o načasování sociálních médií by nikdy neměl být viděn? Hogwash.
Infografika o načasování sociálních médií zvyšuje povědomí o načasování vašich tweetů mohl ovlivnit úroveň účasti na sociálních médiích nebo může maximalizovat publikum, které oslovujete. Podle mého názoru, pokud příšerná infografika dělají nám tedy medvědí službu analytika aplikace musí být čisté zlo. Všechna data dodána v analytika vyžaduje důkladné prozkoumání a hlubší hloubení, aby bylo možné najít příležitosti ke zlepšení výkonu online marketingu.
Tom uvedl:
Údaje ze sociálních médií nejsou skvělé při poskytování odpovědí, ale jsou určeny k tomu, aby se naučily klást lepší otázky.
Co kdyby Tom převrátil svůj vlastní citát:
infografiky nejsou skvělí v poskytování odpovědí, ale infografiky jsou skvělé pro učení klást lepší otázky
Troufám si říci, že špatná infografika může být ve skutečnosti produktivnější než skvělý, protože vyvolává tyto typy otázek a rozhovorů. Můj poslední příspěvek na blogu na to vlastně upozornil ... kde je infografika YouTube zabíjející televizi byl zpochybněn.
Mám podezření, že moji následovníci jsou mnohem sofistikovanější, než si Tom myslí. Nejsme statistici, ale také nebereme každou infografiku, kterou považujeme za skutečnost. Tom zmínil, že producenti obsahu potřebují udělat si vlastní domácí úkol a produkovat kvalitní infografiky, než se spoléhat na ostatní. Nesouhlasím. Věřím, že hodnota v distribuci a diskusi o (takzvaných) špatných infografikách spočívá v tom, že vyvolávají diskusi.
Břemeno není na producentech obsahu, břemeno na obchodníkovi, aby si udělal domácí úkol. Infografika nezabíjí marketingové strategie, obchodníci ano.